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注：配图为UCI设计公司作品

温州商标设计公司转发原文直译：

听着，我明白。 你可能讨厌你的转化率。 我明白。 转换优化是关于一件大事：更多的收入。 谁不想要更多呢，对吧?

如果你已经在转换率领域呆了一段时间，你可能已经读过拉里金关于"良好转换率"的文章 你也看到了他的图表。你想把你的转化率打在脸上，因为它不是11.45%或以上。 显然，这篇文章中的内容是一些提高转化率的小技巧。 但在我发货之前，我想设定你的期望值。 你可能得不到11.45%的转化率。没关系。 拉里的数据分析并没有给每个人都规定11%的转化率。 相反，他只是观察到一些行业异常值的转化率偏离了平均值。 他称它们为"独角兽"如果你不是独角兽，不要难过。 即使你处于"平均水平"的低端，也不要自责。 我想指出转化率低的几个原因。据我观察，很多人误解了这一点。 你可以拥有优秀的软件和可靠的策略，但是你的转化率仍然会翻牌。 转化率低的最大原因是相当基本的。很多企业都把这些基本的东西搞错了。 这是否意味着有大量的营销人员忽略了显而易见的事实?

不一定。 这确实意味着我们经常在错误的地方寻找衰退的原因。 我们假设低转换率是由于我们策略中的一些微小或技术缺陷，但实际上，答案是基本的。 所以，还是那句话，如果你的转化率低，不要自责。 但是你必须重新评估你策略中的一些因素，并做出一些改变。 请记住，我的建议是基于多年的观察和少量的数据。 很有可能，你会找到其中的一两个原因，重新调整你的策略，看到利率上升。 不要让这些要点的基本性质欺骗了你。 我曾经和非常聪明的数字营销人员一起工作过，他们在这些点上表现出盲点。 这些转换杀手是基本的，这一事实使他们很容易被忽视。 我们去看看。 原因1:你的三醋酸纤维素没有转化 这似乎是显而易见的，对不对?

在所有条件相同的情况下，强烈的行动号召(CTA)会产生转化。 三醋酸纤维素越好，转化率越高。 很简单：但是到底什么是"好的“CTA呢?

什么是真正有吸引力的CTA?

首先，记住三醋酸纤维素是转化行为的核心。 页面上的所有内容都指向一个目标：CTA . 为了清楚起见，我们假设三醋酸纤维素是一个按钮。 如果你所有的格式、副本、图片、视频和上下文都导致了一个蹩脚的CTA，那你就完了。 你可能认为你的三醋酸纤维素很好，但是如果它没有被点击，那一定是出了问题。 寻求改进的第一个地方是三醋酸纤维素本身。 我不会说改变按钮颜色会导致转化率飙升。这是轶事和陈词滥调的阴极射线示波器建议。 我想说的是，对一个平庸的三醋酸纤维素做一些基本的调整，可以让你的转化率大幅上升。 所以让我们更深入一步。 三醋酸纤维素常见的错误有哪些?

错误三醋酸纤维素是通用的。同样，这似乎是显而易见的，但它在雷达下飞行的次数比我们愿意承认的要多。 像"立即购买"这样的三醋酸纤维素非常普通。你已经见过无数次这样的三醋酸纤维素了。这些杀了我。但是有一些其他的三醋酸纤维素在最近几年变得越来越通用。 "下载你的免费拷贝"就是一个很好的例子。您可能不认为这是通用的，但这个短语在您能想到的每个领域的三醋酸纤维素中都非常常见。 你的三醋酸纤维素需要是独一无二的。理想情况下，CTA应该与手头的具体优惠或行动相关。 KlientBoost的shomepage CTA在表达特定内容方面做得很好。"获取我的免费提案"远没有"注册"那么普通 很清楚你得到的是什么，指出它是免费的也无妨。 错误# 2:CTA不是立即和明显可见的。 这似乎也是基本的三醋酸纤维素知识。选个对比色，放在页面中间，也不错吧?

也许不是。看一下这个例子：这符合教科书上对优秀三醋酸纤维素的定义。 白色的三醋酸纤维素和绿色的背景形成很好的对比，而且位置很好100 . CTA的文本非常好。 但这不是最佳的CTA . 为什么?

背景实在是太忙了，CTA的细字体迷失在树丛中100 . CTA不是不可能被发现，但是一眼看去，你可能不会注意到它。 这表明，在设计三醋酸纤维素时，你需要考虑大量的小因素。 这里有一个更明显的三醋酸纤维素的好例子：你听说过网站五秒测试吗?

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注：配图为UCI设计公司作品

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