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注：配图为UCI设计公司作品

济南品牌设计公司转发原文直译：

尽管adtech领域涉及到技术，但仍有许多低效和不公平的做法需要解决。标题竞价是一种将发行商和广告商聚集在一起的解决方案。 什么是表头竞价?

标题竞价是一个过程，其中许多广告商在数字拍卖中同时竞价（实时)以赢得您网站上的广告空间。每当您的页面加载或广告单元刷新时，这种拍卖都发生在您的主广告服务器之外。对于出版商来说，主要的优势是它有助于确保你在你的广告空间上获得最好的交易。要做到这一点，你必须确保你接触到供应方平台(ssp)和其他需求合作伙伴，以确保你有许多广告商对你的库存进行竞价。 标题竞价是一种更好的拍卖广告库存的方式。虽然实现起来可能比传统方法（比如瀑布竞价)复杂一些，但它有很多优点，值得一试。 标题投标的工作原理 当访问者登陆出版商的页面时，整个过程是这样的： 访问者单击一个链接，将他们带到一个网页。当页面加载时，页面标题中的简短Java Script语言字符串向您的需求合作伙伴或广告网络发出呼叫。每个需求合作伙伴对发行商的广告清单进行投标。获胜的投标被定向到发行商的广告服务器。发行商的广告服务器随后将用户连接到广告商的服务器，并显示获胜的广告 这个过程可能包括几个步骤，但从开始到结束只需要不到一秒钟。 标题投标与瀑布投标 买卖广告空间最流行的方法之一是瀑布竞价。在过去的几年里，它运行得相当好，一些出版商仍然不愿意放弃它而接受标题竞价。 然而，问题是标题竞价和瀑布竞价哪个更好?

为了正确理解为什么它是你更好的选择，我们需要简要地看看什么是瀑布竞价及其利弊。 什么是瀑布竞价，它是如何工作的?

瀑布竞价是最早的程序化竞价形式之一。 瀑布竞价是一种老式的广告服务方式，出版商为他们的广告空间设定底价。出版商为他们连接的每个广告商或广告网络设置优先级。 当使用瀑布竞价过程销售广告印象时，以每个印象固定的最低价格向广告商提供库存。第一个以这个价格出价的广告网络将得到这个位置。 瀑布竞价的另一个重要方面是，竞价者不会随机竞价。由于历史收益率较高，排名较高的网络有权竞标。 从某种意义上说，瀑布竞价根本不是精确竞价。 瀑布竞价最大的缺点是你出售存货的价格不一定反映其真实价值。 未售出的广告空间将被传递给下一个广告交易，由大小决定，而不是出价的多少。这个过程一直持续到存货售出。瀑布法得名于这种传递库存的级联性质。 不幸的是，对于出版商来说，这意味着如果排名第二的广告客户愿意支付更多，出版商就错过了获得更多收入的机会。 你应该使用标题竞价的9个理由 你可能已经注意到标题竞价比其他拍卖广告空间的方式有一些优势（对出版商和广告商来说)。 这些优势包括： 1.标题建设让出版商获得更多的广告客户 对于出版商来说，标题竞价的一个显著优势是它允许你在你的网站上扩展和多样化广告客户。它确保你不依赖于一小群广告商。这样做有助于增加你的企业的弹性和适应性。 2.公平投标 对广告客户来说，最大的优势之一是它让竞争环境变得公平。那是因为没有广告商有优势。所有的出价都是公平的，出价最高者获胜，无论他们是谁（即使他们使用AdEx).3.标题构建提高了拍卖效率 这种类型的竞价利用实时定价，而不是其他广告拍卖模型所使用的历史定价。这使得它更快更有效。 4.标题投标给你更多的控制 对于出版商来说，一个主要的优势是它让你对参与竞标的来源有更多的控制权。作为发布者，您保留对网站的控制权。 5.收入增加 出版商喜欢标题竞价的另一个原因是广告收入的增加。你不仅可以为你的优质库存收取更多的费用，而且还可以确保每次都是出价最高者胜出。6.提高广告质量 由于竞争加剧，广告商努力确保他们的广告是高质量的，并且与出版商的受众更相关。提高广告质量

注：配图为UCI设计公司作品

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