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平面设计公司转发原文直译：

网站内容是你的网站成功的关键。尽管网站设计、主题或用户体验等元素非常重要，但如果网站的实际内容不够吸引人，这些元素都不会真正发挥作用。

但是如何写出引人注目的网站内容呢？

好吧，显而易见的答案是雇佣擅长内容的人，但即使这样，理解好的网站内容的原则仍然很重要。你的业务是你的业务，而不是某个自由职业者的，所以你需要知道如何以一种适合人们的方式来展示你的业务——即使你并不总是在写东西。

在本文中，我们将讨论创建网站内容的技巧，为目标受众创造有意义、有帮助、有吸引力的体验。换句话说，我们将讨论如何创建有销路的网站内容。

听起来像个计划吗？我们开始吧！

你的目标受众是谁？

所有好的写作都是从思考你的目标读者开始的。老实说，所有好的沟通——无论什么形式——都是从考虑你的受众开始的。

不幸的是，大多数人在第一次提笔（或手指敲击键盘)的时候，并没有考虑他们的目标受众。很多有经验的作家甚至陷入了这个陷阱。他们不去想他们的观众想要什么或需要什么，而是写一些适合他们自己想要的或需要的东西。

但是，通过这种方式处理事情，他们忘记了一个关键的商业原则：你不是你的客户。

仅仅因为你认为你的网站内容清晰、聪明或有吸引力，并不意味着你的客户会同意。通常，对你来说显而易见或有趣的事情会让你的观众感到困惑或沮丧。

所以，在你开始打字之前，问自己以下几个问题：

我在和谁说话？

他们想要什么？

为什么它们会在我的网站上？

他们是怎么进入我的网站的？

我的观众看重什么？

我的受众对我想卖的东西了解多少？

他们用什么样的词来描述我的业务、产品或服务？

什么会让我的观众兴奋…即使对我来说很无聊？

到底爱不爱自己写的东西重要吗？不完全是。你写作是为了取悦你的读者——你的潜在顾客。如果你的作品让他们满意，并填满你的银行账户，这就是你的首要目标——不管你的网站是否会让你兴奋地购买你的产品。

当然，这并不意味着你应该写糟糕的内容，因为你认为这是你的客户会喜欢的。和网站设计的所有方面一样，你会想测试不同类型的网站内容，看看人们对什么反应最好。然后，一旦你知道什么有效，就继续这样写——不管它对你是否有效。

什么最重要？

根据图表节拍的数据，55%的网站访问者在一个网站上停留的时间不到15秒。这意味着大多数人会在几秒钟内形成对你网站的看法。

时间不多了。

记住这一点，你不能把最好的留到最后。如果你这样做，没有人会看到你最好的，最引人注目的内容。相反，你想尽快抓住要点…然后在你的网站上进一步补充细节。

从很多方面来说，你可以把网站上的每一页想象成时事通讯的首页。最大、最重要的信息应该立即出现在页面顶部。例如，一家当地报纸可能会刊登这样的标题，"一名昏迷的男子50多年来第一次尝试炸鸡，他说，'味道好极了。'"

显然，这是一个非常愚蠢的例子，但它切中要点（长期昏迷的人醒了),并以引人入胜的方式呈现相关信息（他的第一餐是炸鸡)(他真的很喜欢)。

在此之下，你可以进入更多的细节，但信息仍然应该相当广泛，并回答最大，最重要的问题。例如，"一个威斯康辛州的男人从十二岁开始就一直昏迷，最后从长达60年的昏迷中醒来。家里的一个朋友给他带来了几十年来的第一顿饭：肯德基的炸鸡……"

一旦你已经了解了基础知识，如果人们还在阅读，这通常意味着两种情况之一：要么他们很困惑并试图弄清楚发生了什么，要么他们真的很感兴趣并想知道更多。

无论是哪种情况，你都可以把网站的其他内容想象成报纸上的"翻到第七页，看故事的其余部分"的内容。人们想要更多的信息，所以你可以最终进入细节。在我们假设的新闻文章的例子中，这将是诸如为什么这个人会昏迷，他一直在哪个医院，他的家人感觉如何，医生有什么要说的等等。

怎么能让它容易处理呢？

尽管"网上冲浪"这个词真的不再那么流行了，但它仍然是人们如何接触大多数在线内容的一个很好的描述。大多数人只是在闲逛——他们不会对你要说的细节投入太多感情。

因此，好的网站内容应该易于浏览。不用想太多，人们应该能够理解你内容的要点，并找到他们想要的信息。想太多并不符合冲浪者的心态，所以如果你让人们思考，他们通常会放弃你的网站。

