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注：配图为UCI设计公司作品

温州标志设计公司转发原文直译：

因为年龄最大的一代已经到了可以自己做出购买决定的年龄，你可以用付费广告瞄准全新的受众。 对Z世代的搜索兴趣如此之高，以至于截至2021年3月，对Z世代的搜索超过了对婴儿潮一代和千禧一代的搜索。 为了让你的广告成功，你需要了解这个群体的人口统计数据和特征，这样你就可以相应地调整你的活动。被认为在Z世代的人的年龄因来源而异。 更令人困惑的是，还有不同的术语用来描述它们。虽然“Z世代"这个名字似乎已经深入人心，但这一代年轻消费者有时也被称为“动物人”，与婴儿潮一代形成鲜明对比。 在这篇文章中，我使用了皮尤研究中心的定义，该中心将1997年至2012年出生的人归类为Z世代Z世代有什么独特之处?

正如战后世界对婴儿潮一代的定义一样，新生代也有自己独特的与出生年龄相关的特征。 首先，他们是伴随着科技成长的第一代人。1995年，也就是第一个动物诞生的两年前，全世界只有4440万人使用互联网。到2000年，这一数字攀升至4 .13亿，直到2015年，大约每五年翻一番。 年龄最大的一代在2007年满10岁，那一年苹果推出了第一款苹果手机。他们几乎总是能接触到社交媒体，首批社交平台在2000年代中期开始获得关注Z世代不仅仅是独一无二的，因为他们是数字原住民。 他们是历史上最多样化的一代。只有52%的美国新生代是白人，近四分之一的美国新生代父母中至少有一人是移民（相比之下，七分之一的千禧一代是移民)。更重要的是，尽管大学学费越来越高，但Z世代比前几代人受到了更好的教育。在2018年没有上高中的18至21岁年轻人中，57%的人上了大学，而2003年千禧一代的这一比例为52%,1987年x世代的这一比例为43%。 也许是他们教育成就的结果，他们也不太可能在十几岁或20出头的时候工作： 2018年，15岁至17岁的一代人中只有18%的人就业，而2002年千禧一代的这一比例为27%,1986年x一代的这一比例为41%。2018年，18岁至22岁的成年一代人中有62%的人就业，而千禧一代的这一比例为71%，x一代的这一比例为79% 为什么你应该使用付费广告来瞄准Z世代 他们可能还年轻，但Z世代已经在影响我们的经济。仅在美国，他们每年就要花费大约440亿美元。考虑到它们对所有家庭支出的影响，它们的年度经济影响攀升至惊人的6000亿美元。 所以，你应该通过广告瞄准他们，对不对?

不一定Z世代并不是每个品牌的最佳目标受众。 例如，他们似乎不像老一代人那样喜欢酒精。只有15%处于饮酒年龄的年轻人说他们每周至少喝一次酒，相比之下，千禧一代和婴儿潮一代的这一比例分别为28%和36%。 他们也很少看电视。他们每天少看30分钟的广播电视，他们看网络电视的时间也不比普通互联网用户多。 虽然他们可能不是酒类或广播电视领域品牌的狂热观众，但他们肯定喜欢某些东西。 例如，他们喜欢游戏。事实上，三分之二的Z世代男性认为游戏是他们个人身份的核心部分。 更普遍的是，他们对"消费"的观念与前几代人截然不同。对他们来说，购买行为仅仅意味着获得产品或服务，而不一定是拥有它。 或者，正如咨询公司麦肯锡所说： 随着接入成为新的消费形式，无限制的商品和服务接入（如乘车服务、视频流和订阅)创造了价值。产品变成服务，服务连接消费者。 在这一点上，我假设你的品牌与Z世代相关，你渴望接触他们。 考虑到这一点，这里有一个警告：广告对Z世代来说是一把双刃剑。 他们在10.3岁时获得了第一部智能手机，平均每天花三个小时在移动设备上。结果，许多Z世代经历了广告疲劳。他们使用广告拦截器的可能性比平均水平高12%,49%的人说这是因为互联网上有太多的广告。 然而，他们的购买习惯表明，他们实际上非常容易接受看到正确类型的广告。 首先，44%的人将社交媒体描述为产品灵感的流行来源，而69%的人希望通过社交媒体直接购买。此外，他们比千禧一代更倾向于冲动购物。 通过个人事故保险（Personal Accident Insurance的缩写）瞄准Z世代的战略

注：配图为UCI设计公司作品

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