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注：配图为UCI设计公司作品

银川广告公司转发原文直译：

谷歌最近对移动搜索结果进行了修改。这被称为连续滚动，虽然这是对国家收入关联养老金计划的一个小调整，但它可能会对你的搜索引擎优化产生影响。 这里是你需要知道的关于连续滚动的一切。 什么是连续滚动?

你总是听到营销人员谈论搜索引擎优化中第一页和第二页的区别。 然而，如果你最近在美国进行过手机谷歌搜索，你可能会注意到搜索结果会随着你的滚动而不断出现。 这是因为谷歌现在不是将结果分成页面，而是通过连续滚动显示四页的结果。这目前仅限于美国的移动搜索，但将在2022年扩大。 另外，连续滚动不仅限于谷歌。 传统上，我们使用分页来分解网上的信息。但是，这需要人们不断点击。特别是在移动设备上，这对于用户体验来说并不理想。 一些网站、应用程序，当然还有谷歌，正在转向连续滚动。 最大的问题是，这对你的搜索引擎优化意味着什么?

移动搜索中连续滚动对搜索引擎优化、印象和点击率的影响 连续滚动对SERP性能意味着什么?

会得到更多还是更少的展示和点击?

答案是，这还有待观察。连续滚动无疑会改变我们与国家收入关联养老金计划的交互方式。尽管如此，如果没有分页，你在滚动条上的实际位置——你的搜索引擎结果位置而不是页面——将比以往任何时候都重要。 这里有五个预测，通过连续滚动，你可能会看到它们成真。 第一页的点击率会下降 当第二页的结果更容易访问时，第一页结果的点击率可能会下降。连续滚动有一种来自社交媒体的新闻反馈的感觉，所以人们更有可能探索他们的选择。排名靠前的结果是有原因的：它们通常是回答搜索查询的最佳页面。作为消费者，我们都已经接受了这一点，最高的结果获得了43.32%的点击量就证明了这一点。 随着时间的推移，人们可能会更习惯于滚动搜索结果，这可能会影响首页结果的点击率。然而，如果你还停留在第二页，现在还不是开始庆祝的时候。 第二页的结果可能会有更多的印象 如果你让人们更容易访问第二页的结果，他们会得到更多的印象。困难在于，你也在训练人们浏览结果，进一步探索他们的选择，所以他们不一定会停留在第二页。 结果的第二页上的页面可能会获得更多的印象。目前，0.78%的搜索者会点击第二页的内容。然而，这些第二页的结果必须立即与第一页竞争。 更丰富的结果 当你想象社交媒体上的新闻时，你会看到大量的图像和视频。谷歌的对等物是丰富的结果，包含购物、视频、特色片段、常见问题等等。用户越喜欢滚动搜索结果，谷歌就越容易包含丰富的结果。对于静态页面来说，拥有太多丰富的元素是很有挑战性的，因为这将是多余的。从用户体验的角度来看，通过连续滚动，这变得更加容易。 更多零点击搜索 多年来，零点击搜索一直在快速增长。近65%的搜索结果是用户不点击链接，这可能会随着持续滚动而增加。 人们可能不会点击结果的原因有很多，但最大的原因可能是他们从丰富的结果或元描述中获得了他们需要的所有信息。 如果连续滚动带来更丰富的功能，这很可能意味着更多的零点击搜索。 桌面将紧随其后 连续滚动已经在手机上推出的原因之一是因为它更适合用户体验。在桌面上，很容易点击"查看更多"按钮。 然而，这并不意味着桌面将保持不变。 如果谷歌从连续滚动中看到有希望的结果，比如增加广告收入和提高UX，那么连续滚动很可能也会在桌面上推出。 持续滚动对营销人员意味着什么 虽然在我们看到连续滚动是如何进行的之前，很难提出任何有意义的建议，但是有一些基本的事情你应该考虑。 密切关注您的数据 无论在搜索引擎优化领域发生什么，数据都是重要的。 虽然营销人员通常关注我们从谷歌分析中收集的信息，如访客、跳出率和页面停留时间，但谷歌搜索控制台(GSC)中的信息同样重要。 对于这个特别的更新，你需要的所有信息都在GSC . 在这里，您可以看到您的页面在搜索项中的排名以及它的点击率。《如果你》

注：配图为UCI设计公司作品

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