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注：配图为UCI设计公司作品

唐山广告公司转发原文直译：

不太清楚怎样才能成为一名优秀的文案?

这并不奇怪，因为关于文案有很多困惑。 它经常被比作内容写作，有些人会互换使用这两个术语。不过，这并不完全准确。什么是文案，它与其他类型的内容创作有何不同?

这里简单解释一下。 文案是很有目标驱动的。广告或其他营销文案的作者希望读者采取特定的行动。文案可以指行动号召(CTA)电子邮件文案、社交媒体广告以及任何鼓励用户购买或转化的东西。 这是毫无疑问的。你在销售文案中使用的词语会产生巨大的影响力。举一个网页设计和搜索引擎优化代理WiseU的例子。他们测试了四种不同的CTA: 免费估价免费报价获取报价获取价格 或许毫不奇怪，CTA赢得了"免费报价"。毕竟，我们大多数人都无法抗拒"免费"这个词，"报价"给人一种具体的感觉，而不仅仅是一种估计。 这只是"获取报价"的原始三醋酸纤维素的一个细微变化，但它对点击率产生了微小但可衡量的影响。 虽然我们不能向你保证这种水平的结果，但在本指南中，我将详细介绍如何撰写能够推动销售并让你的客户满意的文案。好的结果往往随之而来。什么是文案?

正如介绍中所解释的，文案的目标是让用户采取特定的行动。例如，您可能希望读者订阅您的时事通讯，点击以了解有关产品的更多信息，或者沿着销售漏斗移动他们。理想情况下，一个品牌的文案推动了销售和转化，同时也为其目标受众创造了有意义的体验。 文案是精准的，有效的，需要大量创造性的解题。功能、优势和价格等因素结合在一起，可以说服消费者进行转换。你的文案是你向潜在客户传达这些方面和你的价值的方式。 文案和内容营销有什么不同?

人们对文案最常见的疑问之一是它与内容营销有何不同。 就像广告文案一样，内容营销者也在努力在短时间内吸引用户的注意力。 根据一项调查，用户在离开前平均只花两分钟在博客上。文案也有抓住用户注意力的瞬间。 但是，文案和内容营销文案的目的是不同的。 内容营销侧重于间接销售目标，如教育、娱乐或建立品牌意识。内容营销的例子有博客帖子、白皮书、电子书和网络研讨会。 文案的主要目的是让内容的读者采取某种行动，你通常会在广告、CTA和产品描述中看到。 以我的博客为例。 博客的总体想法是告诉你关于文案的信息，但是在这里面，有一些有着不同目标的文案。 例如，当我们查看标题、行动呼吁和侧边栏中的"关于尼尔帕特尔"部分等特定功能时，它们每个都有更具体的目的：我已经优化了每个部分，让你采取特定的行动。 让我给你分析一下。 我设计的标题可以让你点击搜索结果中的链接并开始阅读。 接下来，顶部侧栏的行动号召(CTA)鼓励你使用我的搜索引擎优化工具Ubersuggest .然后，我使用顶部横幅广告中的文案来吸引用户到我的代理处。这些都是内容写作中文案写作的例子。 为什么文案很重要?

高质量的文案对销售至关重要。 试想一下：如果广告中有拼写或语法错误，女性购买产品的可能性会降低81%。77%的男性有同样的感觉。 然而，优秀的文案不仅仅是完美的语法和勤奋的校对。 好的文案还应该： 信息精神鼓励人们采取行动发展你的品牌声音获得销售 这是一些需要实现的大目标，但是顶级的文案可以完成它们，即使是在最短的文本中。 文案的类型 文案有很多不同的例子。甚至在这个页面上，你可以看到不同类型的文案，每一个都有单独的目的。 在学习如何撰写文案时，你需要了解这些不同形式的文案。 让我们看看下面的一些类型。 品牌文案 在一项调查中，70%的受访者表示，品牌应该提高积极性，分享积极的故事。品牌文案是关于找出你的受众想要什么，并以正确的声音呈现正确的信息。 当你告诉人们你从事营销工作时，他们通常会想到百事可乐、汉堡王或网飞等品牌的广告、广告牌和广告歌。 然而，品牌文案超越了典型特征，旨在创造强烈的情感反应。创意文案不是关于普罗万的

注：配图为UCI设计公司作品

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