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注：配图为UCI设计公司作品

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我们营销人员愿意相信我们主宰了网络，但我们私下承认，猫和迷因才是真正的统治者。将数小时的工作和金钱投入到内容中，只能看着下一个邪恶的克米特或海绵宝宝吸引更多的流量，这可能会令人沮丧。有没有一种不用迎合就能从迷因中学习的方法?

碰巧的是，一个家庭手工业正在兴起。像马修因曼和杰克奥布赖恩这样的专家正在研究病毒内容，以及如何将病毒作为一种产品传播开来。与此同时，像乔纳伯杰这样的研究人员正在研究病毒科学，并揭示迷因的成因。如果运用得当，这些知识可以将你推向网络的"首页"。 但是要小心。走错一步，你就可能成为韦伯的下一个牺牲品。 见见乔纳伯杰，宾夕法尼亚大学沃顿商学院的病毒科学家 乔纳伯格教授在宾夕法尼亚大学研究市场营销。但他不是在研究广告学或市场研究。他问了一个更现代的问题："是什么让想法像病毒一样传播，让产品像传染病一样传播?

" 当然，就连《纽约时报》的作者也认为，答案应该是"写任何关于性的东西",或者"给文章起标题'你宠物的饮食如何威胁到你的婚姻，以及'为什么是布什的错'"" 但是当乔纳伯杰和他的同事分析了三个月来通过电子邮件发送的《纽约时报》文章时，他们发现了一些意想不到的结果。虽然病毒内容的这三个特征并不令人震惊： 令人惊讶的有趣的强烈 接下来的两个发现可能会更加引人注目： 积极的可行动的（实际有用的) 请记住，这是对一个新闻网站的分析，那里的标题都是悲观的，故事是关于其他人的，而不是我们。虽然情绪的强度与内容是否会被分享有很大关系，但最可分享的内容会引发强烈的积极情绪，如敬畏，并提供实用的建议。 事实上，敬畏的力量是如此压倒一切，以至于让每个人都惊讶的是，有一类文章胜过了所有其他的：科学文章。 正如伯杰告诉《纽约时报》的： 我们预计人们会分享关于健康或小工具的实用信息，他们确实这样做了，但他们也发送了关于古生物学和宇宙学的文章。你会看到关于鹿视觉光学的文章在列表中迅速上升。 虽然引起强烈愤怒或焦虑情绪的故事更容易被分享，但引起悲伤情绪的故事则不会。 但敬畏的力量是病毒内容和非病毒内容之间最明显的区别之一。敬畏不同于惊讶，因为"它包含了思想的开放和开阔。"每次都战胜了同等程度的愤怒和焦虑。 乔纳伯杰并不是唯一提出这一观点的人。威尔纳塔是BuzzFeed的前开发人员威尔内森没有进行任何类型的研究，但在WMILESN，他分享了他的突然洞察力，即病毒内容"代表或揭示了一些我们用自己的头脑永远无法想象的令人愉快的事情。" 但是最有趣的是，大多数通过电子邮件发送的文章实际上比平均水平要长。伯杰小心翼翼地警告说，这可能是因为这些话题一开始就更有吸引力，但这肯定与网络上突出的"一切都在折叠之上"的心态背道而驰。 燕麦片的创造者马修因曼告诉我们如何在网上传播 2009年，马修因曼创作了一部名为《燕麦片》的网络漫画。到2010年，该漫画每月有400万独立访客。2012年，该网站为他净赚了50万美元。但是，这个漫画、问答和故事网站并不是因曼起步的原因。因曼早在几年前就学会了如何在网上吸引注意力，当时他创办了一个名为"明乐2"的交友网站。 英曼斯约会网站在6个月内从零增长到200万页面浏览量。他的秘密?

病毒式营销。 这个网站很快就被一个竞争对手抢走了，但是他继续为他们推销这个网站。在第一年，它每月带来4000万次页面浏览，注册用户超过100万。他是怎么做到的?

像这样的测验：英曼斯古怪的测验旨在吸引像数字磁带处理程序这样的社交新闻网站（现在被更大的派生网站Reddit取代)。他们像野火一样蔓延，并通过链接到他的约会网站的徽章，他们还将它飙升到谷歌的顶部。 英曼斯链接策略最终被谷歌视为不正当手段，他工作过的许多网站都受到了处罚。因曼并不推荐使用这种垃圾邮件策略，但其含义是显而易见的。病毒式内容，执行得当，可以建立大规模曝光。 燕麦片就是证据。该网站没有使用英曼的秘密链接策略，而是依靠其通过电子邮件和社交网络继续复制的能力

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