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注：配图为UCI设计公司作品

郑州标志设计公司转发原文直译：

作为营销人员，你知道数据对你营销活动的每一项功能有多重要。 从发送电子邮件到优化登录页面，您需要一整套分析来帮助您做出战略决策。 虽然营销趋势可能来来去去，但数据分析是不争的事实。 随着我们的工具变得越来越智能，我们可以挖掘出关于用户行为的新信息。然后，这些信息可以推动我们优化营销活动和调整现有策略，以对用户行为做出反应，或者最好是主动应对。 随着我们越来越成为数据驱动的营销者，可以在营销活动的几乎每个方面帮助你的最有用的指标之一是统计显著性。 没听说过?

从历史上看，这一指标已被用于预测某一假设的合理性。虽然这个术语可能不会立即与你的营销实践相一致，但它实际上非常有用。 如果你没有使用这个指标，现在是时候开始了。 在这篇博客文章中，我分解了什么是统计意义，它如何帮助你的活动，以及如何开始计算它。 什么是统计意义?

无论你是测试营销活动绩效的新手，还是已经跟踪指标数十年的人，你都应该在你的测试列表中添加统计意义。 统计显著性是指测试结果不是随机发生的，而是受外部来源影响的可能性。 虽然这看起来像是一个无用的统计术语，但评估活动不同方面（如博客)的统计意义的可能性，实际上可以提供改变您运行、优化和执行未来活动的方式的结果。 为什么统计学意义在市场营销中很重要?

对于营销人员来说，统计意义不仅仅是阐明你的活动的一个方面。 它可以让你通过多个镜头来观察你的疗效。 通过使用这种方法，你可以把你的预测变成近乎绝对的，让你对结果有更好的理解和预测。 此指标可用于预测登录页面更改的成功、行动号召措辞的功效、主题行优化的成功以及许多其他变量。 A/B测试 作为一名营销人员，你知道A/B测试的价值，并且很可能在你的数字战略中使用过这种技术。当您对这些数据集应用统计显著性时，您可以确定A/B测试是成功还是不成功。在理想的情况下，A/B测试达到90%的统计显著性，表明预计的变化将对您正在调整的环境产生积极或消极的影响。如果你在测试网站性能，达到统计显著性的最好方法是测试高流量或高转换率的页面，测试时间在两到八周内。 营销预算的应用 虽然统计意义可以帮助您确定营销活动的结果，但它也可以帮助您评估营销预算的最佳用途。通过确定结果的统计意义，您可以优化预算，在您认为表现不佳的领域进行支出，并从不需要额外预算的领域转移资金。 通过这个镜头，你可以节省更多，更明智地消费，并对你的预期结果充满信心。 改进的假设 如果你在测试任何两个（或更多)变量，你不可避免地会有一个假设。当您使用统计显著性来测试您的变量时，您可以通过深入的数据分析来证明或反驳该假设。通过统计显著性，你可以使用可操作的数据来证明（或反驳)你最初的假设。 如何计算统计显著性 既然我们已经揭示了统计意义对你的营销工作意味着什么，现在是时候谈谈计算了。 虽然我们提供了这个方便的工具，但您也应该了解统计显著性计算背后的原理。 1.建立测试主题 无论您是想比较带有不同横幅的登录页面的转换率，带有不同主题行的电子邮件的点击率(CTR)，还是不同行动号召按钮的成功，请选择您想要测试的一组项目。 2.陈述你的假设 我们之前讨论过统计学意义如何帮助强化你的假设：这是真的。同样正确的是，在测试开始时，你应该有一个假设来评估置信度。 3.收集您的数据 不管你在测试什么，你都需要确定你的样本大小。如果你正在测试一个登陆页面，这可能是你的页面的持续时间。如果你在测试一封电子邮件，你可以从你的听众中随机选择一个样本来发送不同版本的电子邮件。 4.评估卡方结果 虽然有很多统计数据

注：配图为UCI设计公司作品

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