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注：配图为UCI设计公司作品

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内容写作可能很难。 想想这些数字吧。令人惊讶的是，98%的营销团队表示书面内容是他们最常用的内容类型，但三分之一的营销人员承认他们的内容写作只是"有点"或"不太"有效。换句话说，有很多内容没有做它应该做的事情。 本文旨在帮助您和您的团队提高内容写作质量和成功水平。 幸运的是，人们可以通过一点点的学习和练习来提高内容写作。下面你可以找到帮助你提高写作质量的10个要素。 1.构思一个引人注目的标题 假设你有100个人访问你的博客。平均来说，其中80人会阅读你的标题，但只有20人会阅读其余部分。 换句话说，你的标题有很多繁重的工作要做。 强有力的标题提供了具体的信息，并给出了一些吸引人的细节，但没有讲述整个故事。 由于BuzzSumo对脸书和推特上的一亿条头条新闻进行了分析，我们可以看到这一点在实践中是怎样的。它发现大约65个字符（大约11个单词)是标题长度的最佳点。当然不仅仅是你标题的长度。单词也很重要。 包含"你需要知道"和"为什么你应该知道"等指导性短语的标题最有可能在脸书上分享。人们通常希望阅读能教会他们一些东西的内容，无论是如何提高内容写作，还是美国职业棒球大联盟最热门的选秀节目。 2.用有趣的介绍吸引读者 你的标题迫使读者点击你的内容。现在你需要说服他们继续读下去。 说起来容易做起来难。根据尼尔森诺曼集团的调查，在读者需要滚动页面之前，大约57%的页面浏览时间是在页面上方。对于第二个屏幕的内容，这个数字下降到只有17 %,只有最专注的人才能做得更好。换句话说，如果你的介绍没有立即抓住你的读者的注意力，不要指望他们会留下来。 让你的观众继续阅读的最好方法是直接跳到标题承诺的内容。 例如，如果你正在读这篇文章，很可能你想写出更好的内容。因此，在引言中，我承认了您的挑战，并解释说本文旨在帮助您找到解决方案。 大概是因为你还在阅读，所以那个介绍起作用了！ 3.为你的读者写作 一个简洁的介绍可能有助于你更长时间地吸引读者的注意力，但这不是灵丹妙药。你需要考虑到你的特定读者群来写作。 或者，换句话说，为一小部分人写作，而不是为所有人。 举个简单的例子，这就像一篇关于"伟大内容写作"的文章和一篇关于"伟大写作"的文章之间的区别。 因为你在寻找内容写作的技巧，所以我可以对你进行有根据的猜测。例如，你可能从事营销工作，或者正在创建与营销相关的内容。 另一方面，如果这是一篇关于伟大写作的文章，你可以是任何人，从学生到正在写作瓶颈中挣扎的小说家。如果我试着为所有这些潜在的读者写作，我可能不会为他们中的任何一个人写作。 4.缩小你文章的焦点 每篇文章从标题到结论都应该有一个清晰的想法。 遵循这种方法可以帮助你形成更有逻辑的论点，写出自然流畅的文案，并为你的读者提供清晰的要点。 除非你正在写一个支柱页，作为讨论一个广泛话题的中心点，尽可能保持你的焦点。例如： 坏：如何改善你的营销更好：如何更好地做小企业营销最佳：如何为SaaS初创公司做社交媒体营销 就第一个主题写一篇有价值的内容是不可能的，因为潜在的受众太广泛了。从一个人的创业到一个跨国品牌，你不可能提供与每个人都相关的建议。 通过缩小你的关注点，你可以围绕一个特定的主题提供真正的价值。 5.吸引人 不管你的标题有多吸引人，如果你的内容一旦出现在你的页面上，没有迅速吸引你的读者，他们就会反弹。 让我们来看看更多的BuzzSumo研究来证明这一点。他们使用机器学习模型来发现吸引内容写作的关键。 在研究人员查看的文章中，只有一小部分在脸书和推特上都表现强劲。这表明不同平台上的人们接触不同类型的内容。 然后，是写作本身。 作为一名营销人员，我敢打赌你已经被告知优秀的内容写作是关于使用简单的语言。 然而，BuzzSumo的同一项研究发现，可读性分数较高的内容（较短的句子和单词)通常不会比可读性分数较低的内容表现得更好

注：配图为UCI设计公司作品

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