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哈尔滨商标设计公司转发原文直译：

一个好的高等教育登陆页面是任何有效的高等教育营销活动的关键。不幸的是，大多数学校都很难创建一个像样的高等教育登陆页面。

毕竟，人们点击你的广告是因为他们有足够的兴趣去了解更多。如果他们登陆的页面不能说服他们应该给你打电话（或者填写你的表格),他们就会离开。

因此，如果你的登陆页面（他们点击你的广告后最终进入的页面)没有成功，你最终会为大量的点击付费，而这些点击永远不会变成高等教育的线索。

这不是一个好情况。

简而言之，你的高等教育营销活动的好坏取决于他们把人们送到的登陆页面，所以你需要一个高等教育登陆页面，旨在让人们转化。听起来像挑战吗？不要担心，有了这篇文章，您将很快就能创建一个持续驱动您需要的销售线索的页面。

1.保持信息的一致性

有效的高等教育登录页面的关键是信息的一致性。换句话说，你广告的信息应该与你登陆页面的信息相匹配。

事实上，信息的一致性是登陆页面存在的主要原因。一个主页必须满足几十（如果不是几百或几千)种不同的需求。一个好的营销活动会带来特定需求的流量。

如果这些流量出现在一个有上百种不同选项和信息的主页上，那么他们找到并转化他们所寻找的东西的几率有多大呢？

高等教育营销活动在提供一致的体验时表现最佳。如果你的广告吸引了某种类型的人，你的登陆页面也应该吸引那个人。这样，当他们到达你的页面时，他们会想，"这正是我要找的!"而不是"等等，我在哪里，我在这里做什么？"

2.关注他们，而不是你

不幸的是，大多数高等教育机构都在自我中心主义中挣扎。每个人都希望对自己的学校感觉良好，所以学校自然喜欢分享校园里发生的每一个成就和小胜利。这不一定是件坏事。毕竟，如果你、你的学生、你的教职员工都热爱你的学校，那种忠诚是值得庆祝的！

但也许不会出现在你的登陆页面上。

问题是，你网站上的大多数人并不关心你的学校喜欢庆祝的大部分事情。

大多数人也在自我中心中挣扎。除非他们打算主修化学，否则他们可能不关心你的化学团队的最新海报展示或你喜欢的学校的许多其他事情。相反，大多数网站的访问者都会问自己一个简单的问题：

这所学校适合我吗？

根据你的学校和你的营销方式，回答这个问题的最佳方式会有很大的不同。

例如，如果一个舒适的、以学生为中心的环境对你的目标受众来说很重要，你可能希望你的页面关注你的学生体验有多好，而不是学生在体育比赛中有多开心。事实上，最好包括真实学生关于他们在你学校学习经历的证明。

重要的是关注你的学校如何适合他们，而不是你的大学、学院或系有多棒。

现在，也就是说，没有人愿意为糟糕的教育付费，所以包含一些关于你的学校有多好的信息总是一个好主意，但重点应该是你的学校将如何帮助你的学生…而不是你的学校有多棒。

此外，你的页面应该说明最初是什么把他们带到你的页面的。如果他们点击了你的广告，可能是因为你的广告解决了一个问题或需求。如果你的页面关注的是你的学校如何解决这个问题或需求，他们很有可能会改变主意。如果你的登陆页面只是告诉他们你的学校很棒，他们会失去兴趣并离开。

你明白为什么信息一致性如此重要了吗？

3.创建引人注目的行动号召

任何高等教育营销活动的目标都是让人们采取行动。根据你的活动，你可能希望他们提交一份销售线索表，注册一个试用期，订阅你的电子邮件列表…但你的目标是让他们做一些事情。

但是，如果你不告诉人们你想让他们做什么，他们真的会去做的几率有多大？

质量行动号召(CTA)解决了这个问题。本质上，你的三醋酸纤维素告诉你的潜在客户他们下一步应该做什么。这是我们在无数页面上见过的旧按钮，"提交"、"注册"、"获取我的免费提案"、"立即尝试"。

然而，告诉某人"提交"和实际说服他们这样做是两码事。如果你想让人们按照你的三醋酸纤维素行事，你需要让他们相信，做你想让他们做的事符合他们的最大利益。

记住这一点，你的三醋酸纤维素应该是你登陆页面的自然延伸。记住，他们在你的高等教育登陆页面上，因为他们希望你的学校能为他们解决问题。您的三醋酸纤维素应该向他们展示转换如何让他们离解决问题更近一步。

当然，为你的登录页面选择合适的三醋酸纤维素将完全取决于你的目标受众的具体问题或需求，但是如果你已经创建了一个针对该问题或需求的登录页面，那么创建三醋酸纤维素应该很容易。问问你自己，"如果一个潜在客户阅读了这一页，并对我的内容产生了共鸣，他们接下来自然会想做什么？"答案是你的CTA .

