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注：配图为UCI设计公司作品

厦门广告设计公司转发原文直译：

内容策划无疑是整个内容生产和营销过程中最令人不愉快的部分——问问任何一个数字营销人员就知道了。 然而，如果你想将内容产出提高10倍，这是内容营销的一个不可忽视的重要组成部分。 组织不仅有助于你掌握全局，而且内容规划有助于提高内容的整体质量。你应该定期检查你的内容计划，寻找最大化你的生产力的方法——即使是在预算有限的情况下。请记住，内容在您的业务增长中发挥着巨大的作用。 因此，你必须对你发布的内容的类型和质量深思熟虑和积极主动。规划你的内容将有助于你为你的受众提供真正的价值，保持发帖的一致性，并提前完成当月的工作量。 这将创造更多的时间来回应和吸引你的目标受众：内容营销的真正目标。 查看上个季度的内容指标 创建季度内容计划的一个关键部分是回顾上一季度你的社交媒体、邮件列表和博客页面的绩效指标。 检查一切，从你的网页流量到直接的社交媒体参与，再到你网站的点击率。以这种方式分析你的内容将有助于你了解你的观众在寻找什么样的内容，什么最有效。 你还可以确定哪些还没有启动，哪些浪费了你的营销预算。这将有助于你的内容策略向前发展。 为了使季度内容规划的这一部分更加有效，设计一种方法来跟踪每个季度内容的表现。您可以使用电子表格或任何其他您认为最简单的内容管理工具。 设定内容目标 在你开始计划你要发布的内容类型之前，最重要的是你要先决定你想用你的内容达到什么目的。 你应该为你的内容设定每个季度的目标。 您可以通过内容实现的一些业务目标包括： 品牌意识客户获取销售客户保持敬业度 在设定季度内容目标时，最好将上一季度的内容表现作为下一季度内容目标的基准。设定聪明的目标也是一个很好的主意，因为这可以让你的目标更容易跟踪和衡量。例如，你的目标可以是下一季度有机流量增长20%。 你运行的每一个内容营销活动都必须被设计来完成与你未来的商业计划相一致的特定目标。 定义内容活动指标 你对你的内容可能犯的最大错误之一是喷和祈祷——发布内容并希望它会执行。内容不是偶然表现出来的。你必须对你的活动的每一个组成部分都有策略。 这就是为什么您必须定义用于衡量您的活动绩效的指标。定义您的内容营销活动指标将有助于确保每项内容和每项营销活动都是由数据驱动的，从而增加成功的机会。 你如何定义你的内容活动指标?

简单。您的指标应该与您为该季度设定的内容目标挂钩。您可以使用一些指标来检查内容的性能，这些指标包括： 页面浏览量：这显示了看到你的内容的独立访问者的数量。页面时间：这是访问者在特定页面上花费的时间。如果你的内容相关且吸引人，花在页面上的时间会更长。跳出率：这是网站访问者没有执行相关操作就离开的百分比。社交媒体分享和参与度：这个指标表明人们认为你的内容有用的程度SEO。性能：检查页面排名、获得的反向链接和页面排名的关键字等因素，作为搜索引擎优化性能的指标。时事通讯注册和参与：读者如何参与你的时事通讯显示了你的内容的相关性。 定义您的内容活动指标将为您提供完美的方法来衡量每项内容和整个活动的成功程度。 评估你的内容目标受众 内容计划的一个重要方面是了解你的目标受众。如果你没有瞄准目标，你的竞选就会失败。 为了确保你瞄准了正确的受众，你需要进行受众研究，建立代表你理想客户的人物角色。 在研究目标受众时，需要注意以下几点： 人口统计：这些是你的目标受众成员所共有的身体特征。例子包括地理位置、性别、年龄和婚姻状况。心理数据：心理数据是指你的目标受众成员的一般心理构成。例子包括兴趣、愿望、观点等等公司地理：这主要适用于企业对企业品牌，因为它是指

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