此文是惠州广告公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，惠州广告公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

注：配图为UCI设计公司作品

惠州广告公司转发原文直译：

当在Google AdWords上竞价的时候，总有一个单一的衡量标准让人们犹豫。 通常情况下，每次点击成本是一个很大的痛点，让(法)离开(our prendre conge)广告商担心。 关键词每次点击贵吗?

如果是这样，那就算了。我们买不起！ "这会让我们的成本飙升。" "我们将在一个月后耗尽预算。" 事实上，每次点击的成本有可能会很快耗尽你的预算。 但是如果你从这些点击中赚钱，你就有更多的钱再投资到你的预算中。 事实上，比起你为每次点击支付的费用，有更多更重要的事情值得关注。 当然，点击费是重要的，但它是一个非常大的馅饼中的一块。馅饼的大部分应该围绕着不同的东西。 当涉及到您的预算时，您应该关注一个真正重要的指标：每次采购的成本。 为什么每次点击成本不重要，真正重要的是什么，以及为什么你最终应该愿意支付更多。每次收购的成本是唯一重要的事情 像AdWords，脸书和堆这样基于(法)离开(our prendre conge)的平台倾向于关注虚荣式的指标。 他们关注的指标并不能真正告诉你你的竞选进展如何。 他们强调点击、印象、出价等等。 这些指标对于跟踪一段时间内的绩效非常有用，但它们不应该是您的主要关注点。 类似地，我们也可以认为每次点击成本是一个虚荣心指标。 但如果我知道一件事，我知道这是真的： 在一个给定的(法)离开(our prendre conge)平台上，每次收购的成本是唯一重要的事情。 你不相信我吗?

我举个例子解释一下。 假设你在AdWords关键字规划或塞姆拉什这样的工具上搜索一个关键词，你注意到你的点击费很高：例如，这个关键词的平均点击费是33美元。呀。 这是相当高的，对不对?

考虑到在广告词上获得转化需要多少次点击，为一次点击支付那么多似乎难以置信。 但是当你把它分解开来，它实际上并不贵。 为什么?

因为这完全取决于你销售的产品或服务。 当然，如果你卖的是15美元的电子商务产品，为一次点击支付那么多显然是没有意义的。 但是硬币的另一面也是正确的： 如果你出售的产品或服务价值5000美元，那么为一次点击支付33美元不会成为你开销的一大部分。 根据语言流的数据，所有行业的搜索网络的平均每次点击成本是2.32美元，有了这个平均值，就比较容易理解你的典型成本是多少。 但是你需要更多一点的数据来真正理解每次点击成本在大局中是多么的不重要。 在搜索网络上，所有行业的广告词平均点击率为1.91%,这意味着如果你获得了1000次展示，你可以合理地预计其中19个用户会点击你的广告并浏览你的登陆页面。 现在你需要最后一块拼图： 转化率。在搜索网络上，所有行业的广告词平均转化率为2.70%。 这显然会因你所在的行业而异。 例如，金融和保险的转化率接近10%,而电子商务的转化率不到2%。 有了这些数据，是时候做一些计算了，它会告诉你为什么每次点击的成本不重要。 要做到这一点，我建议打开一个谷歌表，你可以用它来跟踪计算。 首先，用你在广告词上的数据构建你的文档。 在这个例子中，对于我的文档，我使用的是我刚刚给出的数据的平均值：首先概述你的CPC、CTR和给定活动或广告组的转换率。 这将为您提供进行基本计算所需的适当基准数据。 接下来，假设您生成了2000个印象。将这个数字放入印象数一栏：接下来，用你的印象数(2000)乘以你的点击率(1.91%)。 根据这个计算，这将为我产生38次点击：将这个数字放回你的电子表格中进行跟踪：现在，将你的平均每次点击成本乘以你的点击次数，将这个数字输入到成本列：产品总分类X点击次数=成本。 最后，是时候计算你的总转化率了。 对于这个例子，我将我的总点击量乘以我的转换率。在这个例子中，38次点击将为我产生一个转换。经过这些计算后，我的最终表格是这样的：我的广告获得了2000次展示。这产生了38次点击和一次转化，花费了我大约88美元。 既然你已经知道了一次转换对你的企业来说要花多少钱，那么是时候分析一下你的底线了。 在这次活动中，你销售的服务的平均价值是多少?

在这种情况下，每笔88美元的收购成本是否过高?

如果是，那么你需要降低你的出价，努力提高你的转换率或找到一个新的关键字。 空军中尉

注：配图为UCI设计公司作品

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