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扬州标志设计公司转发原文直译：

说到网上购物，你的产品数据和图片是你的客户必须依赖的。如果你正在进行谷歌购物活动，这一点尤其正确。

与标准的付费搜索活动不同，你不能为你的谷歌购物活动选择关键词。相反，你必须依靠产品类别和你的产品数据。

锁定您的产品数据

虽然正确划分产品组很重要，但这也很简单。过于宽泛的类别会导致不相关的印象和点击，所以要确保你的产品类别是有重点和相关的。

企业容易遇到问题的地方是他们的产品数据。你的产品数据的许多方面都是主观的。

问题是，产品数据通常是谷歌识别你的产品出现在哪些搜索中的方式。例如，如果你在谷歌购物上搜索“橙色耐克”，会显示以下内容：

如果你正在寻找橙色的耐克鞋，你点击粉色和白色鞋子的几率有多大？

本质上，你需要像对待广告的"关键词"一样对待你的产品数据。你使用的限定词（尤其是在你的标题和描述中)会对你的广告与搜索的相关性产生巨大的影响。

快速案例研究

这个问题我们碰到过无数次了。例如，我们在体育用品行业的一个客户很难从他们的谷歌购物活动中获得他们想要的结果。

我们已经和他们合作了一段时间，他们的大部分活动都取得了不错的效果。然而，我们注意到他们的服装产品只能产生2.67倍的ROAS .

这并不坏，但我们知道我们可以做得更好。

在尝试了一些事情后，我们决定看看是否有任何方法可以提高他们产品标题的相关性。

我们在其他活动中看到了这种变化，但是这个特殊的客户有太多的产品，以至于在他们的饲料中查看每个产品并单独更新是不实际的。

为了解决这个问题，我们想出了几个聪明的自动化规则：

实际上，这些规则告诉谷歌根据产品的种类在产品标题中添加相关的产品信息。

所以，一个产品标题是这样的：

会变成这样：

这是一个简单的变化，但它对竞选业绩产生了深远的影响。月环比来看，广告支出回报率从2.67倍跃升至6.63倍，谷歌购物收入增长了273%!

仅仅通过结合一些经验和专业知识，我们就能够显著提高活动绩效。潜力一直都在，我们只需要想办法去发掘它。

即使在这些付费广告之外，优化你的饲料和产品数据将有助于你的产品在每个渠道上表现更好。例如，如果你发现什么样的产品数据能为你的产品列表广告带来最好的结果，你应该也能在谷歌新的免费购物位置上看到类似的结果。

总的来说，虽然这看起来是一个相当小的变化，但你的产品数据的质量可以对你的活动产生巨大的影响——特别是如果你希望充分利用谷歌的营销。

结论

您的产品数据可能比您想象的更重要。你的产品数据越好，你的活动就越好。

产品数据对于谷歌购物活动尤为重要。如果你在谷歌上运行产品列表广告，优化你的产品数据可以产生巨大的效果。

当然，这不是改善你的电子商务活动的唯一方法。

关于我们喜欢和客户一起使用的其他八个成熟的策略，请看这本电子书。或者，简单地让我们知道你在这里或评论中需要一些帮助，我们将很高兴向你展示你的活动中所有隐藏的潜力。

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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