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西宁vi设计公司转发原文直译：

如果你拥有或经营一家电子商务企业的营销活动，过去的6-12个月相当令人兴奋。从照片墙不再将购物作为照片墙故事的一个选项，到谷歌新的可购物图片广告，以及这两者之间的一切，电子商务最近变得非常疯狂。

然而，也许最大的新电子商务广告选择是谷歌智能购物。

智能购物基本上采用了相当简单明了的东西——谷歌购物——并自动化了大部分活动管理。这似乎好得难以置信，但如果谷歌是可信的，智能购物可能是许多电子商务企业的一个难以置信的机会。

在本文中，我们将讨论什么是谷歌智能购物，它是如何工作的，以及如何为您的企业建立智能购物活动。我们开始吧！

什么是谷歌智能购物？

智能购物是谷歌购物活动的一种新的活动类型。然而，与标准的购物活动不同，智能购物活动使用机器学习和算法来自动化您的出价和广告投放。这使它们成为小型电子商务企业主的完美选择，这些企业主除了优化购物活动之外，还有很多事情要操心。

现在，这一切好得令人难以置信吗？根据谷歌的说法，当与广告商一起测试他们的算法时，智能购物活动比标准活动产生了20%(或更高)的回报。

为了让事情变得更好，聪明的购物活动使用你现有的产品来产生创意。因此，如果你已经在开展购物活动，你就不必做任何额外的工作来创建智能购物活动。

智能购物使用提要中的图像和内容为您的产品创建广告，然后使用机器学习来优化这些广告。根据谷歌的说法，这个生成/优化过程需要大约15天，但随后谷歌的算法应该会拥有他们需要的所有信息，以最大化你的投资回报。

开展智能购物活动

在你创建第一个智能购物活动之前，重要的是要注意智能购物活动既运行购物活动又显示再销售广告。因此，如果你已经在运行这些活动类型中的任何一种，在为相同的产品启动智能购物活动之前暂停它们是一个好主意。

这一点很重要，因为谷歌建议你使用一个智能购物活动来定位所有可用的产品。这与你通常处理购物活动的方式非常不同，但谷歌需要处理的信息越多，算法就越有效。

要设置您的智能购物活动，请登录您的谷歌广告帐户并创建新的活动：

选择购物活动选项和适当的商家中心帐户，然后选择"目标优化"活动子类型：

与谷歌的建议一致，您的饲料中的所有产品都将被自动选择包含在您的活动中，但您可以根据需要进行更改。不过，请记住，通过在同一活动中包含您的所有产品，谷歌的算法将能够跟踪人们在您的网站上查看了什么，并利用这一点来优化您的性能，所以除非您有真正令人信服的理由不包含您的所有产品，否则我会坚持使用默认选项。

智能购物的一大卖点是，谷歌会根据你的客户与你的网站互动的方式，自动为你制作广告。然而，对于那些还没有对你的任何产品表示出兴趣的人来说，你需要给谷歌一些东西。

因此，当你建立你的智能购物活动时，你需要上传一些创意资产，并写一些初始标题和描述供谷歌使用：

谷歌将把这些初始内容作为响应显示和油管（国外视频网站）广告提供给任何访问过你的网站但对你的产品不感兴趣的人。

如果你是谷歌购物的新手，你需要做一些额外的事情来设置：

设置转换跟踪。谷歌的算法需要数据来学习，所以你需要设置特定交易的转换跟踪，并在过去45天内至少有20次转换。

向您的网站添加全球网站标签（您也可以使用您的谷歌分析帐户完成此操作)。这个标签将允许谷歌跟踪访问你的网站的用户（你需要至少100个被跟踪的用户来运行智能购物活动)。

满足谷歌对购物活动的要求。

这是最基本的！很简单，对吧？

报道智能购物活动

虽然谷歌自动化了你的活动，但你仍然可以完全了解你的活动表现。要查看活动、广告组、产品组、设备和产品级别的点击、转化等信息，只需点击您帐户界面顶部栏中的"报告"选项：

报道智能购物活动的唯一缺点是，你不能根据广告投放来评估业绩。因此，如果你想尝试使用智能购物，了解哪些位置是最好的，然后在标准活动中使用它们，你就没那么幸运了。

由于您无法判断哪些广告位置产生了您的结果，因此比较标准活动绩效和智能购物活动绩效有点像比较苹果和橙子。你当然可以比较罗阿斯等衡量成功的最终指标，但比较点击率或每次点击成本并不公平。毕竟，谷歌可能会在意想不到的地方投放广告，因为它们会产生更好的回报，但你实际的点击量可能会更差。

智能购物最佳实践

当你建立和运行你的智能购物活动时，有一些额外的事情你应该记住：

如果你决定从测试你的部分产品源开始，确保你的其他活动继续进行。

确保你给你的精明购物活动至少15-20天的时间来实现他们的步伐。学习需要时间，即使对机器来说也是如此。

如果你没有达到你的转换目标，试着改变你的出价方式。如果你的产品都有相似的利润率，目标漫游是一个不错的选择。或者，如果您的产品具有非常不同的罗阿斯目标，您可以尝试将这些产品分成单独的活动。

要增加音量，减少你的目标漫游。

通过优化产品源中的图片、标题和描述来优化您的活动。

最后，虽然智能购物活动很棒，但在你开始购物时，你需要考虑一些限制：

归因。不幸的是，由于谷歌将标准的购物广告与展示和视频营销混合在一起，因此无法确定它会产生什么结果。你自己真的不能调整位置，所以你只需要相信谷歌的算法正在适当地优化事情。

负面关键词。你不能在智能购物活动中添加负面关键词，所以如果你最终在一个不相关的查询中获得了很多印象，你就被困住了。希望随着时间的推移，算法会解决问题，但没有办法手动解决问题。

产品控制。如果你想卖出更多的某种产品，你不可能在一次聪明的购物活动中做到。有很多方法可以通过巧妙的多项活动来做到这一点，但这增加了很多麻烦……而这正是你一开始就想通过巧妙的购物活动来避免的。

长话短说，使用任何自动化系统的优势是易于使用，但牺牲的是粒度控制。对于许多企业来说，这是一个值得的交换，但你必须在自己的账户中测试智能购物，看看事情如何为你改变。

结论

对于许多电子商务企业（尤其是小企业),谷歌智能购物是一个事半功倍的好机会。机器学习是一个强大的工具，很可能谷歌的算法只会随着时间的推移而变得更好。

虽然让一台机器负责优化你的购物活动并不能保证你会赚更多的钱，但它应该会节省广告商很多时间和挫折。试试吧，让我在评论中知道事情是如何解决的！

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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