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注：配图为UCI设计公司作品

上海标志设计公司转发原文直译：

脸书的有机可及性下降了。往下走。 在过去，在你的脸书或照片墙页面上发布一个链接可以带来数百次点击。不再是了。 社交媒体推荐数年来一直停滞在所有流量的5%左右。 《脸书邮报》的普通读者会超过你的追随者的5%。 令人鼓舞的消息是，社交媒体的影响力仍然很大。社交媒体活跃用户超过39.6亿。但是接触如此庞大的受众比以往任何时候都难。 如何制作脸书网页的答案是什么?

这正是我们将在本文中讨论的内容。 让我们开始吧。 脸书的有机农业到底是什么?

有机接触是指在没有付费分发的情况下看到你的内容的人数。它包括在他们自己的订阅源中看到你的帖子的人，或者因为他们的朋友与你互动而看到你的帖子的人。 付费接触指的是通过付费推广看到你的内容的人。它受您的广告定位选项的影响，也能影响如何增加脸书的有机接触。 但事情没这么简单。 你的内容的影响范围与参与度有很大关系——即有多少人喜欢、反应、评论或分享你的帖子。 参与率大幅上升，但有机覆盖率却大幅下降。 而且还在快速下降。那么，为什么我们的帖子没有被更多地曝光呢?

让我解释一下。 为什么脸书的有机产量在下降 脸书有机覆盖率持续下降有两个主要原因： 更多内容：发布的内容超过了新闻提要的显示空间。每分钟，脸书上都有超过51万条评论和29.3万条状态。个性化新闻源：脸书为每个用户提供最相关的内容。为了提高参与度和优化用户体验，内容根据每个用户的个人兴趣量身定制。 在有机可及性下降的情况下，企业还能继续成功吗?

绝对的。 你仍然可以从脸书得到大量的流量。 该网络的广告平台为那些充分利用它的人缓冲了损失。迄今为止，广告客户数量已超过1000万。 知道了这一点，营销人员真的应该担心如何增加脸书的有机接触吗?

专注于脸书的广告不是更好吗?

是啊是啊。 原因如下。 为什么你需要考虑脸书有机可及性的下降 有机覆盖很重要，原因有几个。主要是这样你就不用花钱玩了。因此，不要低估如何提高脸书有机覆盖率的重要性： 原因1:培养更多的销售线索和有机转化 许多人使用社交媒体仅仅是为了品牌知名度。 这很好，但是它为您的业务带来了太多的机会。 创造销售线索是错失的机会之一。这也恰好是任何成功营销活动的关键。 你需要吸引潜在买家，把他们引入你的销售漏斗。当你有机地做到这一点时，除了时间和精力之外，你不会付出任何代价。 反过来，把这些潜在买家转化为实际买家的代价会更少。 这是因为有机运动的结果会像滚雪球一样越滚越大。这意味着，当更多的人参与到你的内容中时，它会为你的活动增添内容。 你的有机接触越多，你的销售线索生成和转化渠道就越有效。 原因2:降低付费活动的每次点击成本 是的，脸书的广告产品是我们见过的最直观、最令人印象深刻的产品之一。 是的，受众定位选项的复杂性是每个营销人员的梦想。 AdExpresso分析了超过6.36亿美元的广告支出，并确定了2021年全年的平均广告成本。 以下是他们的发现：正如你所见，如果你掌握了其他变量，广告的平均点击费会非常低。 但事情是这样的： 你可以轻而易举地在脸书广告上花一大笔钱，却看不到回报。这意味着，要提高广告的效果，并扩展你的广告费，学习如何增加脸书的有机接触是至关重要的。 原因3:有大量新的（未被充分利用的)脸书特性 过去，你在脸书上的选择差不多就是帖子、视频和广告。现在有很多新功能，如脸书故事、脸书观察、脸书小组和脸书直播。 许多公司没有充分利用这些功能——这创造了一个通过填补空白来推动有机流量的机会。 说了这么多，让我们看看脸书的新闻提要算法如何处理表面内容。 然后，我们将深入探讨如何提高脸书有机覆盖率的一些策略。 了解脸书的新闻馈送算法 近年来，Facebooks算法发生了巨大的变化。"反应"和"我为什么会看到这篇文章"功能的引入改变了脸书决定向用户显示哪些文章的方式。脸书使用成千上万的因素来决定在用户的新闻订阅中显示哪些帖子。 你和谁互动

注：配图为UCI设计公司作品

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