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注：配图为UCI设计公司作品

南通品牌策划公司转发原文直译：

谷歌搜索活动是最受欢迎的在线广告形式之一。 如果你一直想开展自己的谷歌搜索活动，但不知道这篇文章将如何帮助你开始。 即使你不知道谷歌搜索网络广告是什么，你也应该知道足够多的信息来经营一个你自己的有利可图的搜索活动。 我们开始吧！ 什么是谷歌搜索网络运动?

如果你使用过互联网，你很有可能会遇到正在进行谷歌搜索活动的广告商。 谷歌搜索活动允许您在谷歌搜索的搜索列表中显示广告。当你考虑到谷歌每天处理超过40亿次搜索时，这是很有用的。 谷歌搜索活动的另一个好处是，你可以选择触发你的搜索和显示广告的关键词。 例如，如果你在卖"钓鱼竿",你可以决定只在有人在谷歌上输入"钓鱼竿"这个词时才显示你的广告。 根据你的广告被优化的程度，以及你为你的广告出价的多少，你可以影响你的广告在搜索网络列表中的排名。 谷歌搜索广告也可以出现在各种其他网站和应用程序上。 为你的谷歌搜索网络活动打下基础 在你开展谷歌搜索活动之前，你需要做一些基础工作，为你的广告团队制定一个计划。 开展谷歌搜索活动可能会花很多钱，如果你不提前计划，你最终会发布没有回报的广告，同时在这个过程中损失很多钱。 最重要的是，如果你没有提前计划，你的转化率会比平均点击率3.17%低很多。那么，在制定谷歌搜索活动计划时，你需要考虑什么?

你应该注意的一个因素是你要瞄准的关键词。 选择正确的关键词作为目标 在开展搜索活动时，你瞄准的关键词，而不是图像或文本广告数据，可能是最重要的因素。 毕竟，你选择的关键词会影响你的营销活动的成本，也会影响你的搜索和展示营销活动的成功。 为什么?

我们先来看看为什么关键词会影响你的广告活动的成功。 让我们继续前面的"钓鱼竿"的例子。 你的活动能否成功，将取决于你准确识别"买家意图"关键词的能力。 用雷曼斯的话来说，这意味着当人们积极寻找购买的东西时，他们在谷歌上输入关键词。 你认为在谷歌上开展搜索活动时，什么关键词会带来更好的结果?

买钓鱼竿'还是'钓鱼竿?

很可能会是"买鱼竿" 这些人就是那些现在想要购买东西的人。 只输入"钓鱼竿"的人可能仍处于"研究模式" 根据特定的产品或型号名称开展展示网络活动也是一个好主意。 同样，这是因为如果有人正在搜索某个特定的产品，他们很有可能是想购买——这与那些只是进行一般性搜索的人的意图相反。 当涉及到识别将产生积极注册登记。的关键词时，你不必依赖猜测。 这是因为你可以使用谷歌关键词规划工具。 这个工具让你知道人们在谷歌上输入了什么关键词，与特定的主题相关，并得到搜索结果。 它还能让你知道哪些关键词的"每次点击"成本最高，以及竞争有多激烈。 注意：花费最多的关键词往往会让你知道哪些关键词最赚钱。 记住，谷歌广告使用拍卖机制。 广告价格上涨，取决于谁愿意为任何一个展示广告支付最多。 如果营销人员愿意在很大程度上出价高于对方，很有可能是因为他们能够负担得起如此高的出价，因为他们有信心广告仍然会产生积极的r . o . I --尽管出价很高。 这都是因为有买家意图的高价值关键词往往比不代表买家意图的关键词转化得更好。 例如，如果你选择了一个有针对性的关键词来表明购买者的意图，你就有可能转化每5个点击图片广告的人中的一个。 这与将每50个关键词中的一个转化为不太有针对性且缺乏购买意图的关键词相反。 在这种情况下，很容易看出2美元的关键词比0.5美元的关键词更有利可图。 当然，这一切都是假设你的登陆页面得到了充分的优化——这一点我们稍后会谈到。 了解了这一点，让我们来看看如何使用谷歌关键词工具来为你的广告组提出关键词。 首先，前往关键字规划。 一旦有，选择Dkiscover新的关键字。 然后，输入一个基本键

注：配图为UCI设计公司作品

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