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深圳品牌策划公司转发原文直译：

互联网广告自1994年就已出现，但在过去的25年里，情况发生了很大变化。看看第一个横幅广告吧！哒哒！

不，这不是用儿童图片或微软画图设计的。回到1994年，互联网要简单得多。正是凭借这份adWired杂志开始了在线内容和广告。

从上面这样简单的横幅广告，到弹出式广告，再到现在的视频制作广告，互联网广告为企业提供了数十亿的机会，通过电脑和现在的手机来接触目标客户。

随着人们一天中的大部分时间都盯着屏幕寻找产品、人和地点，使用互联网广告对企业来说至关重要！但是，互联网广告是一个价值820亿美元的行业，所以它可能是一个令人生畏的地方，需要掌握许多行话术语、选项和平台！让我在这篇文章中帮助你。

互联网广告渠道：搜索、社交和展示

互联网广告可以分为三类：搜索、社交和展示。

付费搜索

搜索广告，也称为付费搜索和搜索引擎营销(SEM)，是出现在谷歌广告词或必应广告等平台的搜索引擎结果中的在线广告。

因此，每当一个人使用主要搜索引擎查找某个产品时，搜索广告就会出现在你的谷歌或必应搜索的顶部。

例如，如果我想为我的法国牛头犬奈杰尔买一张狗床，我可以谷歌"狗床",得到以下结果：

在必应上进行同样的搜索会得到以下结果：

如你所见，付费搜索广告只关注基于意图的结果！你是在以购买为目的进行营销！

所以在上面的例子中奈杰尔今天最有可能得到一张床，因为我看到了我可以购买的直接结果。多快乐的小狗啊！

这是一个很好的广告方式，因为你给了潜在客户他们想要的产品和服务！这导致了高转化率和价值。

那么你如何为搜索广告付费呢？

付费搜索广告使用按点击付费(PPC)的广告模式，这意味着每次你的广告被点击，你就要为该流量向搜索引擎付费。

有偿社交

社交广告或付费社交广告是出现在社交媒体平台上的广告推特。脸书和照片墙等社交媒体平台通过增加帖子、报价和促销来推广业务。

社交广告通过个人、专业、人口统计和行为参数帮助您锁定潜在客户，让您接触到最相关的人，而不是购买意图！

这方面的一个例子是"赞助的"脸书邮报，用于增加邮报的存在或照片墙广告：

照片墙上的付费社交广告是这样的：

使用付费社交广告，您可以使用有效的目标定位、行动号召按钮、有用的跟踪和分析，在每个人日常使用的相关平台上快速查看结果！

展示广告

展示广告是位于网站顶部或侧面的广告框。它们可以是传统的横幅广告，甚至是视频。这些类型的广告出现在为付费广告保留的部分，旨在激发行动号召。

例如，许多新闻网站充满了视频广告和可点击的横幅广告，这些广告甚至更具攻击性，让你在进入你想要的内容之前观看五秒钟的视频。

展示广告是有效的，因为它们在谷歌展示网络覆盖的数百万网站上广泛传播。这些搜索引擎根据关键词定位偏好将你的广告分享给网站和应用。

展示广告很像数字广告牌，有几种支付方式：

1.每千次展示成本(CPM)

在这种模式下，你需要付费让你的广告出现在人们面前一定的次数。每次你的广告加载，都会产生一个"印象",因此为印象付费被称为"每次印象成本"广告模式。由于展示广告印象很少导致点击和转化，大多数广告平台都收取每千印象成本(CPM).

固定成本

固定成本是指当你设定一个特定的金额，你愿意为你的广告显示一段时间，不管参与度。通常这些是通过网络合作伙伴创建的，他们会根据你的目标在一系列网站上投放你的广告。

付费搜索、社交和展示：完美结合

为了在这个数字时代取得进步，你需要平衡搜索、社交和展示广告，以最大化你的营销努力。所有这些都将为您的战略带来强大而独特的元素，以实现更全面的方法。

现在，为了更深入地使用这些平台，我想分解一些你会在搜索、社交和展示中找到的活动元素。

互联网广告：活动元素

除了我们上面讨论的三个主要的互联网广告渠道之外，当你开始在网上做广告的时候，还有几个关键的活动元素你需要弄清楚。

登录页面

登录页面是人们点击广告后被带到的网页。登录页面独立于您的网站，旨在只接收活动流量。

现在，这些可能会与网站主页混淆，但不要犯把互联网广告活动链接到你的主页的错误！你的主页是为人们探索你的品牌而设计的，并且有链接工具栏来导航你网站的其他区域。它是为网站浏览而设计的，而不是有针对性的行动。

