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注：配图为UCI设计公司作品

武汉平面设计公司转发原文直译：

内容营销不是一门精确的科学。毕竟，人们与内容的交互方式是不断变化的。 然而，对内容营销分析的深刻理解可以帮助你对你的战略做出更明智，甚至更科学的决策。 如果你还没有使用数据分析，你就落后于你的同行。只有3%的博客从不使用分析。多达29%的人跟踪他们的每一篇帖子。 即使您正在使用分析，您也可能没有使用正确的工具或查看 幸运的是，从免费和全面的谷歌分析到付费工具，如轮毂点或点击漏斗，有几十种内容营销工具可供选择。然而，也许比工具更重要的是工具背后的策略。您如何使用这些工具来获得洞察力，然后应用到您的战略和活动中?

在这篇文章中，我将解释内容营销分析的重要性，以及使用复杂、详细的分析来改进内容营销策略的不同方法。为什么内容营销分析很重要?

有证据表明，使用分析有助于你的内容营销战略取得成功。在内容营销研究所最近的企业对企业内容营销调查中，90%将他们公司的内容营销工作评为"成功"的受访者衡量了他们的内容的表现。另一方面，报告内容营销结果令人失望的受访者中，只有34%的人衡量他们内容的表现。 作为一个内容营销者，数据和分析应该指导你关于内容营销活动和策略的决策。 更具体地说，这看起来像什么?

数据可以回答许多问题，包括： 我目前的营销努力奏效了吗?

什么类型的内容最能引起我的观众的共鸣?

哪些类型的内容与我的受众无关?

我当前的内容营销策略是否存在差距?

哪些页面最能有效地增加流量?

哪些页面在推动转化方面最有效?

这些问题的答案应该会影响你的内容营销策略。 使用内容营销分析的9种方法 对于新手和经验丰富的营销人员一样，内容营销分析可以压倒一切。当涉及到将这些见解应用于现实生活中的活动时，尤其如此。这里有九种方法可以让你利用内容营销分析。 1.使用跳出率来查看哪些页面的参与度最高，并确定共同的主题 根据内容广场的数据，电子商务网站的平均跳出率是47%。当你的页面高于平均水平时，你可能会考虑那些"高"跳出率。好消息是，你实际上可以利用高跳出率的优势。流量都是去问题页面的，那么这些访问者去哪里了呢?

从谷歌分析的左侧导航，转到行为网站内容内容明细。要确定哪些页面的跳出率最高，请单击"跳出率"指标。将出现一个向下箭头，表示该指标从最高到最低排序。你会看到很多首页的会话数很低。为了过滤掉这些，我们将创建一个细分市场。单击报告顶部"所有用户"右侧的"添加细分市场"。单击红色的"新建分段"按钮，然后从左侧选项中选择"行为"。在这里，您可以通过在"会话"旁边添加一个数量来决定排除哪些页面 单击保存，当您返回到报告时，您将看到两个部分的跳出率：所有用户和您刚刚创建的新会话部分。点按列表中的第一个网页。您会注意到图表上方的主要维度变成了"页面路径级别2"这是用户从初始页面跳转到其他页面后的细分。有了这些信息，你就可以了解用户如何浏览你的网站，以及被弹回的页面可能遗漏了什么，从而把他们带到下一个页面。这些知识可以帮助你改善页面内容。 2.使用内容营销分析来确定内容差距并创建新内容 分析不仅可以告诉你用户访问了哪些页面，还可以告诉你访问者想要但没有得到的内容。我什么意思?

内容营销分析工具关注从用户如何到达你的网站到他们何时何地离开的用户旅程。这个过程中的"如何"部分可以告诉你，在用户最终访问你的网站之前，他们在搜索什么。 这是所有企业的一个主要关注点。只要考虑到66%的企业希望增加他们的内容创作支出，这是完全合理的。 使用Ubersuggest的免费关键词工具，你可以看到哪些搜索词获得了最多的流量，以及这些词的排名靠前的页面。要确定内容差距，您可以将这些关键字与页面的分析进行交叉引用。你要密切注意跳出率，

注：配图为UCI设计公司作品

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