此文是上海广告公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，上海广告公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

上海广告公司转发原文直译：

许多公司认为他们雇不起专业人士为他们制作视频广告。这太麻烦了，而且不能保证投资回报。他们会雇一个实习生来帮他们做，然后当他们的广告不被接受时，他们会非常失望。

不幸的是，创建一个病毒式视频广告并不是一个简单的有创意的想法和花一个下午拍摄的事情。

制作病毒式视频广告没有确定的公式。互联网做互联网想做的事。也就是说，制作一个令人难忘的视频广告，为你的企业带来真正的结果，有一些关键的因素。无论广告的日期和年代如何，这些成分都保持不变。

你可以有一个你认为绝对致命的广告，但如果你没有击中观众的最佳点，那么你的广告只会扼杀你的广告支出。好消息是，有办法预测视频广告是否会产生你想要的效果。

基本上，如果你能对以下6个问题都诚实地回答"是",那么你就有可能制作出一个极具传播潜力的视频广告：

广告讲故事吗？

你看广告的时候开心吗？

这个广告让你有什么感觉吗？

你能识别广告想要你做什么吗？

你能说出这个广告是针对什么人群的吗？

广告中有没有一个你能认同的核心事实？

记笔记，有些真相炸弹就要投下来了！对于那些真正重视视频广告的人，我甚至会在最后提出一个责任问题。

1)广告是否讲述了一个故事？

好的广告讲述一个故事。这很重要，因为是故事驱使观众看更多。他们想看看整个冒险是如何展开的。以这个视频为例。

当你看着这个关于泥土魔鬼的广告时，你真的感到紧张。这房子里有个恶魔，它不会消失的。如果他们叫一个水管工来把他们的女儿从天花板上弄下来，这个恐怖故事就不会做得这么好。就没有需要打破的紧张。

如果你想制作一个病毒式的视频，那么就设计一个有趣的角色和背景的广告，让人们可以投入进去。为这个世界做些让它值得纪念的事情。结合不该结合的世界，做意想不到的事，或者，见鬼，就给我们讲个爱情故事。

即使你做的是电视广告类型的广告，有一个发言人对着镜头说话，你仍然可以讲一个故事。为你公司的产品找一个好的比喻，然后设计一个与这个比喻相符的广告，或者与这个比喻完全相反。

这是一个商业信息片，它把在公共场合裸体的比喻变得非常真实。

或者拍蹲厕广告。便便很恶心，谈论便便是虚假的。然而，蹲便器颠覆了这个观点，用独角兽的粪便来说明使用蹲便器的好处。

在这两种情况下，视频广告都讲述了一个故事。它创造出你想更多了解的角色，然后以一种滑稽的情景喜剧的方式一点一点地展现他们。

2)你在看广告的时候娱乐了吗？

同样，娱乐因素也是病毒式广告的一个大问题。如果你的广告没有娱乐性，为什么会有人想看呢——更不用说买你卖的东西了？

如果你不能创造一个有趣的广告，你当然也不能创造一个病毒式广告。然而，如果执行不当，即使是最具娱乐性的广告理念也会落空。

演员们

制作一个娱乐性的广告需要很多东西，但是第一个要素是：广告中的演员们自己娱乐吗？你可以让世界上最丑的人出现在屏幕上，但只要他们以某种方式吸引观众，你就是黄金。

大多数试图自己制作广告的人都想让他们认识的人在他们的广告中扮演角色——不管他们是否真的适合这个角色。我明白，使用现有员工很便宜，但问题是：如果你的演员很烂，你的广告也会很烂。

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为了确保我的演员不会成为我广告中最糟糕的部分，我会为这个角色试镜很多不同的人。现在，有些人喜欢一遍又一遍地与某些演员合作，因为这在前期制作过程中节省了时间（有时也节省了金钱),但如果你想要一个病毒式的视频，你需要合适的演员。

试镜演员只能让你受益。当一个角色的最佳人选是一个我以前从未见过的人时，我总是感到惊喜。这有点像梦境：如果你建造了它（角色),他们就会来（演员)。

如果你能找到演员免费为你做广告，那太好了。但是要意识到这一点，你的公司将会根据别人的表现来赚钱。仅仅因为这个原因，他们就应该得到报酬。你不会要求承包商免费为你盖房子。付费也是吸引合适演员的好方法。

如果你想吸引对你有利的人才，给他们高薪会让所有的男孩都来。

当你试图决定给你的演员多少报酬时，先看看在你的州什么被认为是好的报酬。要做到这一点，只需与你所在地区的演员交谈。

如果你不知道如何发布你的试镜通知，再一次问一些你的演员朋友。他们会知道所有合适的表演和电影制作论坛（大部分都在脸书)。

伤口

让广告娱乐化的第二个要素是广告的剪辑。视频是否拖拖拉拉，让你想点击油管（国外视频网站）上的跳过按钮？如果是这样的话，你可以打赌你的广告都是错的（前提是演员本身不是问题……)。

为了保持视频编辑的强大，保持你的广告简短扼要。切断演员台词之间的沉默。试着在剪辑中发展一种你几乎能感觉到的节奏。此外，请记住，一点音乐可以大大提高你的广告流量。

判断你的广告是否有娱乐性的最好方法是在别人第一次看的时候观察他们的表情。请同事或家人观看你的产品，只研究他们的脸。相信我，很快就会清楚他们是否被娱乐。

3)广告是否让你有所感触？

在你分析的这一点上，我希望你已经因为你的广告感受到了至少一种情绪。如果它很有趣，而且有故事，它应该让你有所感触。

如果你能唤起观众的情感，你就能抓住他们的注意力。以这则广告为例：

宜家的这则悲伤灯具广告很好地讲述了一个过时且正在被替换的灯具的故事。你为坐在雨中的灯感到难过，像一只寻找新主人的迷路的小狗一样被遗弃。

你没有意识到的是，整个宜家广告旨在帮助你改变对自己家具的情感。它让你体验你自己的依恋感，然后用幽默的逻辑超越那些感觉。现在，你可以更新自己的家具，而不必为此感到难过。