让你的观众想太多也会导致其他问题。你看，当人们处于冲浪模式时，他们不会在意细节。他们根据第一印象和你的网站给他们的感觉得出广泛的结论。这对你来说是个好消息，因为这意味着他们不会对你的产品或服务进行批判性的思考。

然而，当人们不得不考虑你的内容时，一切都变了。一旦人们不得不思考弄清楚你想说什么，或者他们在哪里可以找到一条重要的信息，他们就进入了批判性思维模式。突然间，这不再是感觉或经历的问题了。他们开始评估你所说的一切，并试图弄清楚他们是否真的想要你卖的东西或同意你的观点。

困惑、沮丧或挑剔的人不会成为顾客。

所以，为了避免这个问题，你要让人们保持在"最佳状态"。你希望他们停留在冲浪模式，那里的答案很简单，生活也很美好。

要做到这一点，你必须努力思考如何最好地展示你的网站内容。打破东西。让浏览网页变得容易。写出流畅的句子，易于理解。如果你试图把非常不同的想法联系起来，坚持下去，直到你的解释简单到答案似乎显而易见。

图片、视频和明智地使用空白对所有这些都有很大帮助。在某些情况下，一张图片真的可以胜过千言万语，所以在正确的地方放上正确的图片可以让你更容易理解内容的要点。然而，错误的图片也会破坏你的内容，所以要确保你的图片有助于——而不是分散——你的读者。

总的来说，你的网站内容的目标应该是以一种容易、简单、明显的方式传达你的信息，这样人们就不必费力去理解它。

当他们浏览完你的页面时，人们应该明白你在说什么，以及这如何适用于他们。在这一点上，他们唯一需要做的就是决定他们是否真的想要你卖的东西。

简单吗，安全吗？

可悲的是，虽然我内心的作家很想写出像维克多雨果或J.R.R。托尔金那样优美、雄辩的句子，但这种写作方式违背了上述原则。大多数人的阅读水平是9年级或更低，这就是为什么大多数主要的新闻出版物都是针对5年级的阅读水平。

为什么？因为如果人们必须思考才能明白你想说什么，那就要动用他们的大脑……我们已经讨论过为什么这是个问题。

幸运的是，有几个工具可以用来评估你文章的可读性：

可读性测试工具

可读性计算器

弗莱施-金凯等级水平

微软单词

虽然这些工具可以很好地帮助你从广义上评估可读性，但是我喜欢用一些经验法则来编写网站内容。

第一，非要问的话，太难读了。老实说，如果你写了一个句子，然后想，"这太难读了吗？",答案大概是肯定的。你不需要通过软件运行它，你的直觉已经知道你需要修改东西。只是回去重写，直到它流得更好。

我的第二条经验是："像说话一样写作"。人们讨厌他们在高中和大学里教你的枯燥、学院派的写作风格。相信我，我写过从专利到学术研究论文的所有东西，没有人想看这种风格的文章——即使是律师或科学家。

为了确保你写的和你说的一样，大声朗读你写的东西！

与几乎任何其他练习或软件评估相比，大声朗读你的写作暴露了它所有的缺陷。以下是一些需要注意的事项：

那些在你头脑中似乎很清楚，但大声说出来却很混乱的句子需要重写。

如果一句话不喘口气就完了，那大概就是太长了。

当你不能通读一个句子而不被单词绊倒时，改变单词或标点符号直到它流畅。

如果你发现你在大声朗读的时候不小心添加或删除了一些单词，那就做些改变，让你的内容看起来更自然，可读性更强。

关键是，当人们通读你的内容时，他们应该感觉它来自一个人，而不是一个企业机器人或写作教授。你的网站内容越简单、越平易近人，人们就越有安全感，也越有可能以你想要的方式做出回应。

编写优秀的网站内容

写伟大的网站内容可能是一个挑战——尤其是如果你不认为自己是一个"作家"——但是理解好的网站内容的原则是在线成功的关键。毕竟，你没有亲自推销业务的奢侈，所以你的网站内容必须为你做到这一点。

你不会雇佣一个平庸的销售人员，那么你为什么要发布平庸的网站内容呢？

幸运的是，通过应用我们在本文中讨论的原则，你应该能够为你的网站整合可靠的内容——即使你不是世界上最好的作家。只需关注你的听众，他们关心什么，以及向他们传达你的信息的最佳方式。以一种平易近人的方式做到这一点，你的网站内容就会成功！

你如何处理网站内容？你还有什么建议要补充吗？在评论里留下你的想法吧！

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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