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注：配图为UCI设计公司作品

太原平面设计公司转发原文直译：

一些参与点击付费或付费搜索的最成功的营销人员已经获得了他们的徽章。为什么?

因为他们不仅展示了严肃的创造力，而且还动手实践和分析错误。 最重要的是，他们在尝试新的广告时毫不畏惧。 尝试总是要付出代价的，但只有通过尝试新事物，我才能扩大我的(法)离开(our prendre conge)活动。如果我在广告词新功能推出或新机会出现时拖延，我的竞争对手将取代我获得好处。 如果你已经涉足了点击付费的浅端，这里有一些如何发展已经在进行的活动来提高你的回报的方法。 是时候成长了 在早期，你会花很多时间优化你的活动来提高你的表现。这包括：创建和测试广告变体 调整文案和关键词 优化登录页面 调整受众目标 无止境的A/B测试您最终会发现，您投放的几个广告正在取得成效，您将有明确的指示，表明是时候在您的活动中投入更多了： 1.点击率正在达到峰值 语言流最近从2015年使用谷歌广告词搜索和显示网络的2367名客户中收集了新数据。 该数据显示了按行业细分的平均点击率，并显示了从1.35%到3.4%的变化。根据这些数据，所有被调查行业的广告词平均点击率为1.91%。 如果你在那个区域——甚至更高——这是一个好迹象，表明你的广告表现良好，是时候扩展你的(法)离开(our prendre conge)业务了。 更高的点击率通常等同于更高的质量分数，质量分数越高，你为每次点击支付的费用就越少。如果你在省钱，你需要把钱投入到你的活动中。 2.质量分数提高了你的质量分数本质上是一个1-10分的指标，衡量谷歌有多喜欢你制作的广告。它直接影响你的每次点击成本以及你的印象份额（谷歌显示你的广告的频率)。 如果你已经设法将你的质量分数提高到5分以上（尽可能接近10分),你可能已经花时间在提高关键词相关性、广告文案和登陆页面上了。这不是一个容易改进的指标，所以如果你已经设法保持你的分数，那么是时候复制你所做的并扩大你的活动了。 3.支出减少，转化率上升 有很多营销人员和品牌将资金投入到点击付费中，却看不到转化的回报。那些没有看到结果或认为它不起作用的人很可能犯了几个错误之一：他们没有有效地利用搜索和显示网络（或只是将他们的活动限制在单一渠道) 他们没有有效地锁定目标。他们在追逐错误的受众群体，或者在不使用负面词汇的情况下锁定宽泛的搜索词 他们在错误的时间/日期投放广告 广告和登录页面之间的相关性被打破了——就像给主页发送广告流量一样 这些广告是垃圾广告，它们只是没有有效地跟踪转化率。 如果你的指标显示所有正确的迹象，表明你能够控制开支，你的点击率上升，转化率看起来不错，那么加倍努力。 不过，这是你需要小心的地方。仅仅因为你将一个或几个活动带到了盈利点，并不意味着你会立即看到你发起的每个新活动的成功。如果你不小心的话，你的投资回报率有可能会完全泡汤。 如何在第一次成功的营销活动后发展你的(法)离开(our prendre conge)营销活动 一旦你从现有活动中看到积极的投资回报，有两种方法可以提高你的点击付费努力：改进你现有的活动 推出新的广告活动如果你已经从所开展的广告活动中获得了平均水平或略高于平均水平的业绩，谁说你必须重新发明轮子呢?

我总是利用这个机会把我已经有的东西做得更好，改进已经证明有效的广告。 通过广告定位提高绩效 谷歌喜欢篡改搜索网络上的广告位置。曾几何时，我们在有机搜索结果的顶部、右侧和底部有大量的广告。最近，谷歌做出了一项改变，将广告显示在桌面搜索结果的右侧，并将广告限制在搜索结果的顶部或底部。 这仍然给你足够的机会战略性地提高你的广告位置。 你可能认为把你的广告放在栈顶是最理想的，但事实并非总是如此。在一篇关于搜索引擎的文章中，Hanapin营销的客户经理阿曼达韦斯特-布克沃尔特分享了对他们的(法)离开(our prendre conge)广告投放的分析。 利用数据透视表，她根据收入和印象审查了他们的广告投放。 她说： 这是一个例子

注：配图为UCI设计公司作品

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