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重庆商标设计公司转发原文直译：

脸书广告是一个特殊的平台，但许多小企业和品牌觉得它令人生畏。我不怪他们。我第一次看超级编辑器的时候，我想知道我到底让自己陷入了什么境地！

起初，我做的研究越多，就越觉得这个平台让我不知所措。有太多的选项可供选择，太多的专家宣称他们的增长黑客策略是可以使用的。

然而，在几场战役中，我找到了窍门。现在，在过去两年管理了数百次脸书广告活动后，我准备教你。

脸书广告(ad的复数)确实有很多选择，但是一旦你熟悉了这个平台，它们就不会显得那么令人难以招架了。在这本给初学者的脸书广告指南中，我将向你展示你需要知道的一切，让你有一个不可思议的首次广告活动。

为什么是脸书广告？

有很多很好的理由投资时间和金钱在脸书广告上。他们提供的所有这些选项，虽然势不可挡，但也为你的广告提供了巨大的定制和创造性的控制。

想瞄准在家上班族附近有年幼孩子的素食父母？想锁定这些人，但前提是他们已经连接到你的页面或业务？实际上你可以两者兼得。脸书广告提供的定位和重定位选项非常特别。

脸书的广告也连接到照片墙广告。你可以在一个活动中同时运营这两个平台，将你与这两个平台上的受众联系起来。因为脸书广告的最大目标是把你的内容放在用户面前，而不是等着他们来找你，这是一个很大的优势。

虽然有些人担心脸书广告的成本，但与包括谷歌广告词在内的一些替代产品相比，它仍然是相当实惠的。当你的广告活动被给予高相关性分数时尤其如此，这意味着脸书认为你的广告很适合你的目标受众，他们会降低你的每次点击费用。

脸书广告指南

创建高转化率的脸书广告实际上并没有听起来那么难。因为许多品牌和小企业更喜欢脸书的广告管理器，而不是更复杂的强大编辑器，我们将使用广告管理器为脸书广告指南创建广告流程。

1.首先制定你的策略

在你开始看广告经理之前，你需要有一个合适的策略。没有这一点，你绝对会被所有的选项弄得眼花缭乱，最终你会创建一个实际上没有针对任何有用的人的广告活动，因为你不是在为任何人创建广告。

对于您将要创建的每一个活动，您需要问自己：

我具体在推广什么产品或服务？

我的目标是谁？

他们会是冷漠的观众还是热情的观众？

他们将如何使用该产品？

他们的痛点是什么，会有哪些异议？

他们到底处于漏斗的哪个阶段？

这场运动的目标是什么？

我想要的是线索、品牌知名度、网站流量、销售额还是其他？

如果你没有一个以你想要完成的目标为目标的策略，你将无法创作出强有力的广告。首先制定你的游戏计划。

2.选择你的目标

创建活动时，你要做的第一件事就是选择你的目标。选择正确的广告很重要，因为脸书会根据你的目标优化广告投放。在某些情况下，正确的目标可以降低你的点击费，改善你的结果。

您可以从以下目标中进行选择：

品牌知名度

到达

交通

约会

应用安装

视频视图

线索挖掘

信息

转换策略

目录销售

商店参观

你要选择一个与你的潜在目标最一致的目标。例如，如果你正在进行一个旨在推动销售的视频活动，选择"转换"选项，而不是"视频观看"选项。当然，你想要视频观看，但不能以更多的转换为代价。

