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注：配图为UCI设计公司作品

乌鲁木齐包装设计公司转发原文直译：

个性化广告并不是一个新概念。事实上，它已经存在多年，并且随着技术的发展变得更加复杂。 过去被认为是垃圾邮件或侵扰性的营销技术，现在在个性化广告中已经司空见惯。 使用个性化广告的好处也不容忽视。 个性化广告提供更高的点击率，更低的每次获取成本(注册会计师)，并提供更好的客户体验，因为他们在浏览您的网站或在谷歌上搜索时会看到他们想要看到的内容。 如果使用得当，个性化广告也可以帮助你提高你的有机搜索结果。 在这篇文章中，我将概述如何将个性化广告整合到付费搜索策略中。 付费搜索的个性化广告有什么好处?

个性化广告有助于在正确的时间将你的信息呈现在潜在客户面前。 它还可以通过为个人搜索者定制广告来提高数字搜索的性能。 在付费搜索中使用个性化广告有很多好处，其中最重要的包括： 更高的点击率(CTR):个性化广告比常规的非个性化广告有更高的点击率。因为它们与个人用户更相关，所以它们更有可能是有趣的。较低的每次获取成本注册会计师：由于它们更相关，个性化广告也往往具有较低的注册会计师，这增加了转化的可能性。更高的投资回报率：所有这些好处意味着你可能会从你的个性化广告活动中获得比非个性化广告活动更高的投资回报率。 如何在付费搜索中利用个性化 个性化广告在付费搜索中大有可为，但重要的是以正确的方式使用它。 客户数据是个性化广告不可或缺的一部分，所以从收集开始。有很多方法可以做到这一点，但最常用的是数据收集工具，如谷歌分析或必应网站管理员。 在此基础上，使用这些技巧，在付费搜索中充分利用个性化广告。 使用人工智能来简化您的广告 像谷歌这样的搜索引擎提供机器学习，以便更容易地创建更个性化的广告。 谷歌广告提供了许多人工智能驱动的工具，包括根据你收集的客户数据自动生成广告标题和描述的能力。你也可以使用机器学习来为你的广告瞄准相似的受众。 在人工智能的帮助下，你可以帮助你的产品与消费者的需求相匹配，帮助你的企业超越竞争对手。 人工智能还可以帮助你找到更多高性能的关键词，或者删除低性能的广告。创造更多有针对性的广告 个性化广告需要了解你的客户是谁，他们住在哪里，他们在寻找什么。 谷歌广告允许您基于各种因素创建高度定向的广告，包括： 人口统计学位置兴趣和习惯统计搜索行为回访客户 考虑下面的例子。如果你在纽约市中央公园附近拥有一家餐馆，你的广告目标应该包括与你的位置相关的关键词，以及那些会吸引正在寻找吃饭地方的当地顾客的关键词。 在这个例子中，广告可以包括诸如"位于中央公园"或"中央公园附近的纽约市餐馆"的语言。 广告可以针对最近搜索过我附近的晚餐、我住的酒店和中央公园餐厅等信息的人，变得更加具体。使用客户匹配来锁定特定客户 一旦你掌握了一些客户数据，通过客户匹配将这些信息发送到你的谷歌广告活动中。这将允许你根据个人用户的搜索行为来定向投放广告。 例如，您可以使用客户匹配向在过去30天内从您的网站购买过东西的用户投放广告。 如果您希望接触到可能准备再次购买的客户，此功能尤其有用。 客户匹配还可以根据过去的客户活动调整广告出价，从而帮助您优化营销活动。 例如，您可以设置一个出价调整，以便向查看或购买了特定类别商品的客户显示更多广告。 该功能非常适合根据您对客户兴趣和产品偏好的了解来定向广告，帮助您找到适合现有目标受众的潜在新线索。 其他客户匹配功能包括： 根据客户数据在谷歌邮箱收件箱标签中显示个性化广告在油管（国外视频网站）上定位与您相似的广告在谷歌显示网络上使用个性化广告使用动态搜索广告 动态搜索广告将用户搜索词与您的广告相匹配，以帮助填补基于关键字的广告活动中的空白。 当客户的搜索与你的产品或服务相关时，谷歌会自动搜索

注：配图为UCI设计公司作品

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