此文是郑州品牌策划公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，郑州品牌策划公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

注：配图为UCI设计公司作品

郑州品牌策划公司转发原文直译：

你有没有觉得有人在网上看着你?

你刚刚在亚马逊上搜索的鞋子突然出现在脸书的广告中。也许你开始在油管（国外视频网站）上看到你正在为即将到来的假期搜索的度假胜地的广告。 事实是，你被监视了。事实上，营销人员多年来一直使用饼干来跟踪互联网用户的行为——但这种情况可能很快会改变。谷歌宣布他们将停止使用第三方饼干.因此，大多数企业将不得不依赖第一方数据进行广告定位等工作。 这对你的营销策略意味着什么?

可能没有你想的那么糟。 以下是你需要了解的第一方数据，以及如何使用它来创建有针对性的付费广告。(剧透警告：从长远来看，这实际上可能对你的(法)离开(our prendre conge)策略更好！) 什么是第一方数据?

在我们深入探讨这种变化对付费广告意味着什么之前，让我们先来谈谈公司在营销中使用的不同类型的数据。 第一方数据是公司从自己的来源收集的关于客户的信息。例如，来自你的网站跟踪工具、你的电子邮件订阅者或调查你的受众的数据。 第二方数据是指两个或两个以上的组织走到一起相互共享数据。第三方数据由一个来源收集，通常经过汇总，然后出售给与原始来源无关的第三方。 总结一下： 第一方数据：您收集的关于您的客户或网站访问者的数据第二方数据：您和其他人收集的数据第三方数据：由一方收集并出售或与无关的第三方共享的数据 第一方数据和第三方数据有什么区别?

第三方数据，谷歌正在逐步淘汰的类型，指的是从第三方（你可能已经猜到了)收集的数据，这意味着与原始来源没有直接关系的网站或实体。 第三方数据被收集、汇总并出售给其他方。问题是购买这些数据的品牌不知道这些数据是从哪里来的。 还有其他问题。比如你可以购买第三方数据，但你的竞争对手也可以。这使得它很难具有竞争力。 这张图表有助于说明不同类型数据之间的区别。为什么第三方数据正在被淘汰?

第三方数据被淘汰的主要原因是由于重大的安全和隐私问题。 谷歌产品管理、广告隐私和信任总监大卫特姆金分享道： 人们不应该为了获得相关广告的好处而不得不接受在网络上被跟踪。广告商不需要跟踪网络上的个人消费者来获得数字广告的效益。聚合、匿名化、设备上处理和其他隐私保护技术的进步为取代个人标识符提供了明确的途径。 谷歌不是唯一一个逐步淘汰饼干的公司火狐浏览器。在2013年停止使用饼干，同年微软将其默认设置设为不跟踪。 除了隐私问题，饼干并不像一些人想象的那样准确。例如，他们不能总是跨设备追踪用户。 如果你在手机上购买一双鞋，但在笔记本电脑上购买，你可能仍然会在移动设备上看到这些鞋的广告——这对广告支出来说是可怕的，因为品牌浪费金钱瞄准已经转化的用户。 使用第一方数据将如何影响广告个性化?

随着谷歌逐步淘汰第三方饼干，许多品牌将开始使用第一方数据来更好地个性化广告。这对你的付费营销策略意味着什么?

不要担心；你不必从头开始重建你的营销策略。然而，你需要注意一些变化： 品牌需要专注于收集第一手数据：如果你还没有收集关于你的受众的数据，现在是时候了。考虑举办竞赛，使用网站跟踪工具，或者发送调查来收集更多关于你的受众的信息。竞争分析将变得更加困难：第三方数据的一个缺点是，你和你的竞争对手使用完全相同的目标数据。随着远离第三方饼干，可能会变得更难理解为什么你的竞争对手会采取某些行动。广告可能变得更加个性化：第一方数据是来自你的实际网站访问者和客户的数据，这更容易创造个性化的体验。 日复一日，从第三方数据的转移不太可能对营销世界产生巨大影响。大多数品牌将开始更多地依赖第一方数据；然而，谷歌也在创建他们所谓的隐私沙箱，以允许品牌在不侵犯用户隐私的情况下锁定用户。 想要成功的品牌不应该完全依赖谷歌的新数据计划，因为使用这种类型的数据有很多优势?

在的优势

注：配图为UCI设计公司作品

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