幽默很容易让你的广告像病毒一样传播，但是你也可以用悲伤、恐惧和不适来让你的广告令人难忘和分享。你可以使用任何你想要的情感，但是要确保这种情感适合你的品牌。

一般来说，当你写广告时，一个好的指导方针是思考有或没有你的产品生活会是什么样子，然后探索那个世界。随着你的探索，情绪会变得清晰。如果你不确定自己能否制作出带有具体情感的广告，请聘请专业人士。

4)你能识别广告想要你做什么吗？

外面有一些好的广告，它们都是喜怒无常和性感的，当所有的广告出来后，你会发现自己在问："我现在该做什么？"这是你从观看你的广告的人那里听到的最糟糕的反馈。

你可以花100,000美元制作一个获得数百万点击率的病毒式广告，但是如果你的观众在你的广告结束时不知道该做什么，你就付出了昂贵的代价来迷惑所有的观众。简洁明了，确保你的行动号召在广告的最后，这样观众会记得该怎么做。

你希望你的观众在看完你的广告后，明确地知道他们应该做什么，以及如何去做。

这就像说"现在就在某某网站上购买你的产品"一样简单至少，你应该让观众知道分享广告的品牌是什么。这样，即使你的受众目前不在你的产品或服务的市场上，当他们在的时候，他们会首先记住你的业务。

这个广告在传递故事、激发情感和娱乐观众方面做得很好。它并不真的需要说"购买大众汽车",因为仅仅是品牌提醒本身就足够了。他们的行动呼吁是长期的。它需要持续5-10年，直到观众下一次买车。

5)你能说出这个广告是针对什么人群的吗？

在一个视频的结尾，如果你不知道广告的目标是谁，那么它的可分享性可能会大大降低，因此病毒传播的可能性也会大大降低。如果人口统计仅仅是简单的性别，这并不重要。你的目标市场非常重要。

问题是当广告商说，"每个人都在我的目标市场。"那可能是真的，但是你的广告需要有选择性。针对所有人是懒惰和浪费金钱。

制作五个针对不同人群的广告要好得多——即使它们都在为同一种产品做广告。这样你会得到更多的转化。所以保持简单，就像这个广告。

每个人都可以吃麦片，那么如果每个人都可以吃，为什么这个广告要针对爸爸们呢？因为，在大多数家庭中，爸爸是养家糊口的人（从字面上看)。即使是其他人去购物，父亲也会在购物清单中输入他的信息。

此外，瞄准父亲的一个好理由是，当父亲听到屏幕上重复出现"父亲"这个词时，他们的耳朵会竖起来。当他们看到儿童玩具的广告时，他们可能不那么兴奋了。

具体的目标就像在你的市场面前挥舞一面巨大的旗帜，并大喊"看这个!"你的信息和目标市场越具体，你的转化率就越高，这也是我们所追求的。

6)有没有一个中心真理？

为了搞笑，许多广告商在可以帮助他们销售更多产品的情况下忽略了核心事实。这就是彩虹糖广告如此怪异的原因。他们完全抛弃了任何或所有的普遍真理。

这个广告是错误的。我认识的大多数人对吃从青春期男孩脸上摘下的彩虹糖不感兴趣。如果你的形象与目标市场的理想相悖，他们就不会增加购买你产品的欲望。

一个令人信服的普遍真理可能是一个病毒式的视频和一个表现良好的视频之间的区别。

例如，如果你有一个广告暗示你正在给你的孩子买一个苹果平板电脑来让他们闭嘴，那么这个广告不会比暗示你应该给你的孩子买一个苹果平板电脑的广告卖得多，因为他们应该得到最好的。第一个引发对孩子的怨恨，第二个引发爱。

确定你的普遍真理很重要，因为互联网是残酷的。如果你试图用来表明你理解目标市场感受的事实是错误的，互联网会让你立即知道。他们不会善罢甘休的。花时间确保你了解你的目标市场，然后再试图确定他们的最佳点。

7)奖金：广告看起来专业吗？

这可能看起来愚蠢而明显，但是你的广告质量反映了你的品牌形象。如果你的视频看起来像是一个大学电影专业的学生在一个下午拍摄的，这告诉世界两件事之一：

你的品牌刚刚起步，是一项风险投资，或者

你的品牌很便宜，而且自己也不是很专业。

你不希望你的目标市场对你的品牌妄下结论。即使是刚起步的公司也需要看起来稳定和专业，以吸引他们的大客户。你会吸引到你看起来有价值的生意。所以，花点时间请个专业人士吧。

创建病毒式视频广告

让我再说一遍：互联网做互联网想做的事情。不能保证你制作的任何东西都会像病毒一样传播，但是如果你的广告符合上述标准，你的广告将会表现良好，不管它是否会像病毒一样传播。

顺便说一句，如果你正在寻找一家专业公司来帮助你制作一个病毒式视频广告，请在这里或评论中告诉我。我们有一个负担得起的全面服务的视频部门，将帮助指导您通过上述所有步骤，并处理所有的(法)离开(our prendre conge)的目标和报告的具体细节后，它已经完成。

做过病毒式视频广告吗？你的创作过程是怎样的？你最喜欢的病毒性广告是什么？

肯特劳埃德托尔

肯特是一个真正的动作英雄。他是我们的常驻特技协调员、导演和视频编辑，但他也喜欢活跃在武术、徒步旅行、峡谷探险、跳伞和现代舞中。他声称格子是他最喜欢的颜色。

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