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注：配图为UCI设计公司作品

沈阳vi设计公司转发原文直译：

优化移动广告几乎是每个企业主工具箱中的一个策略。 通常情况下，这些广告上的三醋酸纤维素会要求进行某种转换。也许是购买，订阅，或者只是免费试用注册。 但是是不是所有的移动广告都有好处呢?

这是移动广告最擅长的吗?

老实说，如果你用你的移动广告来卖、卖、卖，你可能会浪费很多广告支出。 移动广告本身并不浪费金钱。他们实际上很有帮助。 然而，是时候停止认为移动广告只对增加转化率有好处了。 我要告诉你为什么会这样。然后我会告诉你如何开始这样做。 在本文中，我们将讨论为什么最成功的移动广告是那些促进受众参与的广告。 然后你会看到如何使用你的广告来促进参与。最后，您将发现如何促进正确的参与，为将来的转变做好准备 让我们从分析面向移动受众的广告的利与弊开始。 为什么移动广告不只是有利于转化?

我知道你在想什么。 如果参与的最终目标是转化，为什么不简化流程，投放广告来转化呢?

有几个原因： 过于强势的广告将被熟练处理、忽略或以其他方式避免。 看看这个轮毂点研究的发现吧。也就是说，看看消费者使用广告拦截器的三大原因：为转化而制作的广告可能会令人讨厌，具有破坏性，甚至是一个安全问题，而不是有益或有吸引力的。 如果那是你的广告，即使不使用广告拦截器的人也会忽略它。如果你不清楚地展示你的价值，你的移动广告就会消失在背景中。 这也是硬卖转化广告不总是好主意的一个原因。但是为什么这种类型的广告特别容易成为移动广告商的陷阱呢?

总之很多人还是不在手机上买东西。 毫无疑问，移动商务正在崛起emarketer报告称，2022年移动商务将增长68%。 尽管移动购物在增长，但大多数购物者只是用他们的手机来查找交易或产品信息，然后去商店或桌面进行大宗购买。此外，有些人希望亲自看到和触摸产品。或者他们想在扣动扳机之前观看完整的视频来探索所有的功能。 最后，当用户在社交媒体上看到你的移动广告时，他们通常是第一次听说你的业务。 这些消费者还不准备从你这里购买。 那么，你为什么要花钱做广告让他们这么做呢?

最有效的社交媒体广告能提高你的品牌知名度。像在任何环境中一样，社交媒体用户在转化之前需要向下移动销售漏斗。 记住所有这些，让你的下一个移动广告值得你的访问者花费时间是很重要的。 换句话说，让你的下一个移动广告吸引人是很重要的。 什么是移动参与?

广告可以产生四种类型的参与度。 第一个可能是你最熟悉的：登陆页面参与。 您的广告将消费者重定向到您的网站，在那里他们完成填写表单、购买等操作。 作为企业，这是你的最终目标。但是正如我们在上一节中讨论的，对于移动广告来说，直接转化并不容易。试图这样做可能会浪费大量资源。 这就是其他类型的参与进来的地方。 另一种参与方式是访问网站。 您可以从跳出率和平均会话时间等指标来衡量这一点。 要求某人阅读博客帖子的广告会促进网站参与度，因为博客帖子的会话时间通常比其他页面长。 另一种类型是社交媒体参与。 当粉丝或追随者与你的社交媒体页面互动时——喜欢、分享、评论或使用你的个人标签——他们是在参与你的品牌。 最后，还有品牌参与。 这是通过客户忠诚度和回头客等指标来衡量的。 也可以通过你的净推广分数来衡量。这是一个基于有多少顾客喜欢你的品牌和有多少顾客认为有改进空间的分数。净推介值是提高长期客户保持率的最佳方法之一。 那么，所有这些类型的参与到底是如何让你赚钱的呢?

首先，增加这些类型的参与会增强顾客对你品牌的信任。 如果你最终想让他们改变信仰，这是必要的。人们不会购买他们不信任的品牌。 但不仅仅如此。 当有人关注你的广告时——例如下载你的电子书或观看你的视频——你可以追踪到这一点。 然后，您可以为完成此特定操作的人创建一个自定义受众。 你可以在以后用完美的广告重新定位他们，继续引导他们转化。 民众

注：配图为UCI设计公司作品

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