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合肥标志设计公司转发原文直译：

如果你正在寻找在你的谷歌广告账户中省钱（或赚更多)的方法，做一个快速的点击付费审计不失为一个好主意。

现在，一个好的、深入的审计可能需要几个小时（或专门的软件),但如果你还没有准备好雇佣像破坏的这样的机构来审计你的账户，仍然有办法快速找到改进的机会…如果你知道去哪里找的话。

所以，在这篇文章中，我们不会担心你的谷歌广告账户的所有角落。相反，我们将重点关注对您客户的有效性有巨大影响的四个关键领域。

通过检查本文中的每个方面，您应该能够在短短20分钟内找到改进的机会。听起来像个计划吗？我们开始吧！

1.你最贵的关键词是什么？

在审计了数千个谷歌广告账户后，我们发现了令人震惊的事情：一个账户中不到10%的关键词产生了几乎所有的转化。

是的，你没看错。

然而，尽管事实如此，许多广告商对大量的关键词出价，但这些关键词并没有产生有意义的结果。他们吸走了你大部分的预算，却没有产生大量的转化（如果他们产生转化的话！).

所以，如果你正在寻找一种简单的方法来从你的谷歌广告账户中获得更多，那么从看看你最昂贵的关键词开始吧。只需打开你的谷歌广告账户，选择一个相关的时间框架（我倾向于6-12周),然后点击关键词标签。

如果按成本排序，可以很快看出哪些关键词的成本最高。请考虑以下情况：

你所有最昂贵的关键词产生的转化率都可以接受吗？

你对你最昂贵的关键词的每次转换成本满意吗？

你花费最多的关键词有意义吗？它们是否表明了相关的搜索意图？

有没有什么高成本的关键词，你可以去掉（或编辑)而不会对你的账户性能产生重大影响？

回答这些问题应该可以让你快速确定哪些关键词需要保留，哪些应该去掉。

如果一个高成本关键词表现得相当好，但不是你想要的，你可能想调整一些东西来提高你的点击率(CTR)，转化率或两者兼而有之。

2.你把预算花在正确的关键词上了吗？

如上所述，大多数谷歌广告账户充满了不会产生转化的关键词……永远不会。要查看您的帐户是否有这个问题，请查看您的关键字选项卡，并为"转换1 "创建一个过滤器。

然后，将你花在这些关键词上的钱除以你的广告支出总额，以确定你的广告支出预算中有多少百分比是用于产生转化的关键词。

在我们审计的账户中，谷歌广告账户的平均预算约有76%花在永不转换的条款上。你能想象如果你能把一些预算转向你的有效关键词会发生什么吗？

嗯，你不需要。我们已经对我们的客户这样做了，结果是这样的：

正如你在这里看到的，简单地将你浪费的广告支出从无用的关键词转移到有用的关键词上，就能显著地提高你的每次转化成本！

现在，你可能会想，"但是我不能只去掉那些不能转化的关键词。那些关键词不是有助于建立我的漏斗吗？"

嗯，这是个好问题。事实上，这是一个很好的问题，我们专门研究了非转换条款如何促进后来的销售。事实证明，他们做的并不多——至少在谷歌广告账户中没有。

当谈到谷歌广告时，大多数人已经在积极寻求购买。他们在漏斗中已经很低了，如果他们第一次点击你的广告时没有从一个给定的关键词转换过来，他们以后几乎不会回来转换。你只是瞄准了错误的关键词。

不过，这是个好消息，因为这意味着你可以在不牺牲搜索结果的情况下，去掉账户中大量不相关的、浪费金钱的关键词。

然而，由于优化你的关键词需要时间，这是一个(法)离开(our prendre conge)审计指南，而不是(法)离开(our prendre conge)优化指南，运行上面的报告，注意结果，让我们继续前进。

3.你的广告出现在正确的搜索中了吗？

如果你注意到了这里的一个趋势，那你就对了。大多数改善你的谷歌广告账户的最大机会都来自于你的谷歌广告账户中最重要的部分之一：你瞄准的关键词。

毕竟，如果你没有瞄准正确的关键词，你的广告文案或登陆页面再吸引人也没用。错误的观众根本不会改变。

然而，在这里，我们的目标不是评估你在错误的搜索上浪费了多少钱。虽然这实际上是一件非常有价值的事情，在你的(法)离开(our prendre conge)审计中（你可以用你用来评估你的关键词的同样方法来做),我们这里的目标是评估你的关键词策略的整体效果。

