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注：配图为UCI设计公司作品

长春包装设计公司转发原文直译：

曾经有一段时间，弹出广告只不过是垃圾邮件。幸运的是，在意识到用户不再响应考虑不周的弹出广告后，营销人员和企业主改进了他们的方法。 如果操作正确，弹出窗口的转换率可以达到3%或更高！ 这是因为今天的弹出窗口具有高度的针对性、情境性、适时性和策略性。你的目标应该是让你的广告符合这四个标准。如果你有困难，这个指南会有所帮助。 什么是弹出广告?

弹出广告是显示在您正在查看的页面上的窗口。弹出广告的目标是让访问者产生一个动作。期望的操作可以是购物、订阅时事通讯、注册课程、参加网上研讨会，或者你希望用户在你的网站上采取的任何其他操作。 有时当你第一次登陆一个页面时，它们会显示出来，有时当你要离开一个页面时，它们会显示出来。 在某些情况下，当站点上触发某些事件时，弹出窗口会持续显示。如果你在网站上找不到你想要的东西，你可能会在网站上看到弹出窗口，要求你尝试实时聊天。 这些弹出窗口可能有帮助，也可能没有帮助，这取决于它们提供的用户体验。如果你想改善弹出窗口在你网站上的表现，确保它们提供的价值与用户正在寻找的东西或者它们在你网站上的位置相关联。 为什么你应该使用弹出式广告 使用弹出窗口可以在不增加你的跳出率或拒绝太多人的情况下对你的转换产生持久的影响。您应该使用弹出广告的几个主要原因是： 你提供即时价值 神奇的词是价值。 因为价值是成功广告和失败广告之间的最终分界线，这意味着你需要了解你的受众以及他们想要什么。这就是上下文发挥作用的地方。相关广告的转化率超过40%。 弹出式广告的主要目的是让访问者感觉他们得到了别人没有得到的东西。如果你在弹出窗口中提供了真正的价值，那么这个人更有可能采取想要的行动。 你选择不被忽视 过去，侧边栏的转换率只有0.3%左右，而且随着时间的推移，情况只会越来越糟。 很容易忽略屏幕顶部的侧边栏或横幅，但不可能忽略出现在页面中间的东西。 我们如此习惯于到处看到广告，以至于几乎不可能引起某人的注意，除非你让他们别无选择。一个位置恰当、时机恰当的弹出窗口可以做到这一点。 你很迷人 信不信由你，不打断你的访客会降低你的转化率。 有时候，无休止的滚动会让用户觉得他们没有得到他们期望的东西，让他们想离开。在页面右侧弹出一个滚动窗口，可以重新吸引用户，帮助他们找到访问你网站的主要目的。 人们还认为，包含图片、视频或游戏等元素的弹出窗口比没有这些元素的弹出窗口转化率更高。根据Sleeknote的一些原始研究，带有图像的弹出窗口比没有图像的弹出窗口的转化率高出近两倍。 在正确的时间吸引你的观众可以让他们在页面上停留更长时间，增加他们转化的机会。 你在制造紧迫感 带有倒计时器的弹出窗口比没有倒计时器的弹出窗口转换速度快8%。 营销人员通过创造FOMO或紧迫感让网站访问者更快转变。这是通过使用倒计时器、一次性报价或时间条来实现的。 当你这样做的时候，它会让用户在点击离开弹出窗口时三思，因为他们不确定它是否会回来。 你的推销时机恰到好处 如果时机恰当，弹出窗口会产生积极的影响。大多数营销人员认为，用户会立即点击离开弹出窗口，继续他们正在做的事情。 虽然大多数情况下是这样，但并不是所有时候都是这样。 许多研究表明，在显示广告之前至少等待五秒钟是最好的策略。我建议更进一步，算出人们在你的网站上停留多久后才会反弹。此时，您可能希望显示弹出窗口来重新吸引他们，让他们在网站上停留更长时间。 有效的弹出广告策略 让我们来谈谈你可以在你的企业中实施哪些可行的策略来提高你的转化率。 1.退出意向弹出窗口 正确使用退出意图弹出窗口可以立刻增加你的转化率。 一项案例研究发现，仅仅向超过20,000人展示退出意图弹出窗口，就有近5%的人改变了主意。所以如果你还没有尝试过，你真的应该尝试一下。 当用户即将离开页面时，会显示一个退出意图广告。这可能发生在桌面上，当光标从页面上移开时，或者在移动设备上，当用户将手指从屏幕上移开时

注：配图为UCI设计公司作品

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