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注：配图为UCI设计公司作品

青岛广告公司转发原文直译：

当你想到搜索时，你会想到什么?

我打赌你在想"谷歌"。 但是除了谷歌，还有更多可以搜索的。即使是谷歌，如果你想成功，你必须超越传统的搜索引擎优化和(法)离开(our prendre conge)广告，因为每个人都在使用传统的策略。 你必须跳出框框思考。这就是我今天要帮助你们做的。 所以，让我们先回顾一下我们看到的趋势，然后我们可以回顾一下你需要如何适应。搜索趋势 虽然没有人像以前那样真正谈论搜索，但人们仍然认为它非常有价值。 根据麻省理工学院的一项研究，搜索引擎的价值是电子邮件的两倍多，是在线地图的近5倍，是社交媒体的50倍。作为营销人员，记住这一点很重要，因为我们倾向于关注闪亮的物体。你知道，每个人都在谈论的渠道。 但是，搜索引擎和电子邮件等许多传统渠道仍然非常有效，人们更加看重它们。 这里有一个有趣的事实，你可能也不知道搜索…每天在谷歌上发生的所有搜索中有15%以前从未被搜索过。知道谷歌已经存在了一段时间，搜索引擎优化也已经存在了一段时间，这有点疯狂。 根据谷歌的说法，人们在搜索时会经历一些情绪，最终导致购买。那么，营销人员在做什么呢?

嗯，他们创造了大量的内容来吸引上面的每一个阶段，希望能得到一个客户。 他们知道这也很有效，因为谷歌甚至告诉你… 85%的人会从提供可信信息的品牌那里购买。 但营销人员忘记了，63%的人不会从提供无关信息的品牌那里购买。 所以，如果你的内容对人们没有帮助，或者更糟糕的是，它会伤害你而不是帮助别人。 22年前，当我第一次涉足数字营销领域时，营销人员没有这个问题。 当你创造内容时，你脱颖而出的原因很简单……缺乏内容。但如今情况并非如此。 只看车险这个名词。在美国每个月有165,000个搜索，但是超过11亿个结果。你认为我们真的需要其他人来写这个主题的内容吗?

除非这个行业发生重大变化，否则不会。 所以当你在一个你想要流量的关键词上创建内容时，你认为会发生什么?

可能有一点点机会，你有一些别人没有谈论过的新东西要说，事实是你会重复别人已经在谈论的东西。 过去，你的网站是“沃尔多”，你从人群中脱颖而出，但现在每个人都是沃尔多，很难区分不同的网站。 这张照片是威廉墨菲在爱尔兰都柏林的瓦尔多比赛中拍摄的。 那么如何脱颖而出呢?

嗯，我们一会儿会谈到这个问题，但是让我们再看几个趋势。 谷歌不是唯一的玩家 我想让你做一个有趣的练习。想想你经常使用的所有平台，问问自己它们是否有搜索功能。 搜索无处不在…不只是在谷歌或必应上。 定期在你使用的每个平台上进行搜索。为了好玩，让我们搜索"阿姆斯特丹"。在Booking.com，你可以找到阿姆斯特丹的酒店。在谷歌上你可以找到关于这个城市的信息。 在油管（国外视频网站）上，你可能会找到关于这部电影的视频，在拼趣上，你可能会找到这座城市的图片。在照片墙上，你可能会发现阿姆斯特丹的餐馆和菜肴的图片。 但有趣的地方就在这里。谷歌SVP普拉巴卡尔拉格哈万表示，年轻人正转向照片墙和抖音，通过谷歌进行搜索。 在我们的研究中，大约40%的年轻人在寻找午餐地点时，不会去谷歌地图或搜索，而是去抖音或Instagram . 数据也显示了这一点。看看互联网上平均每分钟的数据就知道了。每分钟有1.67亿抖音视频被观看，而谷歌搜索只有570万次。 不仅仅是抖音，人们在脸书直播、iMessage甚至网上购物上花费了更多的时间。 为了加强这一趋势，只要看看谷歌上的十大搜索就知道了。注意到模式了吗?

前10大搜索中有四个是社交网络。 第七和第9个搜索强调全球化。如果你没有想过全球搜索引擎优化，看看这个。 第八大常见搜索强调购物和电子商务的繁荣。 我知道这是很多数据，但如果你忽视趋势，你最终会灭绝。 看看百视达发生了什么，网飞吃了他们的午餐。或者美国青少年第一次更喜欢油管（国外视频网站）而不是网飞。这可能是油管（国外视频网站）的广告收入几乎与网飞持平的原因之一。如果你不关注外面的趋势，不适应人们的需求，你就会失败。 见鬼，即使是谷歌也关注趋势，他们试图适应。 记得当泰国(Thailand)

注：配图为UCI设计公司作品

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