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注：配图为UCI设计公司作品

银川广告设计公司转发原文直译：

寻找新的目标受众对营销人员来说是一个持续的挑战。如果你从未尝试过针对X一代的营销，你可能会错过一个有价值的消费者群体。 为什么要为X世代目标市场定制广告?

你的客户是个人，但他们也属于一个基于他们出生年份的群体。尽管每个人都可能是独一无二的，但他们一起经历了人生的一些经历和阶段。 是什么让X世代如此有价值?

我们将看看这些消费者是谁，什么样的体验可能会影响他们对广告的反应，以及一些确保你的广告击中目标的最佳做法。 X一代多大了?

1965年至1980年通常被称为X世代。 “X世代"这个名字取自道格拉斯柯普兰1991年写的小说《X》世代：加速文化的故事》。有人说这个名字也因为这一代人拒绝被定义而变得流行10 . X指的是变量“X”，允许对它们进行命名，但可能不受一个定义的限制。 X一代有什么独特之处?

X一代经常被忽视，因为营销人员将目标锁定在更大的婴儿潮一代和千禧一代。然而，看看他们的消费情况，我们就知道这是一个值得我们在营销中锁定的目标受众。 虽然刻板印象可能是有害的，但我们可以看看他们的共同经历，以考虑他们的动机是什么，他们重视什么，以及他们在当前生活阶段可能担心什么。 这一代中最年长的人成长于越南战争和水门事件期间。其他人记得柏林墙倒塌。 X一代采用了电脑和互联网，熬过了千年虫，熬过了艾滋病流行10 . X世代是第一代在一生中的大部分时间接触互联网的人，尽管大多数人在童年时没有接触过互联网。 人们经常把X一代描述为自力更生、适应性强、独立、有道德、有"大局观"的人。他们偶尔会被认为是怀疑论者，但你也可以称他们为批判性思考者。他们目前被认为是财务稳定，但也是交易猎人。 为什么你应该通过付费广告瞄准X一代 你为什么要在营销中瞄准X世代?

消费能力是一个原因。他们约占总人口的25 %,但却为家庭带来了约31%的收入。 大约有6500万X一代，他们比千禧一代多花41%,比婴儿潮一代多花18%。 X一代现在喜欢什么品牌?

在他们的十大品牌中，你会发现科技、零售、媒体和娱乐、汽车和服装公司。其他类别可以包括针对他们当前面临的担忧的解决方案，如年迈的父母、保护他们的健康和福祉、保护他们家人的安全或帮助他们规划退休生活。 SaaS平台提供了灵活性和负担得起的方式，让消费者的生活更轻松、更美好，这两点对x一代都很有吸引力 通过付费广告锁定X一代的策略 明智的做法是记住，这个群体中年龄最大的可能表现得更像婴儿潮一代，而年龄最小的可能表现得更像千禧一代10 . X世代营销策略应该包括付费搜索广告、电子邮件营销、社交媒体，偶尔甚至包括直邮。 你的在线状态很重要10 . X一代购物者在做出购买决定之前往往会仔细研究公司和产品。 确保你的网站清晰、及时、准确，并且充满令人放心的信息和评论。如果他们不喜欢他们在网上看到的东西，他们会离开，很可能会去找你的竞争对手。 X一代足够精通技术，经常使用谷歌，也足够节俭地搜索优惠券和促销活动。你可以向他们投放付费推广广告，使用他们在这类搜索中可能使用的语言。确保您的广告文案使用"折扣"或"促销代码"等术语，并清楚、真实地介绍您的促销活动。 要避免的失误?

强烈的推销是不必要的，也是不受欢迎的，可能会令人不快，所以避免过度承诺。此外，66%的人仍然在实体店购物。 在他们最常用的社交渠道上投放付费广告 X一代消费者喜欢社交平台，其中近78%的人活跃在社交媒体上。他们更喜欢哪些平台?

统计显示： 76%的人使用脸书，70%的人使用YouTube，47%的人使用Instagram，40%的人使用链接39.39%的人使用推特 不要忘记像拼趣和Etsy这样的平台。35%的拼趣用户年龄在30至49岁之间，27%的用户年龄在50至64岁之间Etsy。卖家的平均年龄在39岁左右Pinterest . com上的内容非常倾向于他们的兴趣，包括DIY，烹饪和家庭项目。在每个平台上创建直接针对该群体的活动，并记住使用一系列广告类型来确保您利用这些渠道。例如，知道他们是

注：配图为UCI设计公司作品

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