此文是深圳广告公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，深圳广告公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

注：配图为UCI设计公司作品

深圳广告公司转发原文直译：

重新定位。听一些营销人员说，这是终极的回旋镖促销效果：你不买就离开我的网站。我在你访问的网站上展示广告，鼓励你再次访问。 这些广告可以是任何东西，从特别的优惠券到你留在购物车里的商品（或者你最后浏览的商品),伴随着一句温柔的"嘿！你忘了这个!"注意。 从营销人员的角度来看，这是一个捕捉通常被记为"销售损失"的好方法。 但是从客户的角度来看呢?

他们认为再销售广告是一个温和的刺激还是一个粘人的讨厌鬼?

一家公司想了解更多。 英斯金媒体和RAPP媒体进行了一项研究，以确定无孔不入的客户如何找到重定向广告。 他们注意到他们了吗?

如果有，什么时候会变得令人讨厌?

在这项研究中，看到五次或更多的重定向广告被视为"令人讨厌"和"侵扰",而看到十次或更多次的广告会让访问者"愤怒"。 超过一半的受访者表示，他们可能会在第一次看到该广告时就对其感兴趣，尽管只有10%的受访者表示，他们会因为看到一个重新销售的广告而进行购买。即便如此，广告何时显示也远比频率重要。重新定位：什么时候比如何更重要有四倍多的用户报告说，他们在研究阶段感到被鼓励购买，而不是在研究之后。这一数字增加到超过三分之一的用户在购买后看到广告时感到沮丧，近50%的用户在不相关的网站上看到广告时感到沮丧。因为，面对现实吧，买婴儿服最不想看到的就是割草机。 举个例子，这项研究在《独立报》网站上展示了一则路虎广告。这获得了71%的支持率。随后，卡特斯特上出现了一则路虎广告。结果不太乐观。对于女性来说，在《嘉人》上观看倩碧广告获得了近90%的正面评价，而在指令上则低得多。从本质上讲，当客户处于产品思维框架中并进行研究时，在相关网站上看到相关广告是有意义的。 信任和隐私之间的微妙界限 信任是另一个重要因素，37%的用户表示，如果广告在他们信任的网站上，他们更有可能点击广告。他们最不希望看到的就是一个不知疲倦地跟着他们的广告。 69%的客户对广告商知道他们访问过哪些网站感到不舒服，这一比例略低于那些对广告商知道他们的家庭地址(72%)和当前位置(71%)感到不舒服的人。 然而，客户也表示，他们想要的是个性化的优惠、相关的交易和其他通常需要私人信息的东西。广告商必须在与客户建立双向关系和尊重客户隐私的愿望（和期望)之间找到一条微妙的界限。 平台真的是问题吗?

如果你被要求优化一个艰难的重新定位活动，你自然会考虑构成活动本身的所有要点：创意——广告与客户正在观看的内容相关吗?

这能鼓励他们回来吗?

上下文——广告是否显示在用户信任的地方?

或者只是覆盖他们访问的每个网站?

时间范围——用户是否已经购买了该商品或类似商品?

还是他们还处于研究或比较产品的早期阶段?

目标——简单地把你的广告扔向墙壁，希望它能粘上来，这是一个常见的错误。毕竟，覆盖所有可能有兴趣购买的人，而不是精挑细选几个人，不是更好吗?

不完全是。锁定目标很重要——最好花时间和一个非常感兴趣的顾客一起工作，而不是和一个不温不火的顾客一起工作。但是考虑再深入一点。是什么让客户离开你的网站，甚至开始实施重新定位计划?

常见问题有：缺乏移动响应能力或移动友好技术 在最后一分钟突然向用户收费 缺乏免费送货（即使在一定的订单金额后) 没有顾客想要的尺寸/颜色/款式的产品 没有明确再订购或再库存日期的延期交货产品最大限度地提高重新确定目标的成功率 即使你很注意何时何地放置你的重定目标触发器，仍然有几个要点可以帮助你的广告大放异彩。例如：注意你的窗口：给你的广告一个大的重定向窗口是非常诱人的。你不希望过于频繁地显示广告，也不希望同一个广告持续太长时间。没有人愿意看到他们去年秋天看中的冬装在整个夏天都追着他们跑。 对你的目标要有选择性：你最不想做的事情就是通过在一个流行的游戏网站上重新定位一个儿童自行车的广告或者有一个重新销售的

注：配图为UCI设计公司作品

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