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注：配图为UCI设计公司作品

企业标志设计公司转发原文直译：

内容营销是任何人都可以使用的工具。 它可以是特定的利基。 它可以是任何可以想象的格式。 也可以绝对免费。 但并不是所有的内容创作都很容易。 如果你不小心的话，有些因素会让你陷入困境，让你筋疲力尽。 然后，太多时候，有内容营销的元素，我们往往会完全忽略。 在这个特殊的例子中，我说的是内容营销的维护阶段。 即使更新旧内容已经被证明有助于你的搜索引擎优化，它仍然没有得到互联网的关注。 我想证明为什么这种趋势应该改变。 所以我们来说说内容营销的害群之马。 内容不受欢迎的最后阶段 内容创建发生在一些非常明确且经常重复的阶段。 它通常始于研究工作，然后是制定计划以帮助创建新内容的阶段。 一旦计划建立，作家和设计师被雇佣，并被告知该做什么。 编辑过程完成后，内容会发布在博客上，并在社交媒体上共享。 但是接下来的一个阶段是营销人员喜欢包括但不真正实践的。 这个阶段被称为维护阶段。 你通常会看到整个过程被分成这样的部分：如果你已经和内容打交道很长时间了，你可能对每个阶段都很熟悉，至少在理论上是这样。 但问题就在这里。 内容维护经常被讨论，但很少在创造新内容的永无止境的推动下进行。 营销人员似乎更喜欢跳到生命周期的末尾，在那里我们淘汰旧的内容以支持新的想法。 但是这种倾向会把你的内容中最有效的一部分去掉，让它晾在一边。 我说的是你的常青内容。 这是你创造的具有长期价值的内容。这些是你的网站的骄傲和快乐。 它们是你几年前创作的作品，现在听起来仍然真实，并有助于引导新人进入你的品牌。 你真的想忽略这个内容吗?

你想忽略那些你可以更新以创造更有价值的内容吗?

想想都觉得忽视保养没道理。 因为如果有的话，维护的内容的价值可以随着时间的推移而放大。 一些品牌已经取得了天文数字的成功，比如这家公司，当他们开始更多地关注维护他们的旧内容时，流量增长了1,800%。从一个简单的变化中，这是一个非常令人印象深刻的壮举，我认为每个品牌都可以从自己的内容中看到类似的结果。 思考一下常绿树内容带来的一些好处。 它通过权威的关键词和反向链接在更长的时间内为你的网站带来流量，就像生活黑客的这篇文章向我们展示的那样。 它最初是在2013年出版的，几年后它仍在获得反向链接和有机流量。如果你写了一篇详尽而有帮助的帖子，它会成为一个反向链接磁铁。 这也有助于在你的内容中创造连续性，这有助于建立谷歌的权威。 这意味着，随着时间的推移，正确的常青树内容甚至会帮助你提高你的搜索位置。 正如我已经提到的，这种类型的内容通常有助于你吸引并教育你品牌的新成员。 这些内容被轮毂点称为支柱页面。这些常青的、不断维护的作品在你的网站上充当中心节点，帮助你在某个主题上建立和发展你的权威。 反过来，这减少了在寻找或支持新内容时不断感到必须重新发明轮子的需要。 但是由于维护缺乏创建和发布所固有的紧迫性，它经常被忽视。 如果你的内容是真的，这对你不利。 内容维护是指通过保持帖子的可靠性，与不断增长的受众建立可持续的关系。 如果他们发现一个没有帮助的旧帖子，这可能会给你留下负面印象。 因此，尽管尝试创建像我这篇来自《疯狂的鸡蛋》的帖子这样的扩展指南是一个很好的起点，但你必须改进你的努力，不仅仅是创造。因为你可能不知道的是，这个帖子实际上在几年前就开始了，作为一个只有六个建议的指南。 由于创建后发生的变化，我需要更新和添加更多信息。 所以现在，这个帖子经得起时间的考验。 但这就是问题所在。 像这样的帖子需要时间、研究和频繁更新。 你能达到如此成功的唯一方法是你在你自己的内容上投入同样多的努力。 这意味着为创建和维护创建一个计划。 这意味着你需要找出哪些帖子值得保留，以及哪些行动将有助于你在未来几年保持它们的有用性。 所以让我们来看看一些方法来帮助你更新和维护

注：配图为UCI设计公司作品

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