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石家庄vi设计公司转发原文直译：

好的视频广告内容是现代营销不可或缺的一部分。然而，如果没有一个优秀的油管（国外视频网站）广告策略，你将很难从你的视频活动中获得你想要的结果。

虽然油管（国外视频网站）广告是通过谷歌广告词运行的，但它们与标准的付费搜索或展示广告有很大不同。为了让你的油管（国外视频网站）广告活动成功，你不仅需要瞄准正确的观众，创造杀手级的视频内容，还需要正确地格式化和设置视频。

这正是你将在本指南中学到的东西。请继续阅读，了解今天开始在油管（国外视频网站）上做广告所需要知道的一切。

为什么是油管（国外视频网站）广告？

制作优秀的视频内容比任何其他形式的广告都更费功夫YouTube。广告为什么这么刺激？答案很简单：YouTube上的视频广告让你获得了电视广告的廉价替代品。

几十年来，电视广告一直是最有效的广告形式。不幸的是，一个30秒的全国广播节目广告可能要花费超过10万美元。除了最杰出的企业，这是所有企业都无法达到的。

油管（国外视频网站）改变了这一切。全世界每天观看超过10亿小时的油管（国外视频网站）视频。此外，小型企业更容易访问YouTube .油管（国外视频网站）的平均广告费用仅为每观看一次几分钱，如果观众看完整个广告，或者如果广告更长，看30秒，你才需要付费。

油管（国外视频网站）广告也很管用。根据谷歌的说法，至少部分观看油管（国外视频网站）广告的人采取分享或订阅品牌频道等行动的可能性是其他人的10至23倍。

结合油管（国外视频网站）的高级定位，YouTube视频广告格式是全球最强大的广告平台之一。这是一种将您的视频内容传播给目标受众的可行且经济实惠的方式，事实证明，这种方式会产生影响。

油管（国外视频网站）广告是如何运作的

油管（国外视频网站）广告是如何运作的？它们不同于任何其他平台。如何在油管（国外视频网站）上用视频做广告有三种方法：TrueView流内广告、TrueView视频发现广告和丰盛的广告YouTube。上也有展示广告、叠加广告和赞助卡——但它们不是真正的视频广告。

让我们看看油管（国外视频网站）的每一种视频广告类型是如何运作的。

TrueView流内广告

油管（国外视频网站）最著名的广告形式是TrueView流内广告。这些是在你想看的视频之前播放的广告。在大多数情况下，观众必须观看广告5秒钟，然后可以选择跳过广告的其余部分或继续观看。

在TrueView流内广告中，您可以添加可点击的卡片、行动号召(CTA)或结束屏幕，鼓励观众做一些特定的事情，如点击您的网站。你可以在你的视频广告中直接设置这些。

例如，您将在下图中看到快门架的可点击三醋酸纤维素出现的位置。

除了经典的五秒钟可跳过的TrueView流内广告之外，您还可以创建在视频之前播放的不可跳过的视频广告。这些广告也可以在视频中间作为可跳过的流内广告播放，长度至少为10分钟，不能超过15秒。

TrueView视频探索广告-以前称为展示广告

油管（国外视频网站）视频广告的另一种形式是TrueView视频探索广告。这些广告出现在你选择的关键词的油管（国外视频网站）搜索结果的顶部，如下例所示。

谷歌显示这些结果，就像它把谷歌广告放在搜索引擎结果页面的顶部一样。这些广告也出现在油管（国外视频网站）主页和视频右侧的建议视频边栏中，如下所示。

如果你推广的视频超过一分钟，视频探索广告是最好的。

保险杠广告

视频探索广告的反面是保险杠广告。这些都是不能跳过的6秒或更短的超短视频。

保险杠广告不太常见，因为它们很短。它们主要用于加强品牌意识，因为它们的传播速度太快，需要你为每次观看支付全额油管（国外视频网站）广告费用。尽管如此，一个大广告在重新定位和后续活动中可以发挥重要作用。

例如，颠覆性广告用一个视频来比较选择广告公司和约会。利用油管（国外视频网站）出色的定位工具，颠覆性随后推出了一个重新定位活动，将我们视频中这对夫妇的五秒钟浪漫镜头与"这可能是我们"的字样配对因为任何看过保险杠广告的人都看过原始视频，所以这是一个强化原始视频信息而不重复的好方法。

保险杠广告最适合这种跟进方式。它们是提醒人们关于你的品牌和活动的一个很好的方式，不会有受挫的风险。

如何创建油管（国外视频网站）视频广告活动

本指南中没有足够的篇幅来介绍油管（国外视频网站）目标定位上的视频创作。您可以通过阅读这篇文章和这篇文章来学习如何创建精彩的视频内容。下面，你将学习如何利用你已经制作的令人兴奋的广告，通过广告词令人印象深刻的功能来推动油管（国外视频网站）广告活动。

将您的视频上传到油管（国外视频网站）

开发油管（国外视频网站）广告活动的第一步是将您的广告上传到该平台。如果你还没有油管（国外视频网站）频道，请在本指南中学习如何设置。

登录油管（国外视频网站）频道后，点击右上角的个人资料图标，然后点击“创作者工作室”

从那里，点击右上角的上传图标，然后将您的视频上传到YouTube .

