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注：配图为UCI设计公司作品

珠海标志设计公司转发原文直译：

早在2014年，谷歌的鸽子算法更新标志着打击本地搜索引擎优化的开始。 他们把当地的旅游团减少到三个。 他们削弱了目录链接的相关性。 他们转移和缩小目标地理区域。 这仅仅是开始。 在过去几年里，谷歌一直在让大型知名品牌更容易主导本地搜索，让小型本地网站更难保持相关性。 他们毫不掩饰。直接从谷歌的本地排名文档中获取： "例如，许多人熟悉的著名博物馆、地标酒店、奥威尔知名商店品牌也可能在本地搜索结果中占据显著位置。" 你可能已经注意到在过去的一年里，谷歌地图上出现了很多著名的标识。这对当地餐馆来说是一个艰难的突破。到目前为止，谷歌只向麦当劳、沃尔格林和科尔这样的大品牌提供这项功能。 因此，你不能再仅仅瞄准像[企业类型][城市]这样的关键词，创建一个小博客，然后通过垃圾目录和社交媒体登上谷歌的第一页。 不过，好消息是，谷歌的搜索算法实际上并不比你更关心大企业。它关心的是让用户满意，创造快乐的客户。 很多时候，小型独立的本地企业仍然为他们的客户提供最好的价值。 你只需要向他们展示你值得拥有。为什么缩小本地搜索引擎优化很重要 今天，96%的美国人在网上购物。如果你是当地的小企业，这听起来可能有点吓人。 但还是有希望的。同一份报告发现，普通美国人仍将65%的购物预算花在商店里。 这意味着，尽管存在各种噪音，传统零售业仍然生机勃勃。 然而，传统营销并非如此。 2017年，消费者第一次了解小企业最常见的方式是通过在线调查。 在将近37%的人口中，互联网甚至击败了口碑传播(35%),这几乎是自文字出现以来当地商业的命脉。这还不包括13%的人说社交媒体是他们最有可能发现小企业的地方。 加上他们，你会发现几乎50%的消费者主要在网上寻找新的本地企业！ 因此，当人们仍在店内购物和消费时，他们会在网上搜索并做出关键决定，决定去拜访谁。 如果顾客在那里找不到你，你实际上就不存在。 即使他们是先从朋友那里听说你的，你也可以打赌他们会在决定拜访你的公司之前在谷歌上输入你的名字。在接受调查的所有人中，只有7.2%的人说他们在拜访小企业之前不会做任何在线调查。 这意味着你需要有一个强大的在线存在。 对于那些在线的人，我有好消息：客户正在寻找。 事实上，今天将近一半的谷歌搜索有本地意图。一旦有人在本地搜索，有72%的几率会去离他们位置5英里以内的商店。 这是真的——如今，作为一家本土企业，排名比以往任何时候都难。 但是如果你愿意做跑腿的工作，谷歌会奖励你那些有竞争力的顶尖位置，以及他们掌握的所有线索、客户和销售额。 本地排名的两种主要方式 本地搜索引擎优化的一个独特之处是有两种不同的排名方式。每个因素都有所不同。如果你想在本地搜索引擎优化中胜出，你需要两者都注意。 第一种排名方式是本地包排名。本地包包括谷歌地图显示的本地搜索的前三个结果。这实际上是搜索引擎结果页面(SERP)上的"零位置",因为这些结果出现在正常的有机结果之前。 通过看到你的近位置，它与想要方便和有形的东西的潜在客户建立了直接的联系。 第二种方式是通过本地化的有机排名。这只是传统的搜索引擎优化，但重点是针对本地化的关键字和反向链接，以达到当地客户。这些仍然是至关重要的，因为排名最高的结果仍然是客户看到的第一个网站。 谷歌用非常宽泛的术语解释了他们是如何确定这些排名的：相关性、距离和显著性。 虽然我不能改变你商店的位置，但我可以告诉你如何通过相关性和突出性击败竞争对手。 每年蚊子都会编写一份报告，将这些广泛的因素细分为更有限的类别。你注意到什么了吗?

谷歌对这两种排名都考虑了同样的八个因素。唯一的区别是他们给他们多少权重。 因此，如果你发现自己在本地包中，但不是本地有机结果的第一页，你只需要稍微转移你的焦点。 你为改善其中一个而做的任何事情都会改善另一个。 在本指南中，

注：配图为UCI设计公司作品

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