此文是青岛广告公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，青岛广告公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

注：配图为UCI设计公司作品

青岛广告公司转发原文直译：

这种情况是不是感觉很熟悉?

— 你的网页设计师认为你的网站已经过时了。这让你看起来很业余。如果我们是诚实的，我们甚至可以说它是彻头彻尾的丑陋，你应该为把它贴在你的品牌上而感到羞耻。 解决办法?

当然是重新设计。请注意，这不仅仅是一些调整，而是一次彻底改造，将你陈旧的网站带入现代。 它将有时髦的矢量路径，可爱的卡通场景，jQuery旋转木马，整页的高分辨率背景照片，等等。当你完成的时候，你会有一个花了你一大笔钱去创造的惊人的设计——但是你不应该犹豫，因为它是值得的。 为什么?

好吧，查查原因！ 1.有图片的网站看起来不错，人们喜欢赏心悦目的东西，所以他们更有可能四处浏览 2.图像引人注目，所以新访客不会点击后退按钮 3.一个吸引眼球的网站会打动潜在客户，而被打动的潜在客户更有可能购买 4.浮华的图片显示你是时髦和现代的，人们信任时髦和现代的公司——所以你得到更多的销售 5.总的来说，网站上每多一点吸引眼球的东西，你的销售额就会平均增长16.5%* 不对不对不对！ 许多年前，广告界的传奇人物大卫奥格威委托对图像的使用进行研究。他想确定当他写广告时，广告中的图像会增加回应率。普遍的看法是，任何类型的图像都会吸引注意力，从而让人们阅读。但是奥格威并不确定。 他通过测试各种类型和位置的图像发现，与当时和现在流行的设计师观点大相径庭： 图片会减少读者数量。 是的，他们抓住了人们的注意力。但是，如果没有一些非常具体的条件，这种关注不会转化为人们阅读正文——或者掏钱。 你可能想知道为什么你应该关心离线广告的研究。嗯，奥美的广告是专门设计的，看起来像新闻报道。它们与大多数形式的在线内容有着惊人的相似之处。他发现的图像最佳实践围绕着广泛的心理学原则，而不是特定媒体的策略。因此，它们适用于所有类型的内容，而不仅仅是广告文案。 奥格威发现了什么 奥美的研究发现了四条原则。如果你忽视这些原则，你的图片通常会减少你的读者。如果你运用这些原则，你的图片会增加你的读者群。 当然，它们只是最佳实践——一个明智的起点。确定它们如何为你工作的唯一方法是通过测试。 1.位置很重要 阅读的自然顺序包括一个非常特殊的顺序。首先我们看图像，如果有的话。然后我们浏览标题。然后我们读正文（如果标题足够有趣的话)。 页面顶部的图片是一种常见的做法，用来吸引人们的注意力，把他们吸引到文章中来。但是如果你正在做这个，你最好确定它在你的标题之上。这个网站的标题没什么可说的，但至少它遵循了可靠的布局——位于图片下方，在那里它会被阅读。 奥美发现，平均而言，图片下方标题的阅读人数比图片上方标题的阅读人数多10%。由于阅读标题是阅读正文的先决条件，如果你在错误的地方用图片分散他们的注意力，你就失去了10%的潜在受众。如果你有大量的读者——比如145,000人——那么把你的图片放在标题下面可能会让你损失将近15,000名潜在读者！正如奥格威讽刺地说的，这是不可轻视的。 2.标题比正文阅读得多——是正文的四倍 放置在文本中间某处的图像比文本本身更能吸引读者的注意力。它甚至可能把他从拷贝中引出（见下一点)。出于这个原因，在每张图片下都有一个标题是非常重要的——强调你的主要观点，并希望让他回到副本中。 图片下的标题阅读量平均比正文多300%,所以不使用它们，或者使用不当，就意味着错过了吸引大量潜在读者的机会。(对于标题上方的图像，标题本身可以作为标题。)报纸早就明白标题吸引读者的价值。然而，这种知识似乎并没有渗透到网页设计师和营销人员。 在以销售为目的的文案中，你的标题应该包括你的品牌名称和你的承诺。这样，你就有另一个机会让你的读者感兴趣，并把他推回到文章中——甚至直接进入行动号召。你必须充分利用他短暂的关注。 对于其他类型的内容，找出页面本身的中心目的，并将其封装在标题中。精心设计你的标题是明智的

注：配图为UCI设计公司作品

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