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哈尔滨商标设计公司转发原文直译：

如果你有一些视频编辑的经验，你可能会看着这篇文章的标题想，"编辑一个视频广告与编辑任何其他类型的视频有什么不同？

好吧，我来问你：长跑和短跑有区别吗？他们都在跑对吗？

让我们看看长跑运动员和短跑运动员的身体。

无论你知道哪个跑步者做什么样的跑步，你都能看到体型上的明显差异。这类似于视频广告和长视频的区别。

长跑运动员需要更轻的体重和更多的缓慢收缩的肌肉来跑完26.2英里的马拉松。另一方面，短跑运动员需要使用大量快速抽动的肌肉，以便最快地移动一小段距离。这意味着他们有更大的肌肉帮助，而不是阻碍。

视频编辑相对视频广告编辑

当你比较视频和视频广告时，你会发现同样的趋势。

有了长篇视频，你就有时间去建立一个世界，建立一个角色，让观众去投资一个角色，然后让观众的心在他们最喜欢的角色死去的时候掉在胸口（我在看你的《权力的游戏》)。这里的目标是在情感上打动观众。

对于大多数视频广告来说，你有30到90秒的时间来讲一个让观众发笑的故事，或者至少让观众觉得"很可爱"你不会从观众那里得到太多的情感投入，但目标是让他们记住这个产品。

所以说，长视频就像长跑，这是一段真正的旅程。视频广告更像是短跑，很多事情同时发生。

考虑到这一主要区别，以下是我多年来从编辑无数视频广告中学到的主要经验。

1.对话速度很重要

当谈到视频广告时，如果屏幕上没有足够的内容，观众就会感到厌烦。这意味着要么最好有一些超级吸引人的行动发生，要么演员的对话需要引人注目。你只有30秒的时间，所以不要浪费它。

对话之间的快速切换有助于在更短的时间内获得相同数量的内容。例如，如果您正在创建两个人正在交谈的视频广告，您可以在第一个发言者的视频仍在结束时开始第二个人的音频。这样，人们甚至在看到屏幕上的第二个人的脸之前，就已经在和他们互动了。

快速剪切允许你剪切掉第二个人对第一个人的讲话做出反应的镜头，同时保留第一个人对第二个人开始的反应。一开始会觉得不自然，但是去看看任何电视节目，我保证你会一直发现这一点。电视节目必须保持势头，因为它们只有22-45分钟的播放时间。

让我们现实一点，你只能用你被给予的来工作。如果你的演员在拍摄广告时说话太慢，你可能没有合适的后期素材。所以，当你开始拍摄的时候，要记住最后一个片段的气势。

2.你广告的前5秒是最重要的

在视频广告中，你通常有大约5秒钟的时间来吸引你的观众，让他们想看你视频的其余部分。这在油管（国外视频网站）上的可跳过广告上尤其如此，YouTube实际上帮助你的观众倒数秒钟，直到他们可以关闭你的广告。

你会注意到，电影广告和油管（国外视频网站）视频博客已经开始使用一种策略，以便让你观看他们的整个视频。他们会在一开始就放一个所有动作的小预览或者争议的最大部分，来吸引你观看整个过程。我称之为诱饵。

这里有一个诱饵的例子。

诱饵非常有效，因为观众想把他们已经看到的东西放到上下文中。他们认为他们已经看到了一些潜在的惊人的东西，并想看看他们的假设是否是真的。

当你有一个大约一分钟或更长的视频广告，你担心人们不想看，如果他们只是从开始看的话，引诱你的观众通常是最好的工作。只要确保你有内容来支持你的诱饵，否则你的观众会觉得被骗了。

3)抓住关键点

当你是视频的编剧或导演时，会发生一些小事。你的自我膨胀了，你认为你所有的想法都很棒。你觉得你所有的概念都是最终剪辑所必须的。每个人都会这样。

然而，有时候一个想法在编辑室里并不成功。也许它没有你想象的那么有趣。可能是交货太差了。可能你拍摄的时候角度没拍好。

不管是什么原因，有时候你就是需要砍掉一些东西。

切下一部分可能是一个过程，所以问问你自己"我能通过切掉材料来得到妙语，并让它给出同样的信息吗？"如果你能做到，没有理由不去做。人们会对精心制作的、切中要害的信息做出回应。

记住，你是在编辑一个广告，而不是一部史诗电影。将事情削减到最低限度通常会简化幽默或信息。是的，为了完成工作，你可能不得不放弃你的想法，但是在你的广告中去掉多余的内容总是一个好主意。

结论

编辑视频广告就像短跑一样。这是一项高能量、快节奏的工作，最后会有丰厚的回报。但是，如果你能利用你的视频速度和势头，你就能制作出人们会一直看下去的广告。

确保你的对话中没有间断，在开始的5秒钟里有超高的能量或耐人寻味，并且用你的。这将推动你的编辑技能，使你成为能够观看镜头并知道什么可以工作什么不可以的专家。

肯特劳埃德托尔

肯特是一个真正的动作英雄。他是我们的常驻特技协调员、导演和视频编辑，但他也喜欢活跃在武术、徒步旅行、峡谷探险、跳伞和现代舞中。他声称格子是他最喜欢的颜色。

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