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注：配图为UCI设计公司作品

泉州商标设计公司转发原文直译：

你听说过全国小说写作月吗?

每年11月，来自世界各地的数千名作家承诺在短短一个月内写一部5万字的小说。 2017年，参与人数创下纪录（共384,126人)。今年，他们预计会超过40万。 它甚至还出了一些畅销书。 虽然对一些人来说，这听起来像是自我折磨，但这实际上是一个鼓励参与讲故事艺术的很棒的练习。 这使它成为企业可以学习的东西。 讲故事和围绕它的元素是你营销武库中最重要的工具。 你创造的文化和你讲述的故事可以帮助你对你的听众产生影响。 当你把所有这些元素都做对了，你就可以创造一个不可阻挡的品牌，在未来几年里都可以盈利。 在这篇文章中，我想告诉你为什么所有这些都是真的。 但首先，我想解释一下为什么你的产品、你的业务和无情的营销不会受到你的观众的欢迎。 为什么你、你的产品和你的营销是不够的 当你考虑创业或小企业时，你通常首先想到的是什么?

就我而言，我倾向于考虑产品或服务。毕竟，这是你的业务"是什么"。 但是"是什么"还不够。 公平地说，不可否认，你打算卖的东西至关重要。这正是能让你赚钱并让你的生意持续下去的东西。 所以在某种程度上，它就是一切。 同样不可否认的是，市场营销作为一个整体有一些非常重要的功能。如果你的产品是好的，你的营销是合理的，这张图中的所有目的都应该发挥得很好。 但是仅仅有产品和营销策略是不够的。 只要在谷歌上搜索"当营销还不够时",你就会发现以下一些想法：为什么你的博客还不够 为什么社交媒体营销还不够 为什么做营销人员是不够的，这个清单还在继续。 这意味着拥有优质产品和完善营销策略的企业正遭遇他们没有预料到的问题。 这是因为拥有市场、产品和有效的定价系统只是整个系统的一部分。 为了完成这个画面，你还需要知道哪些通道工作。这就产生了一个更大的问题。 无论你在哪里推广你的内容，渠道总是定义规则。 脸书决定它如何描绘你的形象，它不再给你太多的有机联系。 在谷歌上排名是一场艰苦的战斗，可能需要数年才能获胜。其他社交媒体平台、搜索引擎和市场都是一样的。 在某种程度上，它们都决定了你如何与他们的平台互动，从而与你的观众互动。 这是几十个频道都有的问题。你选择的平台总会以某种方式限制你的营销。 然后你必须再退一步，看看你选择的渠道中的竞争对手。 任何行业的竞争总是巨大的。 如果你想要一个这方面的主要例子，只需看看2018年营销技术景观超级图。仅在一个行业就有6829家公司拥有可行的产品。 他们都在使用相同的渠道来推销他们的产品。 他们都面临着同样的限制。 他们都在寻求每年赢得新客户。 面对如此激烈的竞争，仅仅创造更好的产品和营销活动并不能保证你会脱颖而出。 这就引出了几个问题。 在这个人人都在争夺播放时间的世界里，你会怎么做才能脱颖而出?

那个问题永远不会消失。 更重要的是，你如何用被证明有效的营销策略和工具来武装自己?

答案是关注你的品牌故事，你的公司文化，以及你如何影响你的观众。 我想向您展示这些工具如何帮助您脱颖而出，销售更多产品。 首先，让我们解释一下为什么讲故事很重要，并看看你可以改进品牌故事的一些方法。 你的观众想要一个故事 如果你已经研究市场营销很长时间了，你可能会看到一些关于讲故事的帖子。 这是因为在你的内容中讲故事是一个比你想象的更强大的工具。 此外，从长远来看，这也是让你的营销有效的原因。 但是为什么讲故事有用呢?

要回答这个问题，你必须挖掘一下背后的心理学。 在几年前的一项有趣的研究中，伯克利的一个团队将有效的讲故事与观众更高水平的同理心联系起来。 这是他们实验的视频和他们的发现：在他们的测试中，他们发现他们分享的故事引发了大脑中两种不同物质的更高含量。 第一种物质是皮质醇，它能让受试者更大程度地集中注意力。 从那以后，催产素水平的提高带来了与长期定货(standing order)更高水平的共鸣

注：配图为UCI设计公司作品

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