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注：配图为UCI设计公司作品

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其中一个棘手的问题是，父母是一个如此多样化的群体。40%的美国家庭至少有一个18岁以下的孩子，这个庞大的群体包括各行各业的人。 美国农业部估计，将一个孩子抚养到17岁需要花费284,570美元（计入通胀因素)。 要通过付费广告成功锁定父母，你必须深入了解你的目标受众，并利用这些知识来制定营销策略。 通过付费广告锁定父母的七种方法 父母花很多时间在网上，这意味着他们很可能会看到你的付费广告。 美国女性30多岁生孩子的几率首次超过了20多岁。这意味着你面对的是一群在社交媒体上花费大量时间的千禧一代。年轻父母的情况也是如此，两个群体都使用搜索引擎来寻找日常问题的答案。 困难在于联系不到父母；它是在正确的时间用正确的信息瞄准正确的人。例如，向青少年家长宣传婴儿配方奶粉广告毫无意义。 你可能对你的目标受众有一个粗略的概念，但你必须进一步挖掘，弄清楚在通过付费广告瞄准父母时，什么对他们来说是重要的。 1.合并生活事件 当我们回顾我们的童年或我们孩子的童年时，往往是重大的生活事件引人注目。过31岁或63岁没什么不好，但这并不像过8岁生日那样令人兴奋。 像生日、节日、假期和毕业这样的事件对孩子来说很重要，对父母来说也同样重要。即使手头拮据，大多数父母也愿意尽一切努力来确保他们的孩子拥有美好的回忆。 对于营销人员来说，这是一个与父母沟通的机会。知道孩子想要什么并不总是容易的，但是通过付费广告，你的企业可以引导父母购买最热门的礼物。这应该在你的付费广告中发挥重要作用，尤其是在一年中的重要时刻，比如晚春，孩子们通常会从高中毕业。父母通常希望用合适的礼物或举办精彩的派对来纪念这些特殊的日子，你的企业应该通过付费广告来帮助确保这一点。 付费广告就是要匹配用户意图，所以一定要知道家长需要什么产品。 2.把你的听众的优先事项作为焦点 你的目标受众是什么样的，他们的重点是什么?

越来越多的父母是千禧一代。为了有效地锁定父母，许多品牌必须了解如何锁定千禧一代。 广告商需要了解的关于千禧一代的一些要点通常是： 精通技术高度联系寻求即时满足关注真实性协作 父母的忙碌进一步强化了这些特征。他们希望使用技术来帮助解决问题，当他们购买产品时，他们需要快速有效的体验。 这意味着你提供给父母的广告体验必须得到完美的优化。现代父母不会把时间浪费在优化不佳的移动网站或结账时间过长的网站上。 付费广告要有良好的用户体验做后盾。如果你做到了这一点，你就可以专注于解决目标受众的痛点。尽管父母有不同的需求，但这些需求通常可以分为三类： 节省时间节省金钱更有效地做事 如果你的网站经验和产品能够帮助父母实现这一点，那么你可能会发现你的付费广告取得了成功。 3.为您的产品提供保证 父母通常强烈保护他们的孩子，你的产品或服务需要符合这种叙事。 当我们为自己购买产品时，我们会做出复杂的购买决定。当父母为他们的孩子购买时，这被放大了。他们想知道这些产品是安全的，能让他们的孩子受益，并且能持续使用。如果你的产品不能证明这一点，它们就不会对父母有吸引力。 让父母对你的产品放心的方法之一是提供担保。如果你相信你的产品和服务，你应该愿意向你的顾客提供保证，并且你可以在你的广告中陈述。 在我的文章"创造一个无与伦比的脸书广告活动的5个简单技巧"中，我的第一个技巧是"你的报价将决定你的活动成败",而你的保证是其中的一部分。没有这种保证，你的提议可能对父母没有吸引力。 如果父母要让你的品牌进入他们孩子的生活，他们必须信任你和你的产品。 4.培养信任 正如我提到的，现在许多父母都是千禧一代，他们非常精通技术，善于沟通和合作。说到销售，这意味着你需要能够创建一个品牌

注：配图为UCI设计公司作品

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