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注：配图为UCI设计公司作品

北京vi设计公司转发原文直译：

你想从任何数字营销活动中得到什么?

结果。无论是广告点击率还是销售额的增加，每个成功的营销人员心中都有一个业绩目标。 问题?

你并不总能得到你想要的结果。有时候，营销失败了，你不得不为没有成功的营销活动买单。 如果你只为成功的活动付费，那不是很好吗?

如果你只在策略达到你想要的结果时才付钱?

嗯，这是可能的，如果你给基于绩效的营销一个机会。让我来分析一下它是如何工作的，这样你就可以决定这是不是一种可行的方式来开展你的下一次数字营销活动。 什么是基于效果的营销?

绩效营销本质上是"基于结果"的营销。你不必每月或每年为营销服务付费，你只需在得到你想要的结果时付费。 然而，我们在谈论什么样的结果呢?

结果可能是任何可测量的东西，包括： 应用程序安装悲伤视图页面点击演示下载悲伤点击社交媒体参与销售 营销人员可以利用这些结果快速做出决策，无论是改变营销策略、调整关键词还是尝试新的广告形式。 最终，基于绩效的营销有助于推动业务增长。 这里有一个例子，你可以如何使用基于结果的营销来消除任何困惑。 让我们来看看法洛，一家专注于野生动物的公司。他们使用脸书广告，促使用户采取特定行动：如果法赫洛使用基于效果的营销，他们可能会在每次有人点击时付费。或者，只要有人点击他们主页上的"选择你的冒险"选项，他们就可以付钱：如果你在寻找采取具体行动的人，除非达到这些目标，否则你不想付钱，那么基于绩效的结构可能会奏效。 基于绩效的营销有局限性吗?

当然可以。 首先，对于那些需要很长时间才能实现的更普遍的目标，比如在网上建立一个品牌形象，这就没什么帮助了。 原因很简单：没有单一的指标可以用来追踪长期目标。成功取决于许多因素，需要时间来了解你的活动是否有回报。 也就是说，你可以在更小的活动中使用效果营销，提供即时的见解，帮助你制定长期的营销策略。例如，跟踪页面浏览量和社交媒体关注者可以显示你是否在网上接触到更多的人。 基于绩效的营销有什么好处?

这就是基于绩效的营销的工作方式。然而，这值得探索吗?

也许吧。以下是基于结果的营销给营销者和企业带来好处的四种方式。 简化的测量 绩效营销的一大优点是可测量性。 营销专家可以快速评估衡量营销活动成功与否的关键指标。他们可以根据实际结果优化他们的策略。如果企业主知道如何解读这些数据，他们就可以利用这些结果来决定营销工作的重点。 基于绩效的方法可以帮助您直接评估您的业务绩效，特别是如果您定期查看数据并利用结果来调整您的活动。提高洞察力 基于结果的营销提供了一个全面的视角，让你在一个精细的层次上了解你的营销策略是如何运作的。例如，您可以跟踪： 销售漏斗进展社交媒体广告绩效三醋酸纤维素参与度 您拥有的信息越多，营销人员和企业就越容易做出准确的、数据驱动的决策，从而推动长期增长。 此外，如果您使用数字营销工具或软件，您可以从单个仪表板监控所有这些数据，这使您能够更全面地了解整体营销活动的成功情况。 降低风险 从商业角度来看，与其他模式相比，绩效营销的财务风险更小。 首先，您可以根据准确的数据做出决策，这增加了您成功开展活动的机会。更重要的是，因为你不会在一个失败的活动上浪费金钱，你可以随着时间的推移提高你的投资回报率。 增加透明度 透明度是基于绩效的营销的主要好处之一——它是双向的。 作为营销人员，你知道你的目标。你确切地知道你必须做什么来为你的客户获得结果，所以你更有可能满足他们的期望。如果你是企业主，你会受益于清晰、透明的支付条款。除非得到想要的结果，否则一分钱都不花。 基于绩效的营销有哪些缺点?

显然，基于结果的营销有一些很大的优点。然而，就像任何其他营销策略一样，也有一些缺点。 你可能会忘记你的优先事项 绩效营销就是快速见效。如果你过于关注短期目标，比如更多的印象或广告点击，很容易忽略你的总体商业目标。

注：配图为UCI设计公司作品

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