什么是医疗保健品牌重塑？
北京商标设计公司认为医疗保健品牌重塑是重塑医疗保健公司的看法的过程。医疗保健品牌重塑可以包括重新想象从医疗保健品牌的名称和标语到其徽标和视觉标识，再到其网站和营销资产的一切。最好的医疗保健品牌重塑始于对当前品牌认知的品牌研究——包括内部和外部利益相关者。
来自研究的数据指导了战略或品牌定位阶段，即品牌被重新定位，以更好地满足患者需求和市场机会。只有遵循研究和战略，医疗保健品牌重塑才能进入身份阶段，重新想象品牌的视觉和语言身份。身份阶段以医疗保健品牌网站和营销宣传品的重新设计而告终，然后在品牌激活的最后阶段投放市场。
医疗保健品牌重塑示例
新冠肺炎颠覆了医疗保健格局，毫不奇怪，导致许多医院和卫生系统的品牌重塑。但全球疫情只是过去十年左右导致全球医疗保健品牌重新思考其品牌支柱的一些行业转变中的最新一次。2016年初，以庞大的全国性连锁药店而闻名的CVS公司成为CVS Health。该组织重组为四个独立而不同的品牌：CVS药房、CVS专业、CVS分钟诊所和CVS Caremark，每个品牌都在不同的个人健康领域为客户提供产品和服务。在这些新子品牌的名称中突出显示“CVS”，澄清了品牌架构，允许CVS Health扩大其产品范围，同时利用其值得信赖的现有主品牌的股权。北京商标设计公司认为CVS家族的子品牌还利用了原始CVS药店的著名排版和颜色，证明公司并不总是需要对其身份进行全面改革才能成功。有时，简单的重组和对已经有效的方法采取新的方法就足以完成工作。医疗保健平台Zocdoc可能被认为是医疗技术领域的行业领导者和创新者，但在该公司重塑品牌之前，许多人大声想知道为什么他们的徽标看起来像2007年，价格约为80美元。
答案很简单：Zocdoc的旧徽标是2007年的，确实花了80美元！这是该公司创始人当时可以凑起来的钱，让设计师制作他们的品牌设计。现在，凭借数十亿美元的年销售额，Zocdoc可以为他们的品牌进行更多投资。因此，他们抛弃了旧的外观，以换取友好和富有想象力的身份，这种身份说明了他们平台的可访问性。
2015年，多州医疗保健系统天主教医疗保健西部更名为尊严健康。北京商标设计公司认为这一转变使该公司有机会用一个具有极其积极内涵的新名称重新定位自己。“尊严”是医疗保健领域的一个强大理念。这是患者治疗的黄金标准——尊重你所服务的人，同时提供优质的医疗服务。通过将品牌与医疗保健提供商的最高目标直接联系起来，Dignity Health利用了现有的积极看法来创建一个强大的新品牌。