4.保持事情简单

通常，当你创建一个高等教育登陆页面时，事情很容易变得过于复杂。人们很自然地会想，"如果我的目标受众想了解X怎么办？我最好把它加到我的页面上。"或者"你呢？这可能是潜在学生关心的一点……我可能也应该把这一点考虑进去。"

不知不觉中，您就有了一个如下所示的登录页面（我将页面分成了3列，这样您就不必从头到尾滚动浏览它们的整个页面):

然而，事实是，大多数人不会在你的登陆页面向下滚动很远。而且，那些看的人，通常不会看你的大部分内容。

请记住，您的潜在客户出现在您的页面上是因为他们有需要解决的特定问题。如果你的登陆页面清楚地表明你的企业能够满足他们的需求，他们就会转变。如果没有，他们就会离开。

因此，即使你的登录页面确实解决了潜在客户可能会有的一个具体问题，但他们必须在你的页面中寻找答案，大多数人不会花时间去寻找答案。这个问题可能值得在一个单独的营销活动和登录页面中解决，但是如果你觉得你需要包含大量的额外内容来让人们转化，你可能还不够了解你的目标受众的需求和问题。

这也适用于表单。较长的表格往往会降低转化率，所以如果你不需要知道他们的性别、体重、身高、体重、社会安全号码和账单地址，就不要问了！让你的表单专注于你真正需要的信息。

然而，保持事情简单并不总是意味着保持事情简短。选择学院或大学是一件大事。如果你想让他们改变信仰，你可能需要让他们相信你的学校非常适合他们。那可能需要很多字。

但是，在你把你的登陆页变成一篇文章之前，问问你自己以下的问题：

我是不是把事情复杂化了？如果你只需要一个电话号码，而你的招聘团队可以解决任何额外的问题，那就把重点放在获取电话号码上。

另一种媒介能解决问题吗？有时，一个视频或图像可以抵得上一千个单词的文本。如果一个图像能说得更好，试试一幅图像.

总的来说，最好的高等教育登陆页面保持简单。他们的内容直接关注访问者的需求，他们的表单只询问相关信息。你需要多少内容或多长时间的表格会因学校甚至项目的不同而不同，但是一个简单的、有重点的页面几乎总是胜过一个更复杂的页面。

5.使用社会证明

最后，人们更看重别人对你学校的评价，而不是你对自己学校的评价。毕竟，说你学校的好话是有报酬的。

所以，如果你真的想让你的潜在学生相信你就是他们的学校，通常最好让你现在的学生来说。

推荐书是高等教育登陆页面最引人注目的元素之一。他们给人们一个机会去真正感受一下在你们学校上学是什么感觉。

以下是一些充分利用社交证明的方法：

从知名来源获得证明。史蒂夫杨的支持比史蒂夫云的支持意义重大得多。如果史蒂夫杨对一所糟糕的学校说好话，那会对他的好名声产生很大的影响。如果史蒂夫云代言了错误的产品，那么，谁是史蒂夫云呢？

补充更多细节。骗子回避细节。因此，你掌握的细节（地点、公司名称、统计数据、案例研究等)越多，你的推荐就越可信。

包括图像。引用是好的。有图的引用比较好。一段视频的感言太牛逼了。

社交证明是让你的营销信息有意义的东西。没有它，你的登陆页面就像是在吹牛。

结论

一个设计良好、重点突出的高等教育登录页面可能是一个平庸的营销活动和一座金矿之间的区别。幸运的是，通过将本文中的原则应用到您的登录页面，您可以为您的学校创建一个令人难以置信的引人注目的登录页面。

顺便说一句，如果你想得到一些帮助来制作一些高质量的登录页面，或者只是想得到一些关于你现有登录页面的反馈，请在这里或者评论中告诉我。我很乐意帮忙。

你如何处理高等教育登陆页面？你有什么技巧来提高页面的转化率吗？请在评论中告诉我。

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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