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注：配图为UCI设计公司作品

杭州广告设计公司转发原文直译：

搜索引擎优化(搜索引擎优化)过去是通过网站内容中的关键字和关键字同义词的数量来定义的。 当谷歌推出其知识图时，搜索引擎优化不再仅仅依赖关键词，搜索引擎爬虫开始在搜索引擎结果页面(SERPs)上优先排序丰富的片段和实体。 如今，谷歌有更多的系统来识别关键词搜索和查询的真正含义。通过将想法分类为"实体",谷歌彻底改变了其搜索能力。 虽然关键词仍然很重要，但搜索引擎优化专家现在也使用基于实体的搜索引擎优化来进一步提高他们的排名。上下文和相关性在搜索引擎结果中变得越来越重要，实体可以帮助改善这些因素。 在本文中，我们将解释什么是实体，如何使用它们，以及搜索引擎优化的未来会是什么样子。 什么是基于实体的SEO?

基于实体的搜索引擎优化使用上下文，而不仅仅是关键字，来帮助用户找到他们想要的信息。 虽然关键词是你的搜索引擎优化策略的重要组成部分，但它们并不能完全反映人类搜索信息的方式。例如，搜索巴黎的人可能正在寻找帕丽斯杰克逊、巴黎城（在法国或得克萨斯州)、电影《巴黎正在燃烧》或无数其他选项。 谷歌为搜索者提供关于额外上下文的建议，这有两个目的：通过显示流行的选项来加速他们的搜索，并提醒他们添加更多的上下文，如果这些都不是他们所需要的。基于实体的搜索引擎优化对搜索者来说很有帮助，但对内容创作者来说稍微有点复杂。基于实体的搜索引擎优化改变了这一格局，有三种方式： 更好的移动能力：实体允许搜索引擎优化提高移动搜索结果。实体也改进了移动优先索引，这比桌面搜索更普遍。翻译改进：由于上下文线索，无论同音异义词、同义词和外语使用，都可以找到实体。例如，如果搜索者的设置允许的话，搜索"红色"会包含"胭脂"或“罗霍”的结果。丰富的片段：丰富的片段，包括照片和客户评级等内容，通常比排名第一的搜索结果更好。 关键词与实体：有什么区别?

实体听起来可能类似于关键字。其实两者大相径庭。以下是它们的不同之处，以及为什么这些不同如此重要。 关键词 关键词是搜索中使用的单词或短语。它们通常是用户搜索术语的焦点，可以是问题、句子或单个单词。 例如，寻找化妆教程的用户可能会搜索化妆、教程、烟熏眼、如何做烟熏眼等等。关键词仍然很重要，因为它们将你的内容与查询联系起来。你的目标是通过关键词排名，帮助客户在搜索引擎上找到你的品牌，从而为你的网站带来有机流量。 关键词长期以来一直是搜索引擎优化的支柱，主要是因为搜索引擎算法需要清晰、简洁的方向来填充相关的搜索结果。 在搜索引擎优化的早期，关键字填充，包括多次添加你选择的关键字，或者包括大部分不相关的流行关键字，经常被使用。当时，搜索算法需要反复查看特定的关键词，才能正确地对内容进行排名。 这些天来，算法有了显著的发展，许多旧的搜索引擎优化策略，充其量，不被认可。 谷歌一直坚持认为，好的文案和内容比关键词填充和其他黑帽搜索引擎优化技巧更受青睐。 按照谷歌的定义，实体是"一个单一的、独特的、定义明确的和可区分的事物或概念。"这不一定是一个物理对象，可以包括颜色、日期、想法等等。 实体可以是人、地点、产品、公司或抽象概念。它们应该总是不同的，独立于其他实体或关键字。 强调实体而非关键词使得搜索引擎的结果更加准确。然而，搜索引擎不是灵媒——它们需要更多的信息来判断你在搜索哪个实体。 例如，搜索"苹果"这个词可能会出现关于这种水果的网页或关于该公司的网页。尽管这两个话题都很有趣，但如果你在寻找苹果籽是否真的有毒的信息，阅读关于iPhones手机的信息可能不会有太大帮助。你需要添加一些关键词来告诉搜索引擎你指的是哪个实体。我们可以把实体看作是关键字所在的大主题。对于合法的实体，它们需要链接到搜索引擎知识图，该知识图表示互联网上的链接信息和数据。知识图表允许搜索引擎有效地扫描你的网站。 谷歌的知识图谱使用维基百科作为其主要的可信种子集。考虑实体的一个简单方法是，它们是任何可以有特定属性的东西

注：配图为UCI设计公司作品

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