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注：配图为UCI设计公司作品

徐州vi设计公司转发原文直译：

你最后一次尝试在黑暗中制作食谱是什么时候?

我斗胆猜测你从未这样做过。这是不必要的，也是鲁莽的。那么，当您得知超过60%的公司在制定营销活动决策时忽略了营销分析数据时，您会感到惊讶吗?

就像在黑暗中制定食谱是不必要和鲁莽的，同样，在为你的企业做出昂贵和耗时的决策时忽略宝贵的营销数据也是不必要和鲁莽的。 在本帖中，我们将介绍营销分析及其好处。我们将介绍营销数据的类型以及如何创建自己的报告。最后，我们将重点介绍三个公司利用数字营销分析获得优势的例子。 什么是营销分析?

营销分析是使用数据来评估营销活动或集体营销努力的绩效。 从2012年到2020年，使用营销分析进行决策的项目比例从29%到43.5%不等。虽然这个数字看起来很低，但它确实表明，使用营销分析来推动你自己的业务活动将使你在竞争中获得优势。 为什么营销分析很重要?

在我们进入本质细节之前，理解营销分析为什么如此重要是有帮助的。虽然一些公司可能认为分析数据对他们的业务并不重要，但其他公司将他们的成功完全寄托在他们跟踪数据的能力上。 或许数字营销分析的最大好处是让企业能够理解宏观营销趋势并预测未来结果。 在微观层面上，营销分析可以帮助企业了解他们的个人项目的投资回报率。这可以帮助他们决定削减哪些项目，投资哪些项目。这也将教会他们在未来的项目中需要知道的东西。 最后，考虑一下老练的营销人员（那些利用5个或更多分析工具的人)在他们的营销计划中看到整体绩效改善的可能性要高39%。想象一下你的投资组合会有怎样的增长！ 营销分析数据的类型 说到营销分析数据，它可以分为三类。下面是对每种方法的描述，以及所用指标的示例。 描述性分析 描述性分析让您深入了解企业的当前状态。他们回答这个问题，"现在发生了什么?

" 您将在这里看到的度量类型是表面级别的。它们提供了当前业务的快速快照，但背后没有任何分析或推理。这些指标包括页面浏览量、收入、销售量、平均单价和转换率。 诊断分析 诊断分析提供了描述性分析的根本原因。也就是说，他们回答这个问题，"为什么会这样?

" 当您对上面提到的描述性指标有疑问时，您可以深入研究诊断性指标。这些工具通过查看流量来源、跳出率、退出率和最后接触渠道等内容，更深入地寻找诊断指标的原因。 预测分析 预测分析提供了对企业未来的展望。他们回答这个问题，"根据过去和现在的趋势，未来可能会发生什么?

" 可以想象，预测分析需要更复杂的输入。虽然您可以进行描述性和诊断性分析并建立联系，但使用预测性分析却不容易。相反，你通常需要预测建模工具或数据分析师的帮助。 如何创建营销分析报告 如果你的任务是为你的企业创建一个数字营销分析报告，下面的步骤将帮助你开始。 1.提取原始数据 这一切从哪里开始?

原始数据。 如何提取数据取决于您使用的工具和平台。有许多免费和付费的选择，你可能会发现自己使用了不止一个，以获得更全面的图片。 创建营销分析报告的第一步。 谷歌分析是一个免费的工具，为您提供深入的网站分析。如果你使用的是购物化这样的电子商务平台，你也可以在你的账户中获得免费的分析。付费选项包括HubSpot、Domo和画面. 2.了解你的观众 在编译数据之前，有两个重要的问题需要回答。它们是： 你的营销报告的目的是什么?

你的营销报告的受众是谁?

要回答这些问题，您需要通过回答以下问题来深入了解： 您提取数据只是为了获得业务的快照，还是有更具体的想法?

您是向高层主管还是直接经理提交报告?

这些数据将如何使用?

该数据报告需要多久编制一次?

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注：配图为UCI设计公司作品

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