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注：配图为UCI设计公司作品

服装vi设计公司转发原文直译：

几年来，许多数字营销团队依靠饼干进行营销。 然而，一切即将改变。 Mozilla Firefox和苹果Safari已经阻止了第三方饼干，最近，谷歌透露将不再支持广告网络和铬浏览器上的饼干. 这对营销团队意味着什么，当你在没有饼干的情况下进行营销时，你能做些什么来确保你的业务保持平稳运行?

让我们找出答案。 为什么第三方饼干会消失?

这有什么关系?

每当你使用互联网，尤其是在铬这样的浏览器上，你的行为都会被饼干跟踪。 这些饼干可以帮助营销团队了解用户行为和广告表现，但对于许多用户来说，它们可能会感觉像是侵犯隐私。 通过阻止这些饼干，用户可以增加他们的隐私和安全性Firefox、Safari和勇敢的等浏览器已经开始这样做了。谷歌还将开始逐步淘汰浏览器中的第三方饼干，以加强用户隐私，并宣传自己是一个安全的搜索引擎。 对于严重依赖饼干进行广告活动的营销人员来说，这代表着一个巨大的变化。 在浏览器和社交媒体平台上创建付费广告活动时，您需要客户详细信息来定制文案。没有饼干的营销意味着你必须依赖第一方数据（更多信息见下文),而不是第三方饼干. 现在，谷歌推出了"隐私沙盒"作为对无烹饪未来的回应。在这里，数据将被匿名存储，以形成一个中间地带，公司可以在没有侵入性甜饼干跟踪的情况下获得客户数据。 除此之外，没有饼干也有各种营销方式。下面，我们将讨论一些最有效的策略，并提供不依赖第三方饼干的营销技巧。 为无烹饪营销做准备的四个技巧 您的营销活动不会因为无法访问第三方饼干而受到影响。 使用下面的策略和提示，你可以学会利用第一方数据等工具来提高你的营销工作的有效性，而不依赖于饼干. 打开谷歌分析四 作为通用分析的升级版本，谷歌分析四支持应用程序和基于网站的跟踪。如果你同时使用两种形式（应用程序和网站)会有所帮助，就像今天大多数企业所做的那样。 无论您已经为现有网站运行嘎，还是想要为新网站创建不同的帐户，打开谷歌分析4都很简单。这里有一个详细的指南来帮助你开始。 开始收集第一方数据 第三方饼干被屏蔽，但营销团队可以继续收集第一方数据。这意味着您仍然可以使用来自电子邮件注册表单或简讯、调查和其他直接方法的数据。 使用第一方数据的最大好处是你拥有这些数据。不用担心从别人手里买或者失去使用权。 第二个好处是第一方数据往往比第三方饼干更准确，因为你了解你的客户，并有工具来找出数据的确切来源。 另一个巨大的好处是你的竞争对手没有相同的数据。当您购买第三方数据时，可能会有另一家公司，很可能是您的竞争对手，购买相同的信息。 听起来很刺激?

以下是收集第一方数据的一些方法，以帮助您开始： 在线调查注册表单新闻信函社区民意调查短信回答移动通知回复直邮（离线发布)等。 这些是营销人员通常用来从新访客和老用户那里收集第一方数据的一些工具。你可能不想马上开始使用它们，因为这会让你的客户不知所措。 相反，先尝试一两种方法。看看你的观众对此有何反应。他们接受你的方法吗，或者他们需要一种不同的方法?

尝试不同的技术，看看什么最适合你的商业模式。 加大对市场研究的投资 市场研究与收集第一手数据齐头并进。在没有饼干的情况下进行营销时，你需要知道你的受众是谁。 了解他们的需求和痛点将有助于您定制您的营销活动以满足他们的需求，而不必依赖外部饼干数据。 如果你是这方面的新手，这里有一些开始市场调查的方法： 开展有针对性的调查。收集当前用户的问题和反馈。利用分析来了解什么可行，什么不可行。组织焦点小组，为参与者提供激励。观察顾客如何互动，而不干扰他们的行动。以社区形式发布简单的民意调查，以获得对受众兴趣的广泛了解。利用社交媒体的力量来了解你的目标市场想要什么。 无论你选择哪种方法，底线是：开始投入更多的市场研究。了解你的顾客

注：配图为UCI设计公司作品

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