创建您的活动

一旦你有了视频的网址，你就可以进入你的Google AdWords账户，开始创建新的视频广告。

登录您的广告词帐户，点击"活动"选项卡，点击蓝色""按钮，然后点击"新活动"你会看到几种类型的活动供你选择。

选择"视频"并选择您的活动目标。你可以选择品牌知名度或者转化。对于本指南，我们选择了"品牌意识和影响力"

活动设置

下一页是你的选择扩展的地方。首先，你需要选择你的活动设置。

前几个选项很简单。给活动起一个你会记得的名字，然后设定你的预算。这篇文章提供了选择广告预算的建议，以充分利用你的广告词或油管（国外视频网站）广告成本。您还可以选择内容的语言以及活动的开始和结束日期。

接下来的选择更复杂。缩小您的首选销售线索所在的位置。您可以使用"位置"下的搜索栏来设置您选择的地理定位位置，除非您真的想定位整个美国。您既可以包括也可以排除区域，因此如果您愿意，您可以将除坦帕之外的整个佛罗里达州作为目标。

如果您的广告是基于一天中的某个时间，您还可以点击"高级选项"并设置您的分日功能和设置，以确保您的广告只在特定时间被看到。你也可以微调你的竞价策略，或者将你的视频限制在油管（国外视频网站）上，但是这些设置通常可以不做改动

广告组设置

接下来的部分是"广告组",也就是你想要的视频目标。这一部分将决定油管（国外视频网站）如何选择向谁展示您的广告，所以请慢慢来，具体说明。

选择一个名字和最高出价很简单，但是当你选择你的广告目标时，事情变得有点复杂。

你在这里选择的受众将对你的油管（国外视频网站）广告的成败产生相当大的影响，所以让我们仔细看看每个定位选项。

人口统计数据

油管（国外视频网站）分组和定位的最基本形式是人口统计数据。你可以使用谷歌分析来查看你的核心客户群，并确定你的目标人群。

打开谷歌分析，点击"观众",展开人口统计子菜单，然后点击"概述。"然后，将您的细分市场更改为"转换器"

使用这份报告，你可以很容易地看到你的展示广告应该针对哪个年龄和性别的人群。

您还可以使用广告词报告编辑器了解更多关于目标受众的信息。

一旦你掌握了这些数据，是时候看看你的展示广告的人口统计数据了。打开AdWords，点击相应的活动，然后点击显示网络。单击人口统计。

在这份报告中，AdWords向您展示了看到、点击和转化您广告的人的年龄、性别和父母身份。一般来说，将你的油管（国外视频网站）广告群的人口统计目标与访问你的网站并从你的广告转换的人口统计相匹配是一个好主意。

获得正确的人口统计目标可以极大地影响你从视频广告中获得的结果。

观众

在这一部分，你可以从谷歌根据他们的在线行为产生的三种不同类型的"受众"中进行选择。

这三种受众是根据受众参与内容的方式决定的。以下是如何让这些类别为你所用。

吸引力

谷歌作为首要搜索引擎的地位意味着该公司非常了解每个人。大约67.5%的搜索查询发生在谷歌上。此外，谷歌还会跟踪你进行的搜索、你访问的网站，甚至你在这些网站上采取的行动。使用这些数据，谷歌根据它认为我们的兴趣所在将我们放入"桶"中。这些"桶"被称为亲和受众。

定制亲和力受众使这一点更加精确。有了自定义相似性受众，您可以使用客户兴趣甚至他们访问过的统一资源定位器来准确选择您想要接触的人。

例如，如果您的行业中有一个竞争对手，您可以创建一个定制的亲和受众，以访问该网站的人为目标。这是一个绝佳的机会，你的展示广告将被展示给相关的、准备购买的受众。

意图和生活事件

下一类受众是市场内用户。这些人是特定垂直行业中表现出"购买行为"的人他们可能会点击广告、访问登录页面、使用"购买"一词进行搜索等等。你可以利用这些受众来锁定准备购买的用户，这给你赢得点击和潜在销售的更大机会。

市场内的受众也展示了经过验证的结果Wayfair。和托尔兄弟的广告回复率提高了20%,采购成本降低了50%。当结合再营销时，市场内受众定位使这些公司的点击率增加了两倍。