你有没有出现在正确的搜索中？

首先，按成本对您的搜索查询进行排序（您可以在关键词选项卡下找到搜索词报告),并快速查看前100个最昂贵的搜索查询。然后，问自己以下问题：

当你的潜在顾客在购买你所卖的东西时，这些搜索词与你期望他们使用的查询类型一致吗？

这些术语匹配的匹配类型是什么？这些术语中的一些需要作为精确匹配关键字添加吗？

这些搜索查询有没有告诉你任何关于你的受众的意想不到的事情？

是否有需要添加到负面关键词列表中的术语？（特定位置术语、免费或其他类似术语、职业相关术语等)。

搜索词报告非常有用，因为它能告诉你你的客户是如何找到你的广告的。如果他们使用的搜索不是你所期望的类型，你要么刚刚了解了一些关于你的受众的重要信息，你应该应用到你的活动中…要么你正在做一些你需要纠正的错误。

4.你应该在何时何地投放广告？

基本的设置，如分日和定位，是一些最容易忘记的设置，但它们会对你的活动表现产生深远的影响。

现在，您可以浏览每个单独活动的活动设置，但我们时间很紧，所以请单击"工具""报告",转而打开谷歌广告报告编辑器。

报告编辑器是一种简单、直观的方式，可以在线或通过可下载的报告来浏览和显示帐户数据。界面相当简单——基本上，您可以拖放数据的不同方面来构建定制的表格和图表，这些表格和图表可以根据您的需要进行过滤、分段和排序。

要查看您的广告在一天中不同时间的表现，只需添加如下所示的字段：

在这里，很明显，清晨是客户投放广告的最佳时间。他们以良好的每次转换成本获得了大量的转换。然而，晚上是播放广告的糟糕时间。

您可以针对一周中的每一天运行类似的报告，或者创建一个报告来查看您的活动在不同国家、城市或地区的执行情况。无论您使用哪种类型的报告，报告编辑器都可以让您非常轻松地找到机会来改进您的帐户，无论是更改您的分日设置还是改进您的位置定位。

5.你的登陆页面有意义吗？

最后，PPC审计中最容易被忽视的一个部分是你发送给人们的实际登陆页面。如果你的登陆页面与你的广告信息不匹配，它会造成很多混乱和错失转化。

你通常只有几秒钟的时间来说服你的客户信任你的业务，所以在你的(法)离开(our prendre conge)审计的这个阶段，你要试着设身处地为客户着想。

现在你知道了你的客户实际使用的搜索术语和关键词，看看你的前2-3个广告。查看这些广告的广告文案，看它对相关关键词是否有意义，然后访问这些广告的登录页面。

看登陆页面5秒钟（是的，只有5秒钟——不再！),然后关闭页面并回答以下问题：

什么会立刻吸引你的眼球？是你希望客户最关注的吗？

这个页面提供什么？

相对于人们用来找到它的搜索词，这个提议有意义吗？

该登录页面是否指出了引发搜索的问题或痛点？

用户下一步应该做什么？

搜索、广告和登陆页面之间是否存在某种不和谐的脱节？

这个简单的测试可以让你很快感觉到你的登陆页面有多好。如果他们对你来说不够快速和直观，他们肯定不是为你的客户工作，他们可能需要做一些工作。

如果您是最初创建登录页面的人，您可能希望请不熟悉您的业务的人来为您做这个测试。让他们稍微了解一下客户为什么以及如何访问该页面，然后问他们上面的问题。相信我，你可能会从你的点击后体验中学到一些非常令人惊讶的东西。

20分钟的(法)离开(our prendre conge)审计

就是这样！或者，至少，在20分钟的审计中，你只有这么多时间。显然，这种审计只是触及了你的活动中发生的事情的表面，但即使是这种审计也可以揭示改善你的帐户的重要方法。

如果你在审计过程中发现了什么让你害怕——或者你觉得你需要一个更深入的评估——请在这里或评论中告诉我们！我们很乐意免费审核您的帐户，并向您展示其真正的潜力。

你以前试过这样的(法)离开(our prendre conge)审计吗？在快速点击付费审计中，你还想检查谷歌广告账户的其他重要方面吗？请在评论中留下你的想法。

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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