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注：配图为UCI设计公司作品

重庆广告公司转发原文直译：

当涉及到您的购买决策时，营销道德有多重要?

如果你像大多数消费者一样，道德很重要。 消费者被促进可持续发展、环保事业和社会责任的品牌所吸引。不足为奇的是，我们被能给世界带来一些好处的品牌所吸引。 促进公益事业和遵循营销道德可以帮助你的品牌吸引急需的关注，并提高付费广告的投资回报率。 你应该遵循的最关键的营销道德是什么?

你将如何把它与你的付费活动整合起来?

让我们从讨论营销道德的基础开始。 什么是营销道德，为什么它们在社交媒体上很重要?

营销道德意味着你的付费活动要有原则。 这是一种注重使用诚实、公平和社会责任等价值观与消费者建立优质关系的理念。 它要求公司基于道德角度（即，一个举动是否"道德上是好的")和商业角度（即，它是否会产生预期的投资回报)来建立活动和做出决策。 将营销道德融入到你的付费活动中不仅是一个好主意，对商业也有好处。 看看这些有趣的数字： 70%的北美消费者认为品牌的可持续性和环保性非常重要。巴伦斯还报告称，35%的消费者愿意花更多的钱购买环保产品100 . Statista报告称，61%的美国消费者重视广告的多样性。45%的34岁以下消费者愿意与支持性少数群体的公司进行重复交易。 消费者会对道德品牌做出反应，这甚至会提升你的整体形象。然而，营销伦理也引发了许多争论，因为"对"和"错"的概念可能是主观的。 营销人员还必须考虑文化、道德和社会方面。品牌可能会面临消费者的反弹，他们声称广告是"冒犯性的"、"麻木不仁的"或"欺骗性的"。 付费活动应遵循的5条营销道德 在我的职业生涯中，我见过许多道德品牌和活动，我可以告诉你，如果做得好，整合道德营销会奏效。你可以赢得顾客，同时帮助一个有价值的事业。真是完美的三赢局面！ 现在，这里是你应该用来推动付费活动成功的五大营销道德。 营销道德的透明度 在社交媒体时代，人们要求品牌透明。 他们想了解产品是如何制造的，材料是如何采购的，在哪里制造的，品牌从属关系，以及关于品牌和产品的一切。人们对产品的了解越多，对他们决策过程的影响就越大。 根据标签洞察的调查，94%的消费者可能会忠于透明品牌。此外，如果一个品牌完全透明，56%的人会保持对它的忠诚。 品牌透明度证明一个品牌是真实可信的。不仅能吸引更多的人，还能带来更高的客户留存率。 为了保持透明，品牌应该发布关于产品的可验证信息，并披露从属关系。这可以通过付费的社交活动来实现，比如展示你办公室的幕后，分享数据，以及对你的产品和服务的能力保持透明。 运货单(freight bill)品牌帕内拉认为，人们有权更多地了解他们的食物。这正是为什么该品牌推出了"食品中断"系列，通过采访食品行业专家来提高透明度。 该视频系列教育观众了解植物性饮食、动物福利、清洁饮食和成分透明度。同时，他们增加了品牌的可信度和消费者的信心。如何避免越界 请记住，如果你做出欺骗性的声明，透明度将会适得其反。如果你不能支持某事，那么就不要声称它是事实。一旦被抓到，你的生意将面临一场公关灾难。 我们都想避免被贴上"伪君子"或"骗子"的标签。声称你有特定的品质可能会赢得顾客的好感，但如果这不是真的，就不值得强烈反对。 营销伦理中的社会责任 社会责任意味着通过帮助有需要的人或支持公益事业来实现积极的改变。当一个品牌以坚持正确而闻名时，它会培养顾客的信任和忠诚度。 他们说你必须成为你想在这个世界上看到的改变。作为个人，我们经常用小小的行动来支持我们热爱的事业。 相比之下，企业——尤其是大公司——有更多的权力和资源来实施积极的变革。这就是为什么努力宣传商品的品牌更有可能获得广泛的支持和欢迎。 以下是一些促进社会责任的受欢迎的原因： 拯救环境支持慈善机构质量劳工政策志愿者

注：配图为UCI设计公司作品

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