再行销

也许最有影响力的观众是再营销。这个受众是专门从那些以前接触过你的品牌但没有转化的人那里建立起来的。

通常情况下，当有人到达你的网站，没有转换，这就是故事的结尾。他们离开了，再也没有回来。再营销改变了这一点。

再营销可以让你锁定那些与你的品牌有过接触的用户，并提醒他们你的产品。你可以用它在对你的产品感兴趣的人面前保持你的品牌，把他们带回你的网站，并鼓励他们转化。

关键词

下一个目标部分是关键字。谷歌是关键词定位之王，在油管（国外视频网站）上，你可以根据潜在客户的谷歌搜索来专门锁定他们。

当然，这需要你锁定正确的关键词。如果你也运行付费搜索广告，你可以很快找出人们对你的产品或提议感兴趣时使用的单词和短语。

打开AdWords，将您的时间窗口设置为6-12周，然后单击关键字选项卡。接下来，点击"搜索词"

看看印象，点击和转换，以确定搜索查询，产生你最好的流量。你可能会有一组或多组相似的、高产出的搜索词，你可以用它们来建立你的关键词列表。

把这些关键词输入到你的油管（国外视频网站）关键词定位中YouTube。可能需要一两个月的时间来索引它们。六到八周后再来看看哪些关键词效果最好，哪些需要替换。

主题

上面的定位选项着重于利用谷歌对其受众的了解来决定在哪里显示广告。然而，这个工具可以让你运用你的知识。您可以使用主题来选择您希望广告显示的频道类型，谷歌将尽最大努力在与该主题相关的频道上显示视频。

谷歌并不总是准确地识别频道主题，所以这有时是一种不可预测的瞄准方法。你可以选择主题，但最好依靠其他定位选项，以避免向不关心你的产品的用户支付油管（国外视频网站）广告费用。

实习工作

这个工具是主题的超级特定替代物。通过广告位，你可以选择你认为你的最佳潜在客户会观看的特定油管（国外视频网站）频道。然后油管（国外视频网站）会优先在这些频道上显示你的广告。

如果你对你想要锁定的渠道有信心，这是一个在特定人群面前投放广告的好方法。只要确保你的目标受众确实在看这些频道，否则你就得不到你想要的相关观点。

无论您如何完成"广告组"部分，请留意屏幕右上角的"您的每周评估"计算器。

一旦您输入了您的预算、出价、目标和视频URL，此号码将随着您更改设置而更新。这让你知道你的潜在观众有多大。这也能让你清楚地了解油管（国外视频网站）的广告成本。

制作视频广告创意

如何在油管（国外视频网站）上做广告的最后一步是决定你想让人们点击你的广告去哪里。您将输入广告的目的地统一资源定位器和显示网址，谷歌将随您的广告一起显示。

您还可以上传一张300 X60像素的图片，设置一个自定义缩略图，显示在广告的配套图片中。否则，你可以让广告词为你挑选一个缩略图。

最后但同样重要的是，为广告选择一个名称，然后点击"保存并继续"一旦谷歌批准，你的活动就会启动并运行。

充分利用油管（国外视频网站）广告

油管（国外视频网站）广告不是那种"设置好就忘了"的营销方式。一旦你建立了你的广告活动，你应该开始在一天内获得点击量和转化率。然而，你需要在你的活动上保持领先，以确保它继续产生影响。

太多的营销人员没有定期优化他们的油管（国外视频网站）广告活动。只有10%的油管（国外视频网站）广告一周优化一次。根据破坏性广告的经验，72%的客户每月接触不到一次。

这就带来了多久优化一次你的账户的问题。那要看你的流量和预算了。

如果您的预算超过10,000美元/月，您应该至少每周审查一次您的活动。不过，最好隔一天检查一次，以免浪费钱。如果你发布了一个新的活动，你应该一天三次检查你的账户：早上，中午和晚上。

在预算较少的情况下，您可能无法为日常检查生成足够的数据。尽管如此，最好通过每周回顾来关注你的表现。总的来说，你在油管（国外视频网站）上投入的时间越多，效果就越好。

立即优化您的油管（国外视频网站）广告

油管（国外视频网站）广告是将吸引人的视频内容呈现在目标受众面前的最有效方式之一。虽然视频广告需要更多的工作，但它们也是建立品牌知名度和鼓励转化的最佳方式之一。

不过，你需要确保人们看到你的视频才能产生影响。关于如何在油管（国外视频网站）上做广告，没有唯一正确的方法。通过微调广告活动设置，您可以使您的视频广告活动取得成功。

如果所有这些设置都有点令人不知所措，那么你不必独自管理油管（国外视频网站）上的广告。你可以联系颠覆性广告来讨论你的活动，并获得你需要的帮助来制作真正有效的油管（国外视频网站）活动。

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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