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注：配图为UCI设计公司作品

深圳logo设计公司转发原文直译：

营销和广告行业是一个快节奏的行业。 随着技术的快速发展，人们发现网上购物和其他交易更加方便。 随着数字互动取代了面对面的活动，人们生活方式的这种转变对企业来说意味着一件事——他们需要快速转向。不这样做只能导致客户流失。 进入零售媒体网络。 什么是零售媒体网络?

随着越来越多的人在网上购物，零售媒体很有意义。 但是到底什么是零售媒体网络呢?

零售媒体网络是指零售商在其网站、应用程序或网络内的其他数字平台上建立广告平台。这使得商店和其他品牌可以在CVS或沃尔格林等网站上向顾客做广告。这是一种数字形式的店内广告。 这里有一个来自CVSs主页的例子。注意右下角的赞助商标签——这不仅仅是一个产品列表；这是CVSs网站上一家面膜公司的广告。零售媒体网络上的广告可以显示在许多页面上，包括： 主页类别页面搜索页面产品详细信息页面 这使得广告商能够在顾客购买旅程的各个阶段接触到顾客。 零售媒体如此有效的原因是，购物者在购物时比在进行其他与购物无关的活动时更容易接受广告。 零售媒体的利与弊 零售媒体正在改变购物者和品牌的互动方式。但是这种新的广告和营销形式到底是好是坏呢?

好吧，让我们看看零售媒体的利弊，找出答案。 零售媒体的优势 我们首先来看看零售媒体的优势，并根据所涉及的参与者进行分类。 对于零售商 对零售商来说，零售媒体最大的优势在于它创造了新的收入来源。广告业是一个大行业，零售媒体网络使零售商能够进入这个价值5600亿美元的行业。 在过去的几年里，包装消费品的利润率大幅下降。零售媒体产生的收入一直是寻求提高利润的零售商的生命线。 由于电子商务的兴起，利用零售媒体的零售商已经成为新的媒体巨头。这为他们如何创收打开了一个新的可能性世界。 对消费者来说 购物者也在几个方面受益于零售媒体。 第一个好处是，它为客户提供了更好的价格控制。随着零售商从广告中获得收入，他们不会那么快提价。价格上涨可能导致流量下降，进而导致广告收入下降。 第二，零售媒体通过提供更好的顾客体验使购物者受益(CX).当然，广告可能很烦人。但是如果做得好，它们可以帮助购物者做出更好的购买决定。他们还可以提醒购物者他们可能想要的相关产品。 对广告商来说 对广告商来说，零售媒体的最大优势之一是，它让他们能够获得第一方数据。 第一方数据是由网站所有者收集和拥有的数据，在这种情况下，就是零售商。它比通过其他方法（如饼干)收集的第三方数据更干净、更可靠。 第一方数据最好的部分是它是在销售点收集的，让你更好地了解买家的行为。 为什么这如此重要?

一个字：个性化。个性化在设计和执行广告活动中扮演着重要角色。要做到这一点，你需要准确的数据。 第一方数据变得如此有价值的另一个原因是饼干即将消亡。 对于品牌 对于在零售媒体网络上做广告的品牌来说，最大的优势是更容易将广告支出与销售联系起来。因为销售离广告更近，所以更容易将销售归因于特定的广告和行为。这对于资源分配等战略决策至关重要。 品牌的另一个优势是这些广告增加了知名度，这有助于推动销售。 尽管还处于起步阶段，零售媒体已经被证明是一种强大的广告形式，将改变未来的网上购物体验。 零售媒体的缺点 零售媒体看起来这么好，它会有什么缺点吗?

零售媒体的一个最大缺点是，它给了已经很大的品牌更多的权力。它为那些没有流量、预算和基础设施来建立自己的零售媒体网络的小品牌创造了一个不公平的竞争环境。 零售媒体的另一个缺点是，这是一个新领域，需要大多数零售商没有的基础设施。正因为如此，这对所有相关方来说都是一个学习曲线。 零售媒体的兴起：解释 在零售媒体网络出现之前，许多品牌已经跳上了数字化转型的潮流

注：配图为UCI设计公司作品

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