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注：配图为UCI设计公司作品

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对于一个小企业主来说，扣动扳机最可怕的是什么?

我敢打赌，每次点击付费(PPC)广告是接近名单的顶部。 (法)离开(our prendre conge)不容易。 如果操作不当，你可能会损失数百或数千美元。 哎哟。 然而，如果你擅长它，它也可以成为你生意的稳定和可扩展的来源。 虽然我不建议你只追求付费广告，但我确实相信它对几乎任何领域的企业都是一项资产。 至少，这是一个你应该了解和考虑的选择。 那么(法)离开(our prendre conge)从哪里入手呢?

自然的起点是最大和最知名的(法)离开(our prendre conge)网络。 你可能知道它是谷歌广告词。 广告词是巨大的。它占所有在线广告收入的33%(1176亿美元中的386亿美元)。 真正了解广告词规模的唯一方法是将其与其他顶级搜索引擎的广告网络进行比较：此时，有"超过一百万的广告商"在使用广告词开展业务。 原因很简单： 这是一个安全的赌注，你可以在谷歌上找到你的目标客户，无论你在哪个领域。这是显而易见的起点。 但是，如果你刚刚开始使用PPC，你会犯错误。 除非你有惊人的诀窍，否则你不可能一开始就盈利。 但是，如果你避免了初学者常见的错误，你将在学习过程中最小化任何损失（把它当作学费),并给自己最好的成功机会。 如果你对加速你的(法)离开(our prendre conge)教育感兴趣，请密切关注我列出的10个最常见的Google Adwords错误（包括初学者和中间用户)。聪明的广告商打破常规 没有比糟糕的(法)离开(our prendre conge)营销活动更快的方式把你公司或客户的钱冲进马桶了。 为了优化广告词营销活动，你需要掌握的第一件事是选择正确的关键词。同样重要的是选择正确的关键字类型。 正如你从任何搜索引擎优化背景中可能知道的，有3(或4)种主要的关键字匹配类型。在我们继续之前，您需要了解每种类型：广泛匹配将匹配任意顺序的单词以及同义词。 广泛匹配修饰符( )如果你在一个单词前加了一个" "符号，你的广告将只显示在包含该单词的查询中（但仍然是任意顺序的单个单词) 短语匹配如果你把你的关键词加引号，你的广告只会出现在包含那个短语的搜索中。 精确匹配如果您将关键字放在方括号中（例如[购买鲜花]),您的广告将仅显示在该精确搜索查询中。这里有一张来自谷歌的图表，可以澄清任何困惑：转化率和交易量之间的权衡：这是大多数初学者出错的地方。 如果你想要更多的印象，你应该为你的广告词选择广泛匹配的关键词。然后，你的广告会出现在几乎每一个与你的产品模糊相关的查询中。 这正是大多数初学者所做的。 他们希望他们的广告尽可能多地出现，并且只选择他们找到的最明显的关键词。 不要这样。 你应该在你的搜索广告活动的广告文案中包含宽泛的匹配关键词（有时永远不要取决于你的企业规模)。 您可以使用短语匹配关键字，但要小心。 理想情况下，您希望创建并测试基于精确匹配关键词的搜索广告活动。 为什么?

因为有了精确匹配关键字，您可以为精确的查询定制您的广告文案。 这导致了更高的转化率，从而更容易创造一个有利可图的广告词活动。 研究证实了这一点。精确匹配目标比短语匹配目标转换得更好，短语匹配目标比广泛匹配目标转换得更好。当你考虑它的时候，它非常有意义。 假设你在卖有机花生酱。 如果您刚刚键入了： 有机花生酱 在你的广告词营销活动中，你的广告会出现在包括以下内容的查询中： 有机花生酱信息 这不仅是一个信息查询（不是购买查询),而且你很可能链接到一个某人或某人黄油的销售页面。 因为它没有包含大量的背景信息，大多数访问者会离开，浪费你的钱。 但是，有了准确的定位，您可以追踪特定的短语，如： [购买有机花生酱] 如果你的登陆页面很好，你将会有很高的转化率。你给了搜索者他们想要的东西。 而且，由于你只针对特定的查询显示，你的广告不会经常出现（除非你针对一堆精确的关键词)。 然而，除非你需要给你的企业带来大量的流量（作为一个初学者你不会这样做),从使用精确匹配关键词开始。 在你的广告文案中从精确匹配的关键词开始，在你拨入并盈利后尝试短语匹配关键词。 创建广告组

注：配图为UCI设计公司作品

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