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注：配图为UCI设计公司作品

厦门广告公司转发原文直译：

我过去讨厌构建登录页面。 我确实犯过错误，也不得不付出惨痛的代价来学习一些东西。 很长一段时间，我的登陆页面都无法工作。他们很虚弱，几乎没有改变信仰。 登录页面被誉为解决我们所有转换问题的神奇答案，但它并不像有些人想象的那么简单。 不要陷入陷阱，以为你可以建立一个登陆页面，然后转眼间，你的转换率就会飙升。 来自一个登陆页面的转化率因行业而异，但平均只有2.35%。 这意味着每50个人中，只有一个人会真正完成你想让他们做的事情。 这有点令人沮丧，对吗?

不过，我有好消息要告诉你。我从经验中了解到，大多数登录页面可以做得更好。 大多数登录页面并没有真正优化，以实现转换。它们看起来很"漂亮",但是它们没有达到预期，因为它们有缺陷。 我将向你展示为什么登录页面目前被高估，以及如何改变你的游戏来提高你的转化率。 但首先，让我们来谈谈什么是真正的登陆页面，它的目的是什么。 什么是登陆页面，真的吗?

从最简单的意义上来说，登陆页面就是你登陆的页面。 这个答案的问题是它太简单了。 如果有人点击你的广告中的链接，并把他们带到你的主页，那么根据这个定义，你的主页是一个登陆页。 一些公司正在犯这样的错误。 让我给你看一个例子。 我在谷歌搜索"西雅图清洁服务"。我点击付费广告：这将我带到他们的主页：现在，这里有一个正确的登陆页面的例子。 我点击这个搜索结果：这是一个根据我的搜索偏好定制的登陆页面：如果你只是试图建立普遍的认知，你的主页可能是一个发送人们的好地方，但它不是你成功转化的地方。 登陆页面只有一个目的：转化。 就是这样。它不应该做更多的事情。 查看登陆页面课程中的定义：这里有两个关键点：它们是具有一个单一目标的独立页面。 他们的目的只有一个，那就是接收"活动流量",也就是你的广告和活动的点击率。这可能是社交媒体广告、PPC或电子邮件。这意味着，首先，你需要运行一个成功的广告活动，使正确的流量点击进入你的登陆页面。 毕竟，如果没有人"登陆"你的登陆页面，它将是非常无用的，对不对?

假设你的广告活动是成功的，你的点击率是好的，那么登陆页面应该有两个可能的目的之一：捕捉线索以进行进一步的沟通，并允许你在未来当他们在销售漏斗中进一步下降时向他们营销。 在让潜在客户达成交易之前，让他们做好准备并渴望购买你的产品或服务。这些目的中的每一个都需要不同类型的登录页面。 好的登录页面可以提供许多好处： 它们有助于提升积极的第一印象。 离子交互表示，第一印象仅在1/20秒内形成。可以定制和设计登录页面，以帮助快速提供强有力的正面视觉印象。 他们可以利用信任元素。 带有图像、视频和图形的登录页面不仅有助于吸引人，还能帮你留下持久的印象。 人们只记得他们读过的20%,但是他们记得他们看过的80%。登录页面促进以客户为中心。 从一个设计良好的登陆页面比从一个主页或博客文章更容易获得转化，因为他们有一个单一的目标。分散观众注意力的噪音更少了。 所有这些都意味着，如果做得好的话，登陆页面是让你的受众转化的理想场所。 转化率专家仅仅通过改进他们的登录页面和做一些电子邮件推广，就为蚊子每年创造了100万美元的收入。 那么，为什么登陆页面被高估了呢?

不是因为他们不能工作。只是人们经常使用一个通用的模板或拼凑一些东西，这样做并不能完成工作。 如果你是那种人，不要担心。毕竟，当我开始的时候，我的登陆页面也是一瘸一拐的。 但现在我要和你分享我学到的东西和最常见的错误，这样你就可以确保你的登录页面做好本职工作。 1.与您的广告活动同步 就像我上面提到的，第一步是要有一个有效的广告活动。 你需要为你的登陆页面找到合适的受众，否则其他的都不重要。 毕竟，将准备购买的人发送到潜在客户生成页面不会非常成功。 但是同步意图并不是你需要关注的唯一事情。 你的广告和登陆页面需要

注：配图为UCI设计公司作品

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