也就是说，分割测试目标从来没有坏处。我曾经做过一次视频广告活动，同样的效果下，作为一次参与活动而不是视频广告，花费更少。

3.瞄准你的观众

你应该开始创建你的广告活动，明确你的目标客户——现在是你充实它的机会了。

您可以使用：

自定义受众，针对您的电子邮件列表中的特定用户，或者在您的网站、您的脸书或您的照片墙商业档案上采取了特定操作的用户。

长相相似的观众，他们复制了你的定制观众的品质

人口统计目标

定位目标

兴趣/行为目标

连接定位，决定你是否希望你的广告显示给与你的品牌有联系或没有联系的用户

4.选择您希望广告显示的位置

接下来，在广告设置级别，您将选择您希望在哪些位置、应用程序和设备上显示您的广告。您可以选择仅移动、仅桌面或桌面和移动。你还可以在脸书上有多个选择，在照片墙和观众网络上有几个选择。

您可以选择几乎所有的位置选项来运行广告（除非您选择运行Instagram故事广告，在这种情况下，您只能使用该位置),或者您可以仅禁用或启用某些选项。你可以在这里阅读大量关于广告位置及其利弊的资源。

5.设定你的预算

在下一部分，您将能够选择您的预算，安排您的广告，并选择一种优化方法。你可以选择终身预算或每日预算，你可以让你的广告无限期运行，也可以安排在特定日期开始和结束。你甚至可以选择使用告别日，它允许你只在一周的特定时间或特定日子投放广告。

在这个阶段，你也可以选择是否要优化你的广告。对于那些担心这一点的人来说，脸书会自动为你设置好一切，我只建议如果你熟悉这个平台并且有理由这样做的话，就去手动更新它们。

也就是说，如果你想尽可能快地花掉你的广告预算或者把它分散开来，如果你想给你的出价设定一个上限，你可以选择改变你的出价（比如链接点击或印象)。

6.选择你的广告形式

脸书有几种令人难以置信的广告形式。您可以从以下选项中选择：

单一图像广告

视频广告

轮播广告，允许你展示几个视频和/或图片

帆布广告

收藏，它开启了一个全屏的移动体验。

每种广告类型都有其独特的优势，但视频广告和轮播广告（有或没有视频)通常具有最高的参与度和点击率。

7.不要忘记细节

在创意部分的最底部，有很多容易被忽略的小细节。这些包括多个部分，您可以在其中放置副本，以及三醋酸纤维素和统一资源定位器描述等内容。

充分利用每一个机会100 . CTA按钮将有助于推动转化，在正确的地方使用正确的副本将使您的活动大不相同。

8.仔细监控你的广告

在你开始你的活动后，仔细地监控它们。一些活动可能在频率过高后开始看到点击费的增加，而另一些活动开始时的点击费可能比你预期的要高得多。其他人的表现可能不像你希望的那样。

脸书的广告经理会向你展示你所有活动的细节。特别仔细地观察CPC，频率、相关性分数和采取行动的数量。这些是最重要的指标。

如果我想拆分测试呢？

脸书有一个分割测试工具。虽然它并不完美，而且确实有一些限制，但它相当不错。当你想分割测试广告策略时，它很有效，但是你必须手动测试你广告的创意方面。

不过，如果你想对你的受众、广告投放或广告位置进行对比测试，脸书确实能让你轻松做到。一旦你选择了你的目标，你可以点击"分割测试"框。

在广告设置级别，您将选择您想要进行拆分测试的内容。

在你选择了你想要的分割测试之后，你会看到创建你的一个B标准的选项。

如果你有一大笔预算，并且想对你的广告活动进行彻底的分割测试，我建议你使用第三方工具AdEspresso .

你可以在这个工具中创建广告，它允许你输入多个标题、描述和图片，它们会为你混合搭配。

最后的想法

脸书广告公司有很多选项可供选择，但是一旦你熟悉了这个系统，它就会对你有利而不是有害。只要你在进入之前有一个计划，活动创建过程就会容易得多，结果你会创建更强有力的广告。

顺便说一句，如果你需要一些帮助来创建或管理你的脸书广告活动，请在这里或评论中告诉我。我很乐意帮忙。

你觉得这本脸书广告指南怎么样？你用脸书广告做你的生意吗？你对平台有什么疑问？在下面的评论中分享你的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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