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注：配图为UCI设计公司作品

福州包装设计公司转发原文直译：

是什么让搜索结果值得点击?

或者让我这样表述：什么会让人想点击你的内容?

我经常听到的一个答案与页面排名有关。 "如果我在谷歌的国家收入关联养老金计划上排名靠前，我会得到更多的点击!" 虽然这在一定程度上是对的，但这不是全部情况。 确保你排名第一并不是影响你点击率的唯一因素。这只是等式的一部分。事实上，你不需要排名第一就能获得不错的点击量。 原因如下。为什么谷歌SERP排名对CTR不重要 让我先说清楚：是的，排名第一会给你带来净流量。 一个结果的排名位置和它的CTR是有关联的，特别是在谷歌上。看看统计数据，你可以看到基于搜索引擎优化排名的点击率普遍下降。 排名第一的位置往往会获得最多的流量(20.5%),排名第九的位置流量最低(5.52%),排名第十的位置(7.95%)后有所上升。 但这些统计数据只告诉我一件事：无论你在第一页的哪个位置，你都会获得点击量。 排在第一名并没有太大的区别。 有很多方法可以充分利用第五个甚至第九个位置。 只要你在谷歌国家收入关联养老金计划首页的某个地方，你就能有一个不错的点击率。 即使你不知何故发现自己出现在谷歌可怕的第二页，你仍然会得到点击。问题真的不在于排名。这是关于最大限度地利用你所拥有的等级。 以下是如何在排名不是很高的情况下获得更高的CTR . 1.基准行业的平均点击率 如果你不知道成功是什么样子，你就看不到成功。 所以你需要做的第一件事就是为你的行业设定平均点击率的基准，然后将它们与你当前的点击率进行比较，看看你的情况如何。 以下是按行业分列的平均值：虽然有很多因素会影响你的点击率（以上只是一个指南),但这将让你对你可以期待的东西有一个大致的了解。 例如，如果你经营电子商务业务（有机搜索1.66%),你不应该指望看到与经营约会网站的人相同的点击率(3.4%)。 这也会帮助你确定你的目标。 如果你想提高1%的点击率，这对你的行业来说现实吗?

还是应该以0.5%为目标?

你还需要考虑如何作为一个企业对企业或企业对客户网站。 根据IMN的一项研究，当企业对企业网站在SERPs(第一页的上半部分)上排名较高时，它们的点击率比企业对客户网站高，但在第二页的顶部位置时，结果相对较低。研究发现，品牌化的查询也比非品牌化的查询有更高的点击率。 这对你来说意味着什么?

好吧，这真的可以归结为一件事：了解你的空间。 知道你应该从你的CTR中期望什么，在设定目标时控制这些期望，然后努力以合理的速度提高它们。 2.为点击创建最相关的内容 一旦你对你的点击率有了一个大致的概念，你就可以优化你的内容以获得最多的点击。 根据谷歌的说法，排名和CTRis与搜索者相关性的最佳决定因素是： 如果其他人点击某个搜索结果，那么它会获得更多的点击量（从而获得更高的排名)。 当涉及到点击量时，用户的行为和意图很重要。 那么，是什么让一个搜索结果比另一个更值得点击呢?

一般来说，有三件事要注意：内容是否有信息?

内容是否有前景（用户点击时是否会有ROI)?

内容在视觉上或心理上吸引人吗?

看看搜索查询“PPC广告示例"的SERP结果："如果我要寻找具体的示例来展示一个好的(法)离开(our prendre conge)广告是什么样的，我会点击哪个结果?

我可能会接受第三个问题：为什么?

因为我的意图是找到当前的例子，我知道当我点击这个结果时，我会看到一些。我也可能会点击第一个结果，因为标题给了我一些例子("有真实的例子……")。 但是如果我不打算写我自己的(法)离开(our prendre conge)广告，我可能会认为这是不相关的。 这是内容创作者在制作标题时需要注意的事情，我将在下面谈到。 用户决定哪个内容是最相关的。所以如果你想提高你的点击率，就创建能回答常见搜索问题的内容。 确保它信息丰富，并能兑现标题的承诺。 3.使用高转换链接副本 正如我上面提到的，当创建相关内容时，你必须确保用户知道它是相关的。 这意味着创造回答问题或吸引注意力的标题。 让我们来看看"如何增加你的邮件列表"的搜索结果：所有这些结果都很好（这就是为什么它们会出现在第一页)。但是这里有一些对我来说非常突出的：第一个，就像

注：配图为UCI设计公司作品

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