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郑州品牌设计公司转发原文直译：

众所周知，脸书的定制受众是一个非常有价值的特征，它赋予了企业强大的重新定位能力。

大多数企业都熟悉最常见的自定义受众类型，如从订阅者电子邮件列表创建的自定义受众，或从您网站的像素跟踪流量自动创建的自定义受众。虽然这是两种最常用的定制受众，但还有其他一些受众提供了极高的价值，但许多企业甚至没有意识到他们可以创造。

在本帖中，我们将看看一些你不知道可以瞄准脸书的最有用的脸书定制受众，以及如何利用他们的一些策略。

我怎么会错过这些脸书的观众呢？

大多数企业忽略我们将要讨论的定制受众的原因是，他们被埋没在定制受众部分的"参与度"标签下。

"参与度"标签位于自定义受众类型列表的底部，许多品牌将网站流量置于页面参与度之上，这很容易被忽略。然而，这是一个错误，因为人们越来越频繁地与品牌的脸书页面互动。

页面互动非常重要，可以给你很多关于某人在数字销售漏斗中的位置的信息，这使得你利用这些受众的重新定位活动成为保持在潜在客户面前的一个很好的方式。

1.视频观众

视频营销是社交媒体营销的重要组成部分，这使它成为我最喜欢的"隐藏"定制受众选项之一。实际上，你可以从观看过你的平台视频的用户中创建自定义受众。

脸书也让你选择变得更具体。您可以锁定已经观看了您的视频的特定百分比或观看了特定时间的观众。

一旦你选择了你想要的目标观看时间，选择你想要在哪个视频上运行广告。你实际上可以选择多个标准，并为每个标准选择不同的视频。

您还可以选择多远以前的目标用户。

您是否希望锁定上周、上个月或上一年看过您的视频的用户？选择权在你。

如何使用它

利用这种定制受众的一个好方法是根据视频广告重新定位。在很多情况下，这个视频广告是为了向冷漠的观众介绍品牌或产品而设计的。

在原始广告完成后，你可以对观看了至少一半视频的观众进行一次重新定位活动，投放更有针对性的广告。这第二个广告可以包括旨在让用户转化的要约或引导形式。

2.与您的销售线索表单互动的人

大约两年前，销售线索生成广告在脸书推出，我们已经看到许多客户使用铅广告取得了很好的效果。现在在手机和桌面上点击时，广告将向用户显示一个引导表单，由于脸书的数据库，尽可能多的信息被填写。

现在，如果用户看到你的主广告，这意味着他们在某种程度上与原始广告进行了互动，脸书允许你根据这种互动重新定位用户。

这种自定义受众类型是由以某种方式与您的主广告互动过的用户创建的。由于最新的更新，这包括了不仅在脸书，而且在照片墙上与主广告互动的用户。鉴于你可以选择的行动，我实际上认为这种被忽视的定制受众类型可能是最有价值的类型之一。

您可以选择基于以下选项创建访问群体：

任何通过点击广告或其三醋酸纤维素打开表单的人

那些打开了表单但没有实际提交表单的人

打开表单并提交表单的人

根据你营销的内容，你可以通过多种不同的方式使用这种类型的定制受众，尽量利用那些已经对你的主广告表现出兴趣的人。

如何使用它

对于这种自定义受众类型，您需要关注细节。专门根据用户对销售线索表单采取的行动来运行重新定位活动，因为这将告诉您他们在销售漏斗中的位置。

如果用户打开了表单但没有提交，运行一个重定向活动，将他们发送到您的站点，在那里他们可以自己探索更多信息。如果他们打开表单并提交了，就给他们发一些诱人的广告，让他们改变主意。

3.那些参与你的活动的人

这项功能是在过去几周内刚刚发布的，我个人对此感到非常兴奋。

许多企业举办各种活动，从在线网络研讨会到店内盛大开业。基于用户与特定事件的交互重新定位用户的能力允许向您熟悉的热情观众发送高度有针对性的消息。

对于此自定义受众功能，您可以锁定对活动感兴趣、参加活动或两者兼有的用户。你将选择你想要创造观众的特定事件。

如何使用它

针对那些对你的活动不明确"感兴趣"的用户，用一个真正有卖点的广告，可以提高上座率。你也可以针对"经常去"的受众开展活动，展示高价值的购买和你的企业提供的追加销售服务。你知道他们对你的业务投入了足够的资金来参加这个活动；这使得他们成为这些产品的热情观众。

4.与您的照片墙互动的用户

这是一个很多商家还没有注意到的全新功能。现在，你可以锁定与特定照片墙帖子互动的用户。

为了使用该功能，您必须在照片墙上有一个企业简介。如果你还没有进行转换，这很简单：你只需要按下数字开关。

具体的目标选项包括（如果您愿意，也可以排除):

在照片墙上与你做生意的每个人

那些专门访问过你的企业简介主页的人

与任何类型的帖子或广告互动的用户

那些保存帖子或广告的人

向您的企业资料发送消息的人

这很大程度上是因为照片墙的平均参与度高于脸书。你在照片墙上的受众可能与在脸书不同。能够锁定在照片墙上与你的内容互动的用户，可能会给你带来更多的定制受众。

这种自定义受众的唯一缺点是，你无法锁定与特定帖子或广告互动的用户，例如，不像脸书的视频观看选项。

如何使用它

这里可用的一些目标选项表明用户的高度意图或兴趣。给你发信息或保存你内容的用户至少对你的品牌感兴趣。利用"独家优惠"从这些受众中创建一个重新定位的广告活动可能是推动用户从考虑阶段到购买的一个很好的方式。

结论

脸书广泛的重定目标能力是它最强的特性之一，所以他们超出预期扩展这个特性是有道理的。上述所有自定义受众类型都来自非常具体的现场互动类型，根据用户与具体内容的互动方式，为您提供了更多选择。

除了在此讨论的受众，在自定义受众的"互动"部分还有更多选项，所以请确保您亲自查看了所有选项！

你怎么想呢？你如何利用脸书的传统观众？您使用过我们列表中的自定义受众吗？在下面的评论中分享你的想法吧！

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雅各布巴德斯加尔德首席执行官

杰克是颠覆性广告的创始人兼首席执行官。杰克本质上是一个企业家，他是那种关系至上的人，喜欢从别人的生活经验中学习。他积极致力于创造一种环境，让人们感受到被关注、被倾听，并接受挑战，在人生旅程中迈出下一大步。当他不在《颠覆》中扮演众多角色时，你会发现他会骑很多英里的自行车或跑步，并花时间与他的妻子特里萨和他们的四个孩子在一起。

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