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注：配图为UCI设计公司作品

郑州包装设计公司转发原文直译：

每当我建议企业主投资(法)离开(our prendre conge)广告时，每个人总是问我同样的问题： 谷歌广告要多少钱?

我的回答总是一样的。看情况。 事实是，谷歌广告的成本会因行业和策略的不同而有很大差异。一些企业可以在每月几百美元的预算下具有竞争力。其他人需要花费几千美元才能看到结果。 我写这篇文章的目的不是给你一个明确的答案，告诉你谷歌广告会让你的企业付出多少代价，因为根本就没有一个答案。相反，我的目标是解释： 谷歌如何计算广告成本影响广告成本的因素如何快速找出关键词的成本如何在保持竞争力的同时减少广告支出 准备好了解谷歌广告的成本并学习如何充分利用你的预算了吗?

那我们开始吧。 谷歌如何计算广告成本?

谷歌没有为每个广告设定费用。相反，它使用一种拍卖模式，公司对每个关键词进行竞价。 这意味着谷歌上每分钟都有数百万次拍卖。 这也意味着定价是可变的，取决于你的竞争有多激烈，以及那些竞争者愿意出多少钱。随着需求的起伏，价格波动并不罕见。 然而，你不需要很大的预算来竞争。谷歌提供了一个相当公平的竞争环境，可以让这个世界的大卫与巨人竞争。显示广告的平台公式（广告排名)取决于两个因素：你的广告的质量分数和你的最高出价。 你的广告质量得分和最高出价是多少?

最高出价是您为广告的每次点击支付的最高金额。您可以在创建活动时进行设置，并且可以随时进行编辑。你愿意出价的最高金额可能有利于大品牌，但质量分数允许任何人竞争。 谷歌使用几个因素来计算广告的质量分数，包括它与相关关键词的相关性，广告的点击率(CTR)，以及谷歌认为该页面有多好。 广告排名是如何运作的?

谷歌使用以下公式计算广告排名： 广告排名=(最高出价)x(广告QS) 如果你的最高出价是5美元，你的质量得分是6,你的广告排名是30 (56)。具有最高广告等级的广告占据第一位置。排名第二高的广告占据第二位置，依此类推。 谷歌还使用广告排名来计算你为每次点击支付的费用： 广告成本=(下面广告的广告排名)/(你的QS) $0.01 如你所见，拥有高质量的分数是值得的。 影响谷歌广告成本的6个因素 多种因素影响如何计算质量分数和广告排名，以及你将支付多少钱。以下是你需要知道的关键。 1.广告类型 谷歌提供了几种不同的广告类型，每一种都有不同的平均每次点击费用。 搜索广告：最受欢迎的谷歌广告和平均点击费用最高的广告：现在对大多数广告商免费。根据你销售的产品不同，它们可能会很贵。展示网络广告是谷歌广告中最便宜也是最低效的形式 2.日程安排 你计划投放广告的时间会极大地影响你的广告费用。 如果你所在行业的所有人都想在同一时期向消费者做广告，竞争将是巨大的，广告费用将会飙升。 在高需求时段做广告可能会进一步增加你的预算，尽管你应该密切关注消费者点击的数据——没人会看到的广告是没有意义的。 3.设备定位 如果您将一个设备作为目标而不是另一个设备，一些关键字的成本会更高。如果你的目标是移动设备，B2C关键词可能会更贵，而企业对企业关键词对于桌面设备可能会更贵。 4.投标策略 广告客户可以在谷歌上选择八种自动或智能竞价策略。每个都有不同的目标，并能以不同的方式影响你的广告成本。 智能投标 谷歌使用机器学习来优化竞标过程，自动提高和降低出价，以实现四种预期结果之一： 提高中国共产党（the Communist Party of China）以最大化转化价值目标官方认可的专业会计师组织的成员以达到预设的每次行动目标成本目标returnonassets资产归还以达到预设的广告支出数字目标回报最大化转化以获得尽可能多的转化 选择最大化转化率通常比实现目标官方认可的专业会计师组织的成员或增强的中国共产党（the Communist Party of China）更昂贵。 最大化点击 谷歌会尽量让更多的人访问你的网站，并因此向你收取更多的费用。 增强的每次点击成本(ECPC) 谷歌自动调整手动出价，在保持每次转换成本不变的情况下，推动更多的转换。你可以每次出价支付更多，但你的投资回报率应该是一致的。 最大化转化率 谷歌将最大化你的广告预算所能产生的转化数量。这可能会导致更高的点击费。 每次收购的目标成本 选择一个注册会计师，谷歌将致力于推动尽可能多的conve

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