例如阿夫顿摄影在左侧有一个登录页面，要求人们注册摄影课程，而右侧的图像只是他们的通用主页。

你的登陆页面的设计只有一个目的：结果！这些结果可以是购买，从潜在客户那里获得联系信息，或者下载一段内容用于未来的线索。

赞助内容

许多广告商选择利用赞助内容作为提高其曝光度的方式。赞助内容可以采取多种形式：

本土广告

原生广告是在发布网站上共享的付费内容，符合企业的既定风格，并提供网站受众想要的信息。

例如，福布斯分享了一篇关于照片墙影响者的文章，你应该关注：

福布斯包含原生广告吗？绝对的！

这个页面显然是针对Instagrammers的，它的广告描绘了将帮助你建立社交媒体追随者的企业，如risesosocial和Hootsuite！

社交媒体增加或赞助内容

付费社交媒体内容会根据您设置的参数与您的目标受众共享。大多数社交平台都有这个功能，比如脸谱网的赞助帖子和推特的赞助推文。

视频广告

视觉效果，尤其是视频，是当今世界营销成功的关键。事实上，insta gram 25%的广告现在都是视频格式，点击率为1.84%(这个数字还在上升)。环顾大部分网站广告，很多都有视频内容！

一般来说，视频广告已经成为发展业务的最佳方式之一，因为人们总是对内容如饥似渴。视频给他们引人入胜的内容，你可以用简洁的方式直接向你的潜在客户推销。

营销分析

广告不是靠运气来获得神奇的成功的，广告商应该跟踪广告的表现，以及它们的流量来自哪里。这就是为什么分析是互联网广告战略的重要组成部分。

使用营销分析，您可以检查您的受众人口统计数据、印象、点击率、每次转换的成本以及一段时间内的许多其他趋势。

利用这些见解、分析和回应，你可以更聪明地工作，而不是更努力。这些信息有助于你调整未来的广告，使之更好。如果有些东西不工作，你可以改变它。如果某件事在起作用，你可以想出如何继续推进和推广这个想法——用更多的钱和资源。

电子邮件营销

电子邮件营销是指企业向已购买的潜在客户名单或客户名单发送某种类型的有针对性的电子邮件。这些电子邮件可以是时事通讯、促销电子邮件、答谢，甚至是内容下载。

电子邮件营销是最便宜的互联网广告形式，因为它基本上可以免费完成其他数字营销工作。你通常需要支付的只是某种电子邮件营销服务，比如MailChimp、Hubspot或自动驾驶仪.很简单！

再行销

有没有浏览一个网站，点击标签，然后看到一些你正在浏览的商品的广告？如果是这样，你已经被转卖了！

再营销已经成为数字营销者工具箱中最重要的工具之一，因为它帮助人们走向最终购买。

再营销可以让你追踪访问过你网站的用户——无需购买或行动——并在其他网站上分享你的广告。把这想象成终极的数字跟踪，产品会留在你的脑海里并跟随你！

这种评论策略增加了品牌知名度，通常有助于转化！

结论

上述要点是扩大营销努力时需要考虑的关键策略。

投入进去，制定一个商业计划，发挥创造力，建立有意义的关系，享受今天的网络营销！成功的机会和层次是无穷无尽的！

顺便说一句，如果你想为你的企业选择合适的网络广告渠道，请在这里或评论中告诉我。我很乐意帮忙！

你最喜欢的互联网广告渠道是什么？你有什么网络广告技巧想分享吗？请在评论中留下你的想法。

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿着圆点衣服的企业主、摄影师、纸杯蛋糕爱好者和作家，她通过自己的工作分享了自己对视觉营销、品牌和商业战略的热情。

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