食品包装设计不仅仅是为了保护食品，更是为了吸引消费者的眼球，从而提高产品销量。本文就从四个方面，即色彩、形状、材质和标识，详细阐述如何设计食品包装才能让产品更加吸引人。
色彩是设计中最为核心的元素之一，因为色彩可以带来强烈的情感反应和传达品牌信息的功能。
首先，要考虑色彩搭配的协调性。在设计食品包装时，不同食品对色彩的需求也不同。例如，红色和黄色是鲜明、热情、有活力、温暖的颜色，常被用在果汁、甜点等产品中，而蓝色和绿色则更适合与健康、营养、自然等元素结合，并应用在蔬菜等产品的包装上。
其次，色彩的鲜明度也至关重要。鲜明、明亮的颜色相比暗沉、灰暗的颜色更能够吸引人的注意力。因此，设计师在运用颜色时要注意选择鲜明的色调，制造出轻松愉快、明亮清新的氛围。
最后，要考虑到色彩的文化差异性。在国际市场上，不同国家或地区对于颜色所代表的意义有所不同。如中国和东亚地区通常会倾向于红色，寓意眼前风景、新生事物、吉祥如意，而西方则喜欢黑色，认为它更象征着成熟厚重。
形状是食品包装设计中另一重要的元素，是传递品牌信息和营销理念的有效方式。
首先，自然的形状设计。自然而然的形状不仅能够体现产品的特点，还能够营造一种自然、环保的感觉，获得消费者的好感度。例如，一个看起来像水滴状的果汁瓶，既能突出产品的新鲜度和水分感，同时也能体现出包装的流畅感。
其次，独特的形状手法。使用独特、巧妙的手法设计形状，将极大地增强产品的识别度和吸引力。例如，最初被用来包装薯片的塑料方盒，在加入折叠式开口办法后，不仅能够方便消费者摄取产品，也能让消费者不由得多 看几眼以感受包装带来的乐趣。
最后，符合人体工程学原理的形状设计。采用符合人体工程学原理的形状设计，既能够更好地贴合消费者的使用习惯，也能够给消费者带来的视觉上的冲击和刺激。
材质的选择是为食品包装设计带来附加价值和功能的关键，既是产品的质量的保障，也能突出包装的独特风格。
首先，要考虑是否有防潮、保温等重要的功能要求。不同的食品对材质选择有不同的要求，如鲜奶常用的环保纸壳、果汁常用的PET材质、饮品常用的PE材料等。根据不同的产品特性选择不同的材质材料，能够更好地保护食品，延长保质期。
其次，根据品牌形象和消费者需求选择材质。可根据包装设计的不同类型，如高端、奢侈品或大众消费型，选择适合的材料。谨记，身份和身份符号在今天的市场中是与设计、材料、质量直接相关联的。
最后，材质选择要考虑到PPP原则。产品的包装材料要实现如下三个目标：尽量使用环保的材料，避免或减少对人的身体和环境的有害影响；合理节约材料，避免浪费；提高材料的循环利用率，回收利用包装废弃物。
标识设计是食品包装中最核心的一个设计元素，其作用在于告知消费者有关产品信息和品牌象征。因此，标识设计就能够传达广泛的信息：品牌标识、产品用途、重要的信息、特别的属性等等。
首先，品牌标识的设计。品牌标识代表着企业的文化、品位和身份，因此要精心设计。必须保证其与产品的特性一致、与消费者的口味相契合、有创意和有设计感，以使企业品牌通过标识传导给消费者。例如可采用儿童卡通形象来吸引孩子们的注意力，或是通过包装给食品重新定位，赋予其新的生命。
其次，重要信息的标识。在设计中要把产品中包含的营养素、功能性等信息标明在包装上，避免消费者选择商品时因存在误解而不选择。例如，在手提蛋糕包装的一侧能够印上商品的名称、容量、保质期和重要成分等，以展现产品的品质。
最后，要尽可能简单易懂的标记。标识的视觉元素要简洁、干净、容易被记住，以使消费者在按照自己的需求决定消费时能够轻松的辨认。
总结：
设计食品包装，要考虑到色彩搭配的协调性、色彩的鲜明度和色彩的文化差异性；形状的设计要符合人体工程学原理、具有自然性和独特性；材质的选择主要考虑产品的特性和品牌形象，并须符合PPP原则；标识设计要重视品牌标识的设计、重要信息的标识和标识简洁易懂的要求。
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食品包装设计的配图为北京vi设计公司作品
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