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唐山品牌设计公司转发原文直译：

点击付费(PPC)广告是一种最有效、最直接、最快速的方式来扩大你的影响力，与你的观众建立联系，并迅速开始销售。广告系统一直在扩展并提供新的功能，每一个都在不断改进，以便营销人员和企业能够开展比以往更好的活动。

然而，在你深入研究之前，你需要对所有的(法)离开(our prendre conge)平台进行分类，并决定你想要使用哪一个。毕竟，每次活动都会慢慢（或迅速)蚕食你的广告支出，所以选择能以最低成本给你带来最多效果的平台非常重要。

争论往往归结为一个问题：付费搜索比付费社交更好吗？搜索活动和社交活动提供不同的好处，甚至以独特的方式发挥作用，因此它们需要不同的战略甚至投资。

在本帖中，我们将回答这两者中哪一个最好的问题，并帮助您决定应该在哪里开展活动。

付费搜索与付费社交：功能上的差异

在我们研究付费社交是否比付费搜索更好（或者相反)之前，我们需要承认它们的功能和工作方式完全不同。这是一个必须考虑的问题。

付费搜索——像谷歌广告、必应广告，甚至是拼趣的搜索广告——让你在相关搜索结果中显示你的受众制作的广告。如果你在卖婚礼花束，有人搜索"婚礼花束",你可以给他们看一个详细介绍你的服务的广告，获得点击，有希望达成交易。

这些广告在获取需求方面非常棒——人们是高意向客户，因为他们处于研究阶段，他们正在寻找特定的东西。如果你没做成生意，其他人会的。

社交广告（包括脸书、Instagram、Pinterest的浏览源、推特广告、YouTube广告和Reddit广告等平台)通过向你的目标人群展示广告活动来发挥作用。不管与你的品牌有什么关系，也不管他们是否对你的产品有任何直接需求，这种情况都会发生。

一个很好的例子就是最近在我的脸书到处都是桉树农场的广告。我永远不会为我的房子寻找"新鲜桉树",因为我知道这不是我能买到的东西，但我在脸书的广告上看到了，尽管我并没有真正的需要，几周后我最终改变了主意。

如果你在社交网站上卖不出去，完全有可能其他人也卖不出去，因为你的产品或服务可能不会引起任何人的注意，直到你让他们知道你的存在。社交对于产生需求非常重要，这意味着你可以侵入人们的订阅源，有希望抓住他们的注意力并说服他们购买。

细分：付费搜索比付费社交更好吗？

如果你想知道你应该使用付费社交还是付费搜索，我们将根据每一种最有效的方式来分解每一种。

因为付费搜索和付费社交有不同的用途，我想在这里强调，它们并不是自动平等的，很难从表面上准确比较。举例来说，如果谷歌广告成本更高，但它们在首次点击时产生更多的直接转化，这就达到了平衡。在下一节进行比较和对比时，记住这一点很重要。

最佳速度：搜索

如果你有一个受欢迎的服务或产品，像谷歌广告或必应广告这样的搜索(法)离开(our prendre conge)选项通常会是开始看到销售的最快方式。当他们进行购买研究时，你正在抓住一个高意向的观众，一个适时的广告，一个相关服务的列表，甚至可能是促销的延伸，可以改变游戏规则。你可以获得否则你永远得不到的销售，并从你的竞争对手那里得到它们。

另一方面，社交广告可以带来快速的转化，尤其是在你追踪热情观众的重新定位活动中。

然而，在很多情况下，社交会变得更加缓慢，通常会涉及更复杂的渠道。你可能需要一个品牌认知活动，一个潜在客户创造活动，和一个优惠活动，所有这些都是为了推动用户更接近转化。如果你有一种人们可能不会搜索的新产品，比如桉树或幼儿套餐，显然，利用脸书创造需求实际上可以加快速度。

搜索赢得了这场战斗，你通常只需点击一下就能很快获得销售，而不需要设置一系列广告。

总体成本最佳：视情况而定

对于"哪个平台成本更高"这个问题，没有简单的答案例如，我们知道谷歌广告的点击成本比必应高，但即使你只使用谷歌广告，像"冰激凌店"这样的关键词可能是3.00美元，而像"人身伤害律师"这样的关键词的点击成本在80美元左右。即使在一个平台上也有巨大的差异，通常随着点击量的增加，购买价值也会相应增加。

平均而言，社交广告比搜索广告更容易被点击。脸书（它是领先的社交平台)的平均点击费徘徊在一美元左右，尽管它很容易涨到3美元。这里仍然有变化，但不是根据行业或购买价值，你会看到成本随着对目标受众的竞争而增加。这可能很难预测，所以您需要确定自己的基准。

同样重要的是要承认，虽然搜索成本更高，但也可能更直接。有人可能只需要点击一次谷歌广告，为那次点击支付6美元，你就能成交。然而，在脸书，你可能需要为视频观看支付0.10美元，然后为销售线索生成广告支付四美元，再为点击和转化支付四美元。这些加起来，每次展示的转化率通常低于搜索。

最佳品牌知名度：社交

总的来说，在建立品牌认知度方面，社交网站将会独占鳌头，因为你不需要人们为了开始与你建立关系而寻找你。你可以进入他们的订阅源，向他们展示图片、动态副本，甚至视频。社交广告通常更注重讲故事，而搜索广告则更注重尽可能充分地列出一家企业的最佳优势、特色或服务。

社交网站可以让你更快地接触到更多人，所有这些好处已经帮助一些品牌合法地建立和扩大他们的业务，并有很强的针对性。你最好在社交媒体上建立渠道，这样你就可以在提供新内容的同时不断提醒用户你是谁。

如果你想确保你在搜索的研究过程中脱颖而出，那就做一个搜索广告，然后使用社交和显示重定向广告来跟进，增加之后转化的可能性。

结论：那么哪个最好呢？

就像很多市场营销一样，付费搜索和付费社交哪个更好很大程度上取决于你的业务、你的受众和你的目标。两者都有明显的优势和独特的长处，而对方可能缺乏。

虽然我们相信付费搜索将比付费社交更快地惠及更多企业，但也有大量证据表明，付费社交和付费搜索活动的结合可以帮助你实现所有目标，与更多受众建立联系，甚至创造更复杂的渠道。

你可以用搜索广告，比如把用户带入你的漏斗，然后用展示和社交广告跟进，增加转化的可能性。你也可以使用付费社交活动来建立品牌知名度，然后让搜索广告在人们准备购买时寻找你。

在决定使用哪个平台时，要考虑你的受众、你使用的平台以及你当前与他们的关系。当你有疑问时，测试总是一个很好的选择，它可以帮助你决定什么对你最有效。

想要提升你的(法)离开(our prendre conge)活动——无论是社交，搜索，还是两者都有？请联系我们，这样我们就可以利用数据驱动的策略，让您从每一分钱的广告支出中获得最大收益。

你怎么想呢？付费搜索和付费社交，哪一个对你的企业最有效？你如何划分你的广告活动？在下面的评论中分享